海外品牌策划(为什么出海品牌需要打造出色的出海品牌vi设计？)

01项目背景飞书深诺是一家专注于海外数字营销解决方案的综合服务集团，总部位于上海。在整个品牌升级过程中，如何行之有效地传达飞书深诺集团提出的“EMPOWERYOURGLOBALSUCCESS“这一品牌主张，并将其转化为符合理念的品牌形象成为焕识品牌创意机构的首要挑战任务。

为什么出海品牌需要打造出色的出海品牌vi设计？

在不同的文化背景下，人们对于出海品牌vi设计的理解是有差异的。对于出海品牌来说，出海品牌需要一家极具国际化视野与经验的vi设计公司来打造一套优秀的出海品牌vi设计，从国际化的多维度视觉把握，让出海品牌vi设计更好地贴切出海品牌的愿景。

出海品牌需要一家在国际市场中蕴含丰富经验的vi设计公司，以此在面对国际市场的同质品牌竞争中，出海品牌打造国际化品牌设计能塑造差异化品牌形象，上海焕识品牌vi设计策划公司是一家具有多年国际化品牌策划经验的上海企业品牌策划公司，打造的国际化品牌设计帮助出海品牌更好地在国际化市场竞争中占据上风。

品牌出海是一把“双刃剑”，人们对于品牌的喜好会随着社会的发展而变化着，颇有挑战性的出海品牌需要选择专业并对国际行业市场具有独到见解的vi设计公司来打造出海品牌全案策划，出海品牌全案策划帮助出海品牌做好品牌建设，更好地发挥出海品牌的优势。

下面小焕与大家分享几组【原创】的出海品牌vi设计案例。

01 项目背景

飞书深诺是一家专注于海外数字营销解决方案的综合服务集团，总部位于上海。品牌长期以来为企业提供可定制组合的全链路服务产品，满足游戏、APP、电商、品牌等中国企业典型出海场景需求，陪伴品牌应对海外市场的种种挑战并获得成功。自2013年成立以来，飞书深诺已经为8000家企业提供可定制化解决方案服务、SaaS服务及其他营销服务在内的全面数字营销解决方案，经过不断积累国际核心媒体及当地特色流量资源结合不断更新技术手段和吸纳多元人才的成长，飞书深诺集团形成了自身强力的竞争优势。

02 项目挑战

飞书深诺集团经过多年的品牌资产积累与沉淀，在市场上获得了较高的美誉度与声量。作为中国领先的出海数字营销平台，他们在2021年初递交赴港IPO上市申请。面对飞书深诺集团不断扩张的根本需求，同年他们在品牌方面进行了全面的战略升级，以实现未来更好的品牌落地体验。在整个品牌升级过程中，如何行之有效地传达飞书深诺集团提出的“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“这一品牌主张，并将其转化为符合理念的品牌形象成为焕识品牌创意机构的首要挑战任务。

03 解决方案

基于本次品牌升级，焕识品牌创意机构结合“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“这一品牌主张为飞书深诺集团重新梳理定义了全新的品牌概念“联创未来”。在这个全新品牌定义概念指导下，我们提炼出“联结&突破&多元”这三个品牌接触点。在品牌整体视觉体系中，箭头造型的超级符号通过两种不同颜色线条交汇、联结而成，寓意着飞书深诺”用数字有效联结中国企业和全球消费者“的愿景。其次，以箭头为起点，向右推出整个集团名称，营造不断向前的态势感，象征着飞书深诺与客户共同突破的精神。与此同时，在颜色上通过不同颜色的碰撞、叠加，代表着飞书深诺用多元业务能力探索无限可能的心态。在整体品牌个性体现上，基于品牌标识记忆点开发出飞书深诺集团整体的品牌个性图形系统，结合飞书深诺色彩系统，塑造出一个多元、进取、年轻、突破的品牌形象体验。

