品牌定位在市场营销战略中的地位(市场营销中，品牌定位的重要性)

合理的品牌定位造就持续发展品牌定位在市场营销战略中占有重要地位，只有拥有独特品牌定位的产品才能得到顾客的青睐，从而使企业品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌定位流程市场定位需求调查品牌定位的第一步就是市场定位，市场定位所获得的信息与结果与市场营销战略的有效性有着密切联系，因此，企业首先应当掌握市场趋势，了解市场竞争者的相关信息，了解消费者对产品的需求，之后再根据调动的结果制定有效的方案，只有对各类问题进行深入分析，才能制定出有效、可行的方案。

市场营销中，品牌定位的重要性

市场营销

根据全球最大的会计事务所“普华永道”统计，中国中小企业的平均寿命在2年，大企业的平均寿命在7-8年，每年倒闭的企业在100万家。

关于企业寿命问题，是每个企业家非常关注的问题，因为谁都希望自己的企业能够基业长青，但不幸的是，这件事在中国做的不是十分好。

品牌定位的重要性

你已经有了一家企业，有了产品和服务，至少满足了一部分人的需求，按理说你应该活下来，为什么会死掉呢？

就是因为没有定位。你搞不清楚你的品牌在市场位置是哪，消费者也比较模糊，消费者甚至认为你应该是这样的，但你偏偏不这样。结果大家不再记着你，不再维护你。

当前我国市场竞争越来越激烈，很多人跟你一样在在卖同样的产品，所以未来把东西卖出去，不得不采取降价或过度服务的手段。所以，市场竞争是让企业利润消失的重要原因，所以使得定位越来越重要。

因为品牌定位是解决竞争问题的最好方式，通过打造与确定品牌定位，能够获得顾客对品牌的认可，使顾客对企业的忠诚度提升，从而提高企业的核心竞争力。

我们在参与竞争之前，首先为竞争对手定一个位置，然后把自己的位置识别出来，这样我们就会占据一个更优的位置，我们的产品一旦进入销售，就会比别人卖的好，卖得贵。

合理的品牌定位造就持续发展

品牌定位在市场营销战略中占有重要地位，只有拥有独特品牌定位的产品才能得到顾客的青睐，从而使企业品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

如果你不是开创一个品类，消费者为什么会选择你？所以你必须说出简单的差异化，简单的让人知道选择你而不选择别家的的理由。

现在是一个过剩经济时代，现在的竞争的中心既不是生产端，也不是市场端。竞争的中心转到了消费者的心智端。

谁能在消费者心智中率先种下选择你而不选择别人的理由，谁能在消费者心中独占一种优势，这才是企业的成功之根本。

比如说阿里巴巴它一定等于电商，即时通信一定等于腾讯，滴滴等于专车。如果你开创不了一个品类，你可以创造一个特性，比如说神州专车它是一种更安全的专车。

因此，要想促进企业的可持续发展，设定合理的品牌定位具有重要意义。

品牌定位流程

市场定位需求调查

品牌定位的第一步就是市场定位，市场定位所获得的信息与结果与市场营销战略的有效性有着密切联系，因此，企业首先应当掌握市场趋势，了解市场竞争者的相关信息，了解消费者对产品的需求，之后再根据调动的结果制定有效的方案，只有对各类问题进行深入分析，才能制定出有效、可行的方案。

另外，在市场定位需求调查过程中，应深入探讨市场营销中可能存在的问题。

比如，在保健品的市场调研中，应当分析保健品需求的群体，包括老人、学生、身体虚弱的人等，此外还应当针对特定人群倾向于某个品牌进行调研，最后对营销结果的产生影响的条件进行确定。

如，价格因素、功能因素等，这样才能使调研数据更加精准，从而为市场营销中品牌定位提供可靠的依据。

目标市场

从企业的发展目标与经营能力出发，选择企业需要进入的市场，且满足广大消费者的需求称之为目标市场，其是建立在市场定位基础上针对性分析市场。

目标市场具有潜在消费能力，消费者购买力决定了其产品需求的规模。需要注意企业市场容量应控制在合理范围内，这样才能发挥其潜在的消费能力。

由于市场竞争较激烈，市场吸引力有所减小，目标市场规划需要考虑到企业资源条件的稳定性，在市场的吸引力大，且与企业发展目标的一致的情况下，为了保障企业的良好发展，不能盲目的进入市场。

品牌核心理念

品牌核心理念在品牌定位中同样占有重要地位，其关系到企业战略实施以及市场营销效果，其对促进企业的可持续发展起着指导作用。

企业在对市场变化与消费群体需求全面了解之后，企业产品价值取向与消费者目标消费价值观应达到协调状态，在体现特定消费者价值观时，需要对市场进行细分。

根据消费者的消费需求、偏好等制定多种类型的产品，以此提升消费者对企业产品的满意度。

使企业产品在同行业中占据较高的市场比率，使企业产品在市场竞争中发挥其独有的优势，达到企业品牌效应的目的。以此为后续的传播与树立品牌奠定良好基础。