劳动节品牌营销(五一劳动节，品牌们又把借势营销玩到飞起)

今天就是劳动节了，不少的品牌早在第一时间就上线了自家的借势营销海报。营销君从中选择了一些优秀的作品，结合历年来的成功案例，为大家讲解一下，劳动节的借势营销怎么做才更好。今年劳动节，杜蕾斯一改往年的“污”，采用了怀旧风格。

五一劳动节，品牌们又把借势营销玩到飞起

今天就是劳动节了，不少的品牌早在第一时间就上线了自家的借势营销海报。

营销君从中选择了一些优秀的作品，结合历年来的成功案例，为大家讲解一下， 劳动节的借势营销怎么做才更好。

◆◆◆◆◆

借势营销哪家强

今天上午，各大品牌的借势海报已陆续出炉，其中有不少的优秀案例，营销君这就分享给大家。

海尔

海尔这张海报利用他们自身产品的设计图，再结合设计师工作的模样，配上“守匠心，铸匠魂”六个字，体现了他们做产品时的匠人精神。整体色调偏淡蓝色，既给人一种沉稳的感觉，又符合海尔自身的品牌定位。

百草味

这张海报将百草味的坚果与劳动者结合起来。海报上的工人们在对文字与坚果进行施工，画面妙趣横生。文案很简单，却体现了百草味自身的品牌特点。发布这张海报时，其官方微博配的文字是“你身边的劳模又是谁？趁今天夸TA一下呗”。营造话题，吸引用户来转发讨论。

一加手机

一加手机推出了8种不同类型的上班族，以手机的形象展示出来，并配上文字：“火力全开时，你是哪种全速状态？”这样的漫画很容易引起各位上班族的共鸣，也能让他们为这几张小漫画进行转发。

杜蕾斯

说到借势营销，肯定不能忘了营销大咖杜蕾斯。今年劳动节，杜蕾斯一改往年的“污”，采用了怀旧风格。其微博文字是“两亿份辛勤劳动”，再看看海报上的“争先进，不落后”，其中的深意，能懂的人自然也看得懂啦。

雷克萨斯

雷克萨斯这波倒计时海报做得非常扎心。将现代上班族的种种心酸描写出来，并且每张图都是GIF的形式，将文字的内容更加形象地表现出来。连续用阴郁的背景底色来表现这些扎心的事实，最后将“劳动节快乐”引出来，背景色也随之豁然开朗，给人一种雨过天晴的感觉，也更能引起大家的共鸣。

◆◆◆◆◆

曾经的这些案例也很棒

当然，也有不少曾经的案例值得我们学习，上面的借势营销都为海报，那么营销君在这里就给大家再说几个做得不错的H5。

拉勾网

相信不少“加班狗们”的朋友圈里，都充斥着永无止尽的加班日常。那么拉勾网在劳动节推出的这支H5就让各位将加班晒个够——“看看你的光荣时长，互联网公司加班排行榜”。该H5的背景纸张充满了复古的质感，背景音乐还是留声机的效果，体验非常不错。

腾讯

腾讯的这支H5主题为“消失的劳动工具”。作为一个科普向的H5，将曾被我们祖辈使用的劳动工具逐个列出来，让后世了解这些快要被人遗忘的工具，以此来表达对过去劳动者的致敬之情。

网易

这支H5的主题是“听无产者的诗”，采用了一种无声卡带的形式，有一种娓娓道来的怀旧感。在现今社会，无产者很容易被忽略，正是需要一个媒介来为他们发声，而这支H5正是充当了这样的角色。

节日营销具有天然的优势，但缺乏的就是核心的引爆点，这也就加大了借势的难度。不少品牌为了蹭热点，又不想消耗更多人力去加工，最后就用一键生成海报的软件进行排版，随便做了一个借势海报出来。这样的海报既无品牌特点，也没有创意，做出来简直毫无意义。

相信大家从营销君举出的例子可以看到，这些案例都是和自身品牌特点、定位是有密切关联的。用户在转发这些案例的同时，也吸取了品牌的特色，了解了品牌文化，这样的借势营销才是成功的。

节日借势营销现在依然是品牌们的最爱，这就要求各位产品经理们总结经验、分析套路，不要总想着模仿，而是去开拓创新。