品牌策划总结(品牌策划的作用和意义是什么？)

第二个是形成品牌资产积累，通过我们的品牌名广告语，通过我们的品牌理念，或者我们独特的卖点，独特的销售主张来提炼，浓缩出一句话或者一个词语，在顾客的头脑中进行形成认知，积累我们的品牌资产。每一个品牌，它传递和表达的信息，有很多，但是真正能在顾客头脑中和心目中形成认知，留下印记的这种的品牌资产其实很少。

品牌策划的作用和意义是什么？

私信老师“策划”两字，免费发送100份最新4A营销策划方案。

导读：

要知道品牌策划的作用和意义，我们首先要知道策划到底在策划什么？

这里总结出两点：

一、降低成本

这个成本包括沟通成本、交易成本和顾客的选择成本。

所谓的品牌策划，就是要对我们的品牌进行精准的一个定位，然后提炼一个购买理由，然后通过广告与精准的表达和传递来实现交易。

因为我们无法一对一的对每个顾客进行深入的沟通和交流，我们只能通过精准的这种表述来对我们的品牌进行传递，让顾客对我们的品牌有一个清晰的这种认知和了解。

让他们知道我们是做什么的，有什么优势，以及我们品牌所代表的一些理念和文化。

二、积累品牌资产

我们品牌所做的每一个传播和营销的动作，最终一定要对我们形成品牌资产有帮助。

这也就是为什么说我们前面一定要做精准的定位和精准的口号，这是形成品牌资产最有效的一个工具。

比方说提到王老吉，大家知道是：”怕上火，喝王老吉。”

提到红牛就是，“困了累了，喝红牛。”

这是品牌给我们每个人留下的品牌、资产、品牌印记。

每一个品牌，它传递和表达的信息，有很多，但是真正能在顾客头脑中和心目中形成认知，留下印记的这种的品牌资产其实很少。

所以说，不要试图策划很复杂的内容去传播，那样顾客根本记不住对你。

你想让客户记住十个你品牌的优势，其实客户一个都记不住，不如你集中所有的精力让客户记住你一个品牌优势。

就像我们生产汽车一样，你想生产一辆车，既能越野，又能超跑，又能这个装东西拉货，那这样的话你什么样的汽车都生产不出来。

总结一下，品牌策划主要是完成两个目的，一个是降低成本，这个成本包括降低沟通成本，降低顾客选择成本，降低交易成本。

第二个是形成品牌资产积累，通过我们的品牌名广告语，通过我们的品牌理念，或者我们独特的卖点，独特的销售主张来提炼，浓缩出一句话或者一个词语，在顾客的头脑中进行形成认知，积累我们的品牌资产。

在以后我们做的每一次传播，每一次广告，每一次宣传工作，都要围绕这个品牌资产的建立去做，不要去做破坏我们已有的品牌资产形象的这种工作。

-END-

观注“何策网”，每天更新全网方案PPT。