品牌营销策略概念(由公益机制浅谈品牌营销策略一二三)

像黑社会的恶人，他们就是用恶名来赚钱，他们搞拆迁的成本要低得多。其实这一点都不重要，重要的是，他用两千万和巴菲特共进早餐，这为他赢得了某种名声，因此，在金融投资行业顺水顺风。这种名声，在市场营销上，叫做品牌，在金融投资行业，叫做信用。

由公益机制浅谈品牌营销策略一二三

围炉夜话，山外有田。

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人类的协作是依靠价值链作为底层逻辑的，做一件没有价值的事情，人类是没有激情的。

因此要鼓励一种善行能够持久下去，就要构建一个很好的激励机制，使它成为一个利益闭环。

是关联者受益，他才能够构建一个良性循环的利益链，别人做了好事，他的动机不一定是要受益或者是获利。

但从机制的设计而言，要让他们受益或获利，才能够激励更多的人干好事。

做公益赢得好名声，赢得更多的关注，产生广告效应，都是对好人好事的激励。

如果做好事的人长期吃亏，做好事的人也就越来越少了。

其实一个品牌的诀窍就是，赢得某一种名声，赢得好名声，能够赚钱。

赢得恶名，也能够赚钱。像黑社会的恶人，他们就是用恶名来赚钱，他们搞拆迁的成本要低得多。

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段永平，花了2000万，与巴菲特共进早餐，我们总认为他们谈的事情很重要，一定是巴菲特给他传授了什么赚钱的诀窍。

其实这一点都不重要，重要的是，他用两千万和巴菲特共进早餐，这为他赢得了某种名声，因此，在金融投资行业顺水顺风。

这种名声，在市场营销上，叫做品牌，在金融投资行业，叫做信用。信用是很有价值的东西，在政治学中，叫做主义。

像钱学森，邓稼先他们，为国家做出了重大的贡献，但并没有获得很多的钱，国家授予他们最高的荣誉。

这种名声，就品牌学本身而言，就叫做无形资产。

在我们传统的社会中，所谓强龙不压地头蛇，到一个地方就要拜码头，为的就是让地方的名声最大的人，给自己背书。

你认识军阀，黑社会就不敢动手，你认识黑社会老大，小流氓就不敢敲诈，这是一个道理。

天下没有新鲜事儿，从经济学的角度出发，无非就是这三件事：第一，是降低运营成本；第二，是扩大需求，扩大市场占有率；第三，在竞争中取得优势。

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万家灯火，千里有缘。

溜达哥，大学教授，爱国主义学者。