奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)

简而言之，奥美的角色相当于一个桥梁，能够提前沟通品牌方与内容制作方，甚至是从剧本创作阶段开始。2016年，华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中几乎所有涉及游戏的内容都通过《新倩女幽魂》完成了还原。

华策牵手奥美 发力娱乐整合营销

娱乐营销应该怎么做？4月2日，华策联合奥美给出了新思路。

随着爆款剧集的频繁出现，影视植入爆发出了巨大商机和机会，但植入生硬一直是困扰娱乐整合营销的一大困局。合作中，片方和品牌主的营销策略和节奏经常无法同步。如很多时候，品牌主希望对优质影视剧进行产品植入，但影视剧已经完成了拍摄；影视内容制作方寻求优质品牌合作机会时，又错过了品牌主的新品宣传节点。

从《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《致我们单纯的小美好》，到《刺客聂隐娘》、《绣春刀2》，华策在爆款生产上积累了丰富经验。但华策并不满足于只做影视内容提供方，而是将目光投向整合娱乐营销。

跟品牌广告组沟通的时候，把娱乐营销变成一个战略层面的话题，让广告方提前介入到优质内容，从最初掌握优质资源，是华策的最新目标。

4月2日，华策和奥美签订战略合作协议，宣布双方成立“华策奥美娱乐营销坊”。牵手奥美，发力营销，在制片公司中，华策成为了第一个吃螃蟹的人。

头部内容+创意营销

过去两年，2016电视剧收视率排名情况，收视率前十中华策出品的剧占了三部，其中排名第一的《翻译官》和排名第三的电视剧《解密》都是出自华策之手。2017年，全网播放量前十名中，华策出品电视剧占据三席，分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》。

为什么选择奥美作为合作伙伴？对此，华策集团首席市场官徐向宇表示：“奥美是广告公司里顶尖的，也是在中国最具有深度的。华策是中国最好的影视公司之一，我们认为二者的结合，通过一种强关联和紧密合作的方式，可以为娱乐营销这个领域做出前瞻性的工作，打造具有典型性的案例，引导行业的发展。”

简而言之，奥美的角色相当于一个桥梁，能够提前沟通品牌方与内容制作方，甚至是从剧本创作阶段开始。

北京奥美整合行销传播集团总裁滕丽华表示，“比如我们有一部很好的剧，往往是剧都出来了，才想其实里面用到的很多场景，会跟我的品牌很契合。从内容制作方也是，在内容策划中，有些场景需要一些商业植入进来的时候，他们去找优质的品牌，也会遇到很大的挑战，他们毕竟人力有限，不清楚怎么达到品牌的痛点，因为他们更愿意关注于内容本身的制作。所以我才觉得我们会是一个比较好的巧妙的结合。如怎么能早一点介入到优质的内容，从最开始就知道资源的存在，思考最适合的品牌、最适合的表达方式，就可以把这件事做好。这是我们希望解决的一个痛点。”

谈到营销坊具体的工作模式，她告诉记者，“双方都会出人，共同成立专门的工作小组，这个小组从两方面开展工作。一方面是把华策今年所有的内容产出进行细致的梳理，再去找寻可能的商业化的点，与品牌能够有结合的点。另一端，奥美会从我们现有的客户进行梳理。两边的资源梳理清楚之后，我们的客户代表，我们的创意，华策的内容专家，三方一起去把内容的结合点找出来，将品牌的结合点找出来。”

植入不是唯一的娱乐营销

实际上，华策在娱乐整合营销上已有众多成功案例。

2017年，《三生三世十里桃花》的热播就让合作品牌泸州老窖的桃花醉系列款款脱销。2016年，华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中几乎所有涉及游戏的内容都通过《新倩女幽魂》完成了还原。《微微一笑很倾城》电影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免费榜的排名开始攀升，从300开外的位置爬到了100以内，截至8月26日冲上了免费榜第4、畅销榜第9，关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增长了60多倍。

但娱乐营销的手段远不止植入广告一种。徐向宇向21世纪经济报道记者解释，“比如每一部剧都有微信、微博大号，《三生三世》的微信和微博至少有三百万粉丝，如果我们拍《三生三世2》，粉丝可能将涨到一千万，变成一个超级大号。和一个明星大V无异，它的互动性也很大。植入只是一种手段，根本就不可能是唯一。

第二，华策每年拍许多剧，里面有很多玩法。不是一定要请一个人代言，用剧代言产品也是一种玩法。华策也会举行各种首映礼，参加电影节和评奖，这其中也可以赞助、互动，这是一个完整的手段。”

未来，华策将眼光放到了全世界。徐向宇表示，希望华策承载文化传播的使命，把内容做到极致。“对所有品牌是一种基础的承载力，这是华策需要努力的方向、机会。”

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