礼盒玩出高级感的营销方法

随着春天迈着轻盈的步伐悄悄来到，送走了大地的严寒，也送走了春节期间凶猛反扑的疫情，给人们带来了生命力、希望和美好。在全国各地的高度重视、民众积极配合的努力之下，春节突然爆发的疫情得到了很好的控制没有蔓延开来；然而却也经历了抗击疫情、戴口罩、核酸检测、居家隔离等诸多生活的不自在，体验了恐慌、焦虑、失望、伤感等诸多低落情绪。

人们此刻迫切希望回归正常的生活轨道，眼前重现一幅幅充满希望和温暖、富有生命力的热闹景象，就犹如这春天里的万物复苏。

众安保险在这春暖花开之际，联合上海外滩美术馆推出"温暖速递"（Warm Express）主题礼盒，即是对春天来临的欢庆和迎接，也给因疫情而影响到生活秩序和家庭团圆的人们，送去一丝暖意和慰藉，践行"做有温度的保险"的品牌使命。

这套联名礼盒最成功的地方在于，借助疫情之后迎接春天的大背景，推出寓意深远内涵丰富的生活好物，传递一种生活的美好和希望，一起来欣赏学习一波。

"温暖速递"春天礼盒精选集合了"永生花""牛奶盒花器""八卦窗日历""千岛清泉·茶" "植物种子"五种生活好物，延伸一种春暖花开的温暖情感，以此表达对生活美好愿景的迎接、祝福与传递。

【祝愿永恒幸福】永生花

往往一件生活中的家居小物就能提升人们的幸福感，永不凋谢的鲜花承载了对"幸福与幸运直至永恒"的美好祝愿，是家居好物的理想之选。 礼盒特意精选了文心兰、虞美人、马蹄莲三个花种，分别取用三种植物花语"天真无忧""忠贞不渝""纯洁无暇"，随机放置一枝于礼盒内，犹如献递一支春天里的上上签。

借用全新而自由的艺术创作为生活添彩，带来永恒的幸福感和无尽的可能性。

【守护牛年安全】牛奶盒花器

诚意满满的永生花，当然需要搭配精美的花器来日常放置，花器采用了牛奶盒和屋顶造型的视觉意象，寓意守护着牛年的安全；整体选用流光幻彩亚克力作为材料，放置于桌上时尚艺术且彰显生活品味。

花器的顶端盖子可单独拆卸，作为名片、无线耳机等收纳使用；在视觉上设计成屋顶造型、且将众安LOGO元素完美融入其中，。

花器的整体造型和细节极其用心，在设计上不仅考虑了观赏性，也尽力诠释众安保险守护用户的理念；在使用方面不局限于花器的单一功能，创造多种应用场景达成用户行为剩余，不刻意间让众安品牌收获更多关注和好感。 【憧憬美好未来】八卦窗日历海报

上海外滩美术馆所处建筑属于艺术装饰主义风格，其中当属八卦窗尤为特别，八卦蕴含自然现象的动静状态，也有居家出入安好顺遂等寓意。 八卦窗日历谱写着"日常例行规划与迎接意外邂逅"并进的生活协奏曲；海报中的三角形元素源自众安的视觉形象，代表着稳定、理性与进取。

八卦窗、三角形、日历的结合，共同寄托着对未来美好生活的期待与展望。 【保养健康身体】千岛湖·茶 众安保险肩负社会责任在公益路上持续发力，积极参与社会公益项目；礼盒中的"千岛清泉·茶"就选自千岛湖水基金与众安合作精选的护水助农"千岛好物" 。 "千岛清泉·茶"产自北纬29°，海拔1281米的千岛湖水基金水源保护示范茶园，背靠群山、面朝溪瀑。茶叶中的甜、鲜、嫩被高度激发，茶汤黄绿清澈，入口滋味鲜爽唇齿留香，还能温和脾胃，长养精神

【播种新希望】植物种子

"春种一粒粟，秋收万颗子"，从古至今春天一直是人们播种希望的季节，一粒粒种子播撒到土里代表了春天新生命的发生，种子是生长、是希望、是美好、是温暖。 礼盒内的植物种子随机精选西红柿、矮牵牛、绿香薄荷任意一种植物种子，分别寄送了"勇敢"、"安全感"、"美德"等美好祝愿。

天道酬勤，愿再次相遇时已是硕果累累、芳香动人。

设计跨界礼盒是一门技术活，很容易落入盲目跟风的误区，导致各家礼盒趋于同质化。众安保险选择跟上海外滩美术馆合作，是建立在品牌理念契合的基础之上"传递美好生活和希望"，通过输出文化情感价值实现品牌自我表达，立意深远内涵丰富。众安保险以"科技驱动金融，做有温度的保险"为使命，已服务超过四亿用户，守护用户健康和家庭幸福的路上一直在线。上海外滩美术馆以"人文的关照、艺术的推广"为使命，成为融合艺术、设计和创意为一体的上海新生活美学空间。

这次"温暖速递"春天礼盒的策划方面，能挖掘出诸多值得学习和借鉴的地方：

视觉上，突出IP特色（八卦窗、艺术感等）和独特品牌元素（屋顶、三角LOGO等），形成强烈视觉印象，完整立体的传播品牌形象、极大激发用户好感。

情感上，基于疫情之后全国人民对于美好生活向往、对于幸福追逐的强烈愿景，使品牌与消费者得以产生深度的情感交流和共鸣。

功能上，永生花、牛奶盒花器、八卦窗日历海报、千岛湖·茶覆盖了生活中的多种使用场景，且富含着美好而特殊的寓意，增强了品牌与消费者的连接。

众安保险联合外滩美术馆打造的这份"温暖速递"礼盒，结合春天播种希望、万物复苏的大背景，一波操作无论是在联名、寓意、视觉、情感、功能上都玩出了很高水平。

很有质量的一次礼盒营销案例，打破了既定的礼盒形式、探索出立意深远内涵丰富的礼盒新玩法，成功圈了一波粉、收获了一片好评，值得借鉴和参考。

作者：老泡