品牌营销部门职能(营销与销售工业品营销组织核心部门职责01)
(2)负责客户的回访工作,对客户的意见和建议进行分析总结并及时反馈,提高客户满意度。二、技术商务部(一)拟定技术标书(1)分析市场管理部提供的客户需求信息,明确客户需求;(2)组织公司相关技术人员研究客户需求,并初步拟定技术解决方案;
营销与销售工业品营销组织核心部门职责01
核心部门职能
在工业品营销中,我们更倾向于强化过程管理的营销组织结构。企业可以设立营销管理部,负责市场管理、销售管理、品牌管理和过程管理等职能;设立技术商务部,负责日常营销工作的技术和商务支持等职能;设立技术服务部,负责技术服务职能;设立生产计划部,负责生产计划与调度、物流管理等职能。
一、营销管理部
(一)市场管理
(1)结合公司的营销战略及营销现状,组织制订营销中心的年度营销计划,并进行费用预算。
(2)指导业务、制定区域市场策略。
(3)对新产品开发和新市场开拓进行市场调研和分析研究,并提交研究报告。
(4)新产品的上市规划与实施。
(5)新市场的开拓规划与实施。
(6)公司品牌要素的规范和VI系统管理。
(7)公司品牌道具的策划、设计和制作。
(8)企业内刊的策划、编辑和有效发放。
(9)公司品牌塑造与推广的策划和组织实施。
(二)绩效管理
(1)营销系统绩效的管理、考核和沟通反馈。
(2)销售人员的日常行为管理和出勤考核。
(3)销售过程管理及销售费用报销管理。
(4)渠道商管理及项目授权管理。
(5)收集和整理销售信息、用户信息、竞争对手信息等,建立动态信息档案。
(6)销售数据的分析提报和营销分析会的组织。
(三)客户管理
(1)按客户管理标准进行所有客户信息的动态收集、汇总和整理,维护客户档案。
(2)负责客户的回访工作,对客户的意见和建议进行分析总结并及时反馈,提高客户满意度。
(3)受理客户的投诉并对问题的解决过程进行跟踪,及时将处理结果反馈给客户。
(4)客户规律性购买的提醒与波动预警。
二、技术商务部
(一)拟定技术标书
(1)分析市场管理部提供的客户需求信息,明确客户需求;
(2)组织公司相关技术人员研究客户需求,并初步拟定技术解决方案;
(3)组织技术人员拟定项目技术标书。
(二)成本核算
(1)收集、整理和研究原材料市场动态信息;
(2)利用财务部的相关数据建立动态定价模型;
(3)不断根据原材料市场价格变化和公司成本变动,核算成本,确定实时报价。
(三)拟定商务标书
(1)根据成本核算结果、客户等级、产品技术要求和市场供求状况,确定产品报价;
(2)综合各种因素,研究并确定其他商务条件;
(3)拟定商务标书。
(四)合同评审管理
(1)向市场管理部及时反馈合同谈判进展;
(2)在公司内部,组织和协调营销、生产、技术、质检部门共同进行合同评审。
三、技术服务部
(1)建立所有出厂产品的动态信息库,做到一机一卡;
(2)依据机器动态信息卡,实施主动服务,定期回访和巡检;
(3)建立客户动态档案,输入客户使用部门的动态信息;
(4)处理客户咨询、投诉、叫修等,并及时反馈给销售部;
(5)编制技术服务培训教材、课件,并做好相关培训工作;
(6)负责设备配件的销售和管理工作;
(7)组织技术服务满意度调查及客户回访,建立客户回访资料,收集产品使用反馈表,传达客户意见和建议;
(8)为客户提供产品质量顾问服务,及时处理产品质量问题,提出产品改进建议,同时宣传推广公司产品并得到更加详尽的客户信息;
(9)技术服务过程管理及各种报表的分析提报。
四、生产计划部
(一)通报产能
(1)随时和生产部门沟通,了解产能现状;
(2)整理并形成产能报告;
(3)及时向有关各方提交产能报告,通报公司产能现状。
(二)生产计划管理
(1)汇总已签订合同;
(2)根据公司产能和订单需要,统筹安排订单生产;
(3)和生产部门沟通,具体落实合同的生产计划。
(三)生产进度管理
(1)和生产部门保持日常联系,了解已排入生产计划的产品生产进度;
(2)对于已延期产品,了解情况,并及时与营销管理部进行协调;
(3)组织协调生产和营销部门,探讨计划执行改进方案。
我是刘志伟,一个有温度、有态度、有深度、不站队的营销学者。
致力于研究中国管理C模式,推动社群营销管理学的创新发展。