01 项目背景

FLEXTAIL鱼尾品牌是一个成立于2015年的科技户外电器品牌，由一群户外运动极限发烧友创立，致力于创造轻量化的原创户外电器产品。从成立至今，鱼尾品牌推出多款自主知识产权户外产品，通过资深的研究团队对产品不断地迭代升级，诞生了多个突破性的户外科技产品，目前在数百个国家和地区售卖，销售额已过千万。FLEXTAIL鱼尾品牌让驴友们的出行能够专注于探险本身，同时也推动了户外电器产品行业的市场发展。

2022年，随着户外露营的热度增长，中国乃至全球在户外露营市场的需求量扩大，也产生了非常大的户外电器市场需求。FLEXTAIL鱼尾抓住这一市场契机，进行品牌升级，希望更强烈有效的突出其“领先的科技户外电器品牌”的品牌定位，抢占消费者心智，形成竞争优势。为此，FLEXTAIL鱼尾品牌与焕识达成战略合作，希望通过对品牌的重新定义到品牌形象的焕新，形成一个具有科技感的国际化形象，以直观清晰的品牌声音，助力FLEXTAIL鱼尾品牌建立全球的市场优势。

02 挑战

在项目合作初期，我们洞察了全球与中国的户外露营市场，我们发现鱼尾品牌的主张在整体户外行业来看是具有领先意义的，无论从行业已存的产品设计还是从使用体验来看，对于户外露营电器产品的革新是势在必行的。在这一契机下，鱼尾品牌原有与传统户外品牌无差异的视觉形象已然不再适用。如何为品牌塑造一个明确表明自身特点又不完全脱离户外属性的国际化品牌形象是我们的首要挑战。而在这背后，也是一次对于传统户外形象的转型思考，如何突出鱼尾品牌产品在户外使用的核心优势，让消费者对于户外产品产生一个即熟悉又不同的视觉印象也是我们与鱼尾品牌共同的命题。

03 解决方案

在开启品牌焕新升级项目之前，我们深入了解了鱼尾品牌产品的研发技术，与鱼尾品牌多位高管及设计专家进行了访谈，从中了解了鱼尾最为核心的品牌指导思想。在这个过程中，我们发现从国内乃至全球市场，对于现存户外电器产品都存在不便携或不轻量的现象，而这些现象往往会成为作为户外爱好者的负担。这也是鱼尾品牌几位高管作为户外运动发烧友所观察到的消费者痛点，为此鱼尾品牌始终以“轻量化、便携化”作为产品设计与迭代的核心指导理念，根据这一理念的初衷，我们与鱼尾品牌进行了多轮探讨，明确了鱼尾品牌表达重点“不断迭代、创新的户外科技产品力”，并共同决议了“新无止境”的品牌视觉概念。在这一概念的指导下，我们开发了全新的鱼尾品牌vi设计视觉识别系统。

首先，我们以字标结合记忆点的形式进行logo设计，选择FLEXTAIL名字中的“A”作为记忆点进行塑造，通过解构的方式，将A分成上面两个部分结合箭头的形式，创造出不断向上的视觉感受，代表了鱼尾品牌不断创新迭代突破产品极限的研发精神，整体字标棱角分明、利落整洁，彰显科技感，更吻合户外电器产品的想象。其次，在品牌的系统中我们以“轻量化”作为原则，在色彩方面，使用科技蓝与高级灰色为搭配，突出品牌的科技质感，让色彩更干净整洁。在图形方面中，我们从品牌logo出发，提取线条作为图形的应用，整体图形遵循轻量化的原则，不过多的进行大面积运用，而是通过与产品或影像内容的结构做配合，优先突出品牌产品展示，让视觉语言轻量结合。

