东阿阿胶的岁末暖心品牌创意宣传片《身体的告白书》

今年冬天的天气格外冷，病痛也格外多。

经历过这一年，每个人心里或多或少都积攒着一些情绪，看到东阿阿胶的岁末暖心片《身体的告白书》，一下便爆发出来。

因为它开篇就抛出了一个问题：“你有多久没有好好照顾自己？”一下便触动到大众心底的柔软。

柔软的音乐唱出一年的奔波，疲惫的面容显出生活的不易，东阿阿胶这条特殊的“年终总结片”，全程没有提到产品，却用最温柔的方式给予了大众温暖的支持，得到年轻群体的认同。

年轻人轻量化养生理念已成趋势，东阿阿胶能够放手拥抱年轻话语体系，将弘扬传统文化注入品牌传播，凭借新的大众沟通语言，重新表达品牌价值，无疑将助力品牌破局年轻化养生市场，在新一代年轻消费者中重新树立起金字招牌。

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温情短片沟通消费者

传递健康观念重塑品牌联想

身体是革命的本钱，可现实中的我们为了工作和生活奔忙，却将身体当做奴隶一样使用，忘了它才是我们“最亲密的战友”。

画面中，深夜还在加班的中年男子冷汗涔涔满脸病容，听完医生的叮嘱，却还要强打精神安慰妻子，“没事，好着呢。”

初到异乡打拼的年轻人，扮人偶做兼职，吃饭的时间都没有，只能蹲在路边匆匆扒两口，却在电话中笑着安慰妈妈，“不用担心。”

失恋的女孩蜷缩在灰暗的角落，就像脱水的水果一样，感受不到阳光；焦头烂额的职场妈妈，在照顾宝宝和工作间疲惫应对，完全忽略自己，曾经也是精致的事业女性。

4位低能量的主角，呈现了日常生活中不同类型的“疲惫”，与画面配合度极高的背景音乐，带领观众进入品牌搭建的情感场景中，让消费者感受到东阿阿胶温暖的关怀。

这种关怀，不仅来自家人和朋友的鼓励和支持，也来自东阿阿胶的滋补。对比片头大家透支身体毫无血色的脸，再看片尾重新找回好状态后开心享受生活的样子，全片并无枯燥的说教，简单的状态对比，便足够勾起消费者对健康生活状态的向往，在消费者心智中建立起“关心身体-服用东阿阿胶”的联想回路，当消费者想要购买滋补产品，便会想起东阿阿胶。

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多元化场景打通传播链路

多矩阵社媒互动唤醒大众消费欲望

针对新生代养生人群轻量化养生新需求，东阿阿胶采用了“社媒互动+信任背书”的组合式打法，通过多元化场景布局打通传播链路，沟通新生代养生人群。

 

品牌以微博为主传播平台，通过有奖激励等互动玩法，调动起年轻人群的参与热情。同时配合抖音剪辑、音乐号等传播手段，全面构建品牌社媒矩阵，扩大品牌与年轻群体的接触频次和强度，助力品牌热搜，扩大品牌声量。

暖心短片《身体告白书》上线3天，全网播放量便突破1554万，#你的身体比你想象得更爱你##免疫力是你最好的医生#双话题微博阅读量2992.7万，揽获热搜总榜TOP44位，视频热榜TOP5，收获了消费者的如潮好评。

 

活动也得到了官媒的肯定，央视网抖音阅读量超22万，话题总阅读量874.4万，8家省级共青团为品牌影片站台，盖章了品牌积极暖心的正能量。

综上所述，东阿阿胶以情感短片触动大众，用情感共鸣沟通年轻养生群体，借互联网营销完成流量抓取，以互动玩法打通社媒生态，通过这样一套组合拳，最终完成品牌与新生代养生群体的价值互通，唤醒大众的消费欲望，在新一代年轻消费者中重新树立起“第一阿胶品牌”的形象。

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跨年晚会助力破圈传播

互动营销实现品牌年轻化渗透

近年来，跨年晚会成为品牌吸聚年轻人流量的集中爆发场景，今年东阿阿胶在旺季合作了江苏跨年演唱会、B站跨年晚会、七大卫视元旦硬广联播以及后续的山东春晚和山东元宵晚会，在跨年及春节期间发出东阿阿胶最强声量。

尤其值得一说的，是东阿阿胶与江苏卫视、以及B站跨年晚会的合作表现。

晚会上线前，品牌便联动KOL跨年预热，提前为网友解锁跨年关键词，晚会当日，东阿阿胶以“新年守护官”的身份出现在江苏卫视2023跨年演唱会上，同时携手李玉刚老师、新生代国风歌手刘瑾睿，在B站跨年晚会共献一曲《若把你·声声慢》，以跨年晚会参与者视角，扩散话题讨论，让线上的粉丝们也可以感受到浓烈的现场气氛，参与到跨年狂欢中。

文化自信崛起，年轻群体对国风文化的热爱和推崇与日俱增，东阿阿胶紧跟新国风音乐风潮，用国风音乐演绎产品文化神韵，唯美场景与李玉刚式的国风美学形成鲜明的记忆点，精准锁定年轻人审美偏好，突围音乐领域破圈吸粉。

晚会结束后，微博上线#李玉刚国风现场氛围拉满了#话题，跨圈层KOL发微博激发多元的讨论内容，引起各圈层用户的讨论和共鸣，促使用户在感受纯粹的国风音乐之余，将讨论重点转移到品牌沟通上，带动年轻群体的深度卷入。

其实，从东阿阿胶之前发起#东方美人养成计#抖音全民任务挑战赛，就可以看出品牌以国风之名与年轻人接轨的行动布局。借“滋补养生”话题唤起消费者广泛参与，当时就掀起了一股“东方美人”热潮，加上此次跨年晚会的破圈，可以说真正实现了品牌对年轻消费群体的全面渗透。

 

这一系列营销动作，既是东阿阿胶对品牌崛起之路的重温，也是对未来发展之路的展望，此次全面发力，向消费者表达了品牌“七十年坚守品质，三千年守正创新”的决心，极大提高了消费者对品牌的信心，构建起强大的心智壁垒，帮助品牌稳固了在中式滋补健康行业的领导者地位。

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近年来，经典品牌的年轻化转变一直是大家讨论的热点。

很多品牌都知道需要引入互联网营销打法，但并不是每个品牌都能得到年轻群体的认可。

东阿阿胶能洞察年轻消费群体养生需求的新变化，快速调整产品种类，融入年轻人的生活方式，才是经典健康品牌营销破局的关键。

毕竟，年轻人想要养生，却讨厌被说教，从这个角度看，东阿阿胶以情感短片沟通消费者的做法，无疑是这个岁末的暖心一笔。

 

作者：鬼鬼监制