灵山仙岛，花样胶南－－青岛胶南城市旅游形象策划

在休闲旅游时代，越来越多的游客已不满足于走马观花和开阔视野，他们需要追寻更深层次的文化根源和情感体验。因此，城市旅游形象的塑造，不仅要定位清晰，凸显自然资源和地域文化的核心优势，更要富有意境和韵味，直达人心，才能打动游客。而这正是胶南城市旅游形象的策划立意点。

　　胶南市位于山东省青岛西海岸，是中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家园林城市和全国绿化模范市。胶南市历史文化底蕴丰厚。早在6000多年前，人类就在这里聚居，留下古文化遗址30多处。修建于公元前六世纪至四世纪的齐长城，横亘胶南北部50多公里。被誉为千古名胜的琅琊台，是众多重大历史事件发生之地，曾有包括齐桓公、齐景公、越王勾践、秦始皇、汉武帝在内的十多位帝王游历至此。秦始皇统一中国后，迁三万庶民，亲自督工修筑。秦方士徐福两次在琅琊台上书并受秦始皇派遣出海寻求长生不老药，一路将中华文明传播到日本，使胶南成为中国海洋文化发祥地之一。

　　近年来，胶南市委、市政府将旅游业作为国民经济的支柱产业和现代服务业的龙头产业来抓，全力打造“青岛西海岸旅游度假胜地”品牌，目前全市已开放琅琊台、大珠山等旅游景区二十多处。2011年上半年，青岛胶州湾跨海大桥和海底隧道将同步竣工通车，胶南与青岛同城发展的时代将会到来。目前，灵山湾旅游度假区已入驻14个酒店会所项目，包括喜来登、香格里拉、美国丽笙、悦榕庄、今典红树林、太平洋梦时代广场和香港鲤鱼门等一批国际知名服务业品牌，将在两三年内完成项目建设，从而形成5000间客房的体量规模。在未来，中国的海滨度假高端旅游市场极有可能出现“南有亚龙湾、北有灵山湾”，“冬季去海南三亚、夏季去青岛胶南”的南北双雄格局。

　　然而，作为一个新兴的海滨旅游城市，胶南市目前在海内外旅游市场的知名度还不高。而放眼整个山东，作为全国第一个将旅游业定位为主导产业的省份，“好客山东”品牌热情洋溢全国。到目前为止，山东省共有各类景区800 余处， “中国优秀旅游城市”多达35个，已形成全国最大的优秀旅游城市集群。而胶南在群雄毕集的区域旅游市场中明显处于品牌弱势，品牌竞争力远逊于青岛、威海、济南、烟台等市。

　　如何才能使胶南的城市形象在国内旅游市场异军突起呢？关键在于凸显胶南这座城市的核心资源优势，寻找胶南在齐鲁大地的独特文化个性。当我们把胶南城市文脉梳理出来，揉合当地的资源特性，将地域之上的“精、气、神”转化为城市品牌的价值内涵，就能使游客获得有别于其他城市的文化感受和情感体验。有鉴于此，笔者将胶南城市形象定位为：