品牌营销的思路(刘月好：如何保持品牌竞争力？)

在当下，品牌越来越重要，无论是企业还是个人，在社会上都要有自己的“品牌”。那么，建立品牌以后，如何保持品牌竞争力呢？如今，消费市场千变万化，消费需求的不断改变带来更大的消费市场，而明确品牌定位就是保持品牌竞争力的“不二法门”。

刘月好：如何保持品牌竞争力？

在当下，品牌越来越重要，无论是企业还是个人，在社会上都要有自己的“品牌”。那么，建立品牌以后，如何保持品牌竞争力呢？

如今，消费市场千变万化，消费需求的不断改变带来更大的消费市场，而明确品牌定位就是保持品牌竞争力的“不二法门”。

品牌定位的前提是深入地了解消费者的意识形态与心理，将品牌现有资源、现实情况相融合，发挥企业优势，结合市场进行分析，定位用户群体，找到可以实现差异化价值的突破点。

所以，品牌的重要性不言而喻。京津冀融媒体中心自主研发的融媒体传播推广系统可以一站式媒体智投,依托海量优质流量资源,为企业提供跨平台、跨终端的媒体投放策略,并利用大数据处理算法实现成本可控、效果可观、一键定投的智能媒体投放，进行更加有效、快捷、精准、省时省力的媒体宣传。

那么，如何做好品牌定位呢？

一、“品牌名”

“一个好的品牌名可以给一个企业带来翻天覆地的变化”！刘月好认为：“当下，无论是个人ip还是企业品牌，其核心点都是这个名称关键词和你个人与品牌产品相关联，听到某个名称马上就联想到某个人或产品，看到某个产品马上就联想到某个名字。因此，名称的选择就显得尤为重要”。

二、广而告之

企业要想长期保持竞争力，就必须要在宣传推广中下足功夫。比如京津冀融媒体中心，京津冀融媒体传播中心在企业品牌宣传、企业产品销售、企业形象设计、企业知名度的打造等方面，按照全媒体融合的要求,以新的战略定位、运作调改、战略转型,对自身资源优势进行再挖掘、再放大、再增值,以大媒体视野、大信息理念、大平台格局助力企业品牌宣传推广。

三、品牌营销

一般一提到做品牌的营销，人们就会想到商场超市里的促销场景，促销的活动，店头的摆放，促销品以及叫卖声等等。但是消费者因消费习惯更加理性，他们对这种促销的热情越来越冷淡。

在新的市场环境竞争下，要创新思路，出新招、出奇招，新奇事件犹如导火索一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象，在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。

京津冀融媒体中心主任、全球品牌网总编辑、北京大学经济学院专业硕士研究生校外导师刘月好

四、企业文化

刘月好认为：企业文化建设是企业的立足之魂，发展之本，在企业发展中品牌的打造、形象的树立、价值观的体现等作为企业文化的重要内容都需要不断建设、发展、深化、宣传“。

企业文化是企业在经营活动中形成的经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、经营形象等的总和。是企业个性化的根本体现，它是企业生存、竞争和发展的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。