品牌促销案例(“她经济”下的“三八国际妇女节”品牌营销案例)

珀莱雅：消除偏见珀莱雅曾经以一则“性别不是边界线偏见才是”的话题登上了微博热搜，在2022年妇女节当天引起了广泛的讨论，最终的话题阅读量逾12亿次。而在珀莱雅与中国妇女报的合作的妇女节营销中，就可以看到这种深层思维。

“她经济”下的“三八国际妇女节”品牌营销案例

今天是“三八国际妇女节”，各大品牌借势营销的热度在一周前就已经开始慢慢发酵。预示着“她经济”时代的到来，女性消费者的购物心理也在慢慢发生转变。围观各大品牌的妇女节营销，女性的独立、自我、个性成为热门主题，不再一味用“女王节”“女神节”的标签讨好女性，他们开始聚焦性别平等的话题，尝试打破对女性的刻板印象。从捧女神到男女平等的变迁，“新女性”也成为了女性营销的新议题。今天本文聊一聊商家借妇女节之际的成功营销案例。

珀莱雅：消除偏见

珀莱雅曾经以一则“性别不是边界线 偏见才是”的话题登上了微博热搜，在2022年妇女节当天引起了广泛的讨论，最终的话题阅读量逾1.2亿次。

护肤品品牌珀莱雅是这个女性话题的制造者。节日当天，珀莱雅在官方微博上发布的同名广告片的观看量直接破千万，转发量超2.8万。除此之外，在微信、抖音等平台上，这支短片与话题也在被自发分享，成功刷屏出圈。

在视频中，珀莱雅邀请说唱歌手于贞来发问“你会在什么情况下分性别评价一件事物？”，在“我们说”的陈述中，将我们遭遇的性别偏见道出。随后，又在众口齐声的节奏中，以铿锵有力的“三个不对”说出了“性别不是边界线 偏见才是”的品牌主张。

在众多妇女节广告中，缘何珀莱雅的营销做到了出圈得到了大众的赞同，在探究这个问题之前，先浅谈一下广告：

作为将一种商品或服务告知给众人的宣传方式，广告的作用一直被大家热烈讨论。从单纯地推广产品，到赋予品牌一种价值观。对广告的认知与执行以及宣传的理念，都在随着时代的变化而走向更深层的思考维度。

而在珀莱雅与中国妇女报的合作的妇女节营销中，就可以看到这种深层思维。

一直以来，围绕女性的话题不断被大家热议：女性的身体、女性的梦想、女性的家庭、女性的能力、女性的时间、精力的分配......人们讨论这些种种问题，纠结于解放和归属。

但不管这些问题如何围绕女性，归根到底依旧是深藏于人们心中的性别偏见。

女人没有力气、干不了重的苦的活；男人怎么能哭呢，男人就应该要能忍。很久以来，男性与女性的形象是被固化的，人们用性别来划分形形色色的人。但在长久的固化中，一定会有人要走出性别偏见这条路。

而珀莱雅在妇女节的营销上，就走上了这条踏破性别偏见的道路。唯有认识到性别偏见带来的问题，女性与男性才能真正平等看待。

丁香医生/ukiss：保护女性

在妇女节的营销浪潮中，丁香医生从全新的角度出发，通过实际行动保护女性消费群体，将妇女节营销玩出了新高度。丁香医生携手美妆品牌 ukiss，共同发起用口红涂掉捐卵广告计划，向读者送出 1000 支临期口红，并请拿到口红的用户，随手涂掉身边看到的捐卵小广告。

在我们生活周边的公共空间中，不乏忽悠女性捐卵的广告。这些写着「爱心捐卵，不耽误学习无色情」、「高薪兼职，一周恢复」的捐卵广告正在占领年轻女孩常出现的教室、卫生间、影院等场所。

令人感动的是，在丁香医生的征集中，以及在各种网络平台中，看到了这些无良广告的背后，一群女孩的勇敢反击，她们会掏出随身携带的口红，把联系方式重重地划掉，甚至留下一句愤怒的言语。

这一勇敢行动的背后，口红也充当了保护女孩的武器。因此，丁香医生以#是红妆亦是武装#的主题，呼吁更多的女孩加入到话题以及行动中来，涂掉捐卵广告保护更多的女孩。

我们生活周边的捐卵广告随处可见，但有些人无动于衷，有些人被蛊惑。丁香医生关注到了这件事对女性群体存在的风险，通过这波活动发动每个用户，凝聚起每一份微小的力量，共同将世界涂改得美好一点点，不仅可以帮助更多迷茫中的女孩，获得说不的勇气，也彰显了品牌的社会责任感，成功塑造了一个有温度的品牌形象。

不得不说丁香医生与ukiss的营销是十分成功的。从保护女性权益出发推出的活动不但引起很大反响，也成功地让品牌走入大众的心中。

B站：女性的力量

关于女性和“女性的力量”，最触动人的是B站庆祝妇女节的视频《曾经有人说，我们做不到》。九位B站女性UP主联合发布的视频，将散落在历史长河中的杰出女性事迹娓娓道来。比如第一位跑完马拉松的女性凯瑟琳·斯威策，人类历史上第一位程序员阿达·洛芙莱斯，接生超过5万名婴儿的林巧稚，又比如扎根云南贫困山区40多年，帮助上千名女孩走出大山的张桂梅校长。《曾经有人说，我们做不到》描述的不仅仅是女性最后取得了何种成就更重要的，还讲述了这些女性如何战胜了那些“以为做不到”的嘈杂，单纯地为自己而活或是为自己的理想而活。重温“她们”的故事，我们会发现，历史上女性的每一次进步都来之不易。很多今天我们习以为常的事,背后都有一些女性推动历史前进的身影。我们是站在了她们的肩膀上,枷

视频没有那种硬邦邦的灌输女性力量，而是通过艺术的手法展现了女性为了获得平等权利而争取的感人故事。短片的最后通过九位B站女性UP，在自己的战场，打破人们对女性的偏见，做出一番事业的故事对整部片子做了完美的总结。

结语

女性的自我追求越来越多元化，敢于撕掉标签、敢于踏出舒适圈，面对真实的自己。不管在哪行哪业，女性力量正在崛起，正在被放大、被看见。

从案例中我们能看出来，品牌也在用心做关于女性的营销，通过各种借势向公众传递对女性生活态度的认知和理解；通过正确的价值观和正能量，建立起品牌与女性消费者之间的沟通桥梁。我们希望,未来女性的形象不会只是“女生节”“女神节”被大量品牌营销的“她”。而是更多历史长河中应该被铭记的“她”，多

更多平凡生活里独立自由的“她”， 更多各行各业中了不起的“她”。这需要品牌对于女性的表达和讨论更多元化。商业根植于人心，希望品牌以后不止在妇女节，在每一天，都能站在为女性发声的立场上，来探索更多的可能。

若需《中请联系本社蒋女士。固话：023-63218221（蒋女士）手机：15823205452（同步微信）