碧桂园品牌公益创意广告短片《犇 》

倔犟的2020，如果没点倔劲儿很难熬过去。时隔近3个月，我们带着老人与牛跟大家见面了。谢谢那些关注黑店的朋友在后台催更，放心我们身板子硬着呢。

我们常用“倔得像头牛”形容一个人的执拗。如今在秦岭脚下，有一位执拗的农民，他身上饱有的那股韧劲儿够硬核，我们把这种硬核称之为“犇”。秦岭脚下的这位硬汉，这次带着他的牛来了。话不多说看片为敬！

碧桂园品牌公益创意广告短片《犇 》

文案

伙计们，抄家伙 你是闲得没事了 听我个糟老头子瞎叨叨 我不明白啥叫前浪后浪 但是我知道年轻就是得浪 一帆风顺的叫活着 十有八九不如意的那才是生活 动不动就喊着回家种田 你来试一下 还有啥远方的田野 喂 年轻人 醒醒吧 电视上不是经常说嘛 啥叫硬汉 就是认清了生活的真相 还依然爱着它 哪怕再扯再累，莫怂 怂要有用的话我早怂了 在哪里跌倒就在哪里躺下了吗 呵 歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击

公益影片采用关中方言，配合秦腔，着实讨喜且讨巧。影片借秦岭脚下的农民口吻，讲给当下的年轻人一些生活的硬道理，而非大道理。在隔代的沟通中，比起一味地夸赞和褒奖年轻人，也许有些话可以不中听，但足够中用。

“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗？歇一会儿，给它来个硬邦邦滴回击！”那些把绊脚石当垫脚石的年轻人，总有一天，你会用你的拳头给生活一个硬核的回击！

在拼凑的生活里，愿你依旧硬核。碧桂园此次硬核公益，也有温柔的一击。今年我们走进秦岭脚下，走向这些农民身边，借助核桃创造了“浪漫”“鼻祖”“王冠”“比心”的道具。你看，这些硬核的农民们，当他们温柔起来，真的非常可爱。