品牌营销调研(消费市场复苏向好，品牌如何找准发力点？)

另一方面，消费的新增长点也正在加快涌现，年轻群体和新一线消费者群体加快崛起，推动我国消费市场不断创新和细分，为市场创造了更多需求和机会。同时，服务消费也呈现了恢复态势——各地餐饮门店陆续恢复堂食，餐饮企业线上线下多渠道销售，满足消费者多样化需求；

消费市场复苏向好，品牌如何找准发力点？

随着疫情形势的改变，隔离、出入境等一系列政策的调整，购物商场、餐饮店里人头攒动，步行街上、文化场馆活动纷呈，旅游景点游客络绎不绝，人们不禁感叹“烟火气，终于回来了”。

在疫情肆虐的2022年，虽然消费市场因疫情影响和外部环境的变化遭受了巨大的冲击，但仍然顶住压力实现了“V”型复苏和动力触底反弹。这其中，一方面是由于政策的推动，例如2022年4月份国务院印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，以及各地推出的“消费券”等策略，有效激发了市场活力。另一方面，消费的新增长点也正在加快涌现，年轻群体和新一线消费者群体加快崛起，推动我国消费市场不断创新和细分，为市场创造了更多需求和机会。

在刚刚开启的2023年，线上线下的消费热情将加速回归。目前正值春节消费旺季，热点商品销售稳步增长，年货、日用品等商品需求正在持续升温。同时，服务消费也呈现了恢复态势——各地餐饮门店陆续恢复堂食，餐饮企业线上线下多渠道销售，满足消费者多样化需求；节假日消费持续升温，丰富多彩的活动受到青睐；跨省游、长途游需求明显增长，热门旅游目的地酒店住宿率和预订率持续走高。

随着我国消费升级步伐加快，居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。通过增加高质量产品和服务供给，不断提升消费者体验，才能够在市场复苏的竞争中占得先机。

因此，在2023年，消费者洞察将格外重要。作为专业的用户洞察与体验管理平台，极速洞察在已为众多头部品牌制定了产品创新和品牌营销解决方案，助力其实现增长突破。

在产品创新层面，精准调研方面，多渠道采集用户真实评论反馈，优化用户在体验产品各环节时的关键触点，为企业提供产品创意、品牌创新、定价选品等定制化的解决方案，构建产品创新的完整闭环。同时在大数据方面，能够充分利用电商和社交媒体平台中的用户态度数据，深入洞悉用户偏好，挖掘用户实际使用需求和场景，以发现新消费趋势，提炼产品优势点和个性化包装等创新方向。

在品牌营销层面，一方面可通过调研，实现品牌健康度、美誉度、认知度等方面的洞察。另一方面，基于多源数据融合及智能语义分析技术，定向分析新闻媒体、社交网络、音视频平台等全媒体渠道的信息，深度挖掘用户需求、洞察行业趋势，全面助力企业媒介投放策略制定和营销效果评估，为优化品牌体验提供决策支持。