整体品牌视觉系统通过“轻量”这一原则很好的呈现了鱼尾品牌产品的优越性，凸显鱼尾品牌在户外电器产品这一领域的专注、创新，打造出了一套以强科技感角度诠释户外产品的视觉系统，使鱼尾品牌在市场中的视觉表达更具极致纯粹，也与传统户外品牌形成显著差异。焕识希望通过此次品牌焕新帮助鱼尾打破传统户外电器品牌印象的束缚，助力FLEXTAIL鱼尾品牌在国内外市场形成更强烈的品牌影响力。

01 项目背景

Creative Booster品牌是飞书深诺集团旗下的专注于出海创意的一站式平台，从意向到实现到复盘回溯的综合性解决方案平台，在整体服务中具备指导性（数据）和成长性（数据效果优化），其根本价值是通过一站式创意平台帮助出海企业或国内外品牌形成有效的营销效益，在这基础上能通过数据反哺，助力用户决策，为更多中小型企业境内及跨境营销提供更快速更有效的创意解决方案。

在2022年之前，CreativeBooster是飞书深诺集团内事业部的一个创意平台，主要帮助集团业务及子品牌业务的配套服务，而在近年以来，随着集团整体业务的上升发展，CreativeBooster的服务体量及业务量都得到了一个上升的发展，因此也迎来成为独立子品牌的契机，在这一契机之际，CreativeBooster开始建立自身的品牌核心价值，形成成熟的服务流程及品牌理念，为客户带来更优质、快速、有效的创意服务。为此，塑造一个符合CreativeBooster品牌业务模式及品牌核心价值的视觉形象成为势在必行的决定。

02 项目挑战

在当下高速发展的市场中，品牌传达的有效性与识别性尤其重要，作为一个快速、优质、有效的创意平台服务商更深得其中要义。在成为独立子品牌之际，CreativeBooster团队便开始梳理与提炼自身品牌的差异化竞争点，然后在这一过程中，如何体现于集团的关联性，同时展现品牌的核心价值是该团队面临的一大问题。为此，CreativeBooster团队与焕识进行了深入的交流。在交流的沟通过程中，我们反复的探讨了CreativeBooster品牌于集团中的角色定义与服务的差异化定义，在先后与集团及子品牌高层的接洽讨论后，我们形成了一致的共识，即延续飞书深诺集团的色彩体系作为与集团的联系，在形象上有独特表现的决定。在这一决定下，如何在集团的色彩体系框架内形成CreativeBooster品牌的色彩识别与独特有效的呈现CreativeBooster品牌核心价值成为了我们重要命题与挑战。

03 解决方案

在与集团及子品牌高层的工作坊中，我们针对Creative Booster品牌所在的行业，以及出海品牌的客户群体与需求进行深入的探讨，也了解道Creative Booster在发展中取得的优异成绩。在这个过程中，我们不难发现Creative Booster品牌是一个专业及快速有效的创意平台，通过对用户服务的不断研究及创新，开发出了一个通过模块化组成的创意平台服务体系，更好的解决了中小企业在创意需求上的快捷特性与板块灵活性，这也是该品牌为用户带来的最大价值。根据这一价值，我们也为CreativeBooster品牌提出了“联动智造力”的品牌视觉策略概念，着重的表达该品牌业务上的模块联动性与创造力带来的价值。根据这一概念，相应的塑造了其品牌视觉系统，并提出了“节点模块感、灵活组合感、智能创意感”的设计语言。

在这个设计语言中，CreativeBooster品牌标志以字母C的结构为基底融合了节点与圆的元素，代表着从方的节点模块组合连成线到圆的创意达成，反应了品牌的模块联动快速输出创意解决方案的核心能力。在品牌vi设计色彩上，我们定制专属CreativeBooster的创意紫与专业蓝的色彩体系，象征着品牌创意与专业技术的融合，形成独特的色彩情绪。在vi设计辅助图形上，我们充分发挥了创意平台节点模块的图形语言特征，通过不同的节点模块灵活组合形成有趣的品牌vi设计图形语言个性，以直接且有趣的方式交代了品牌的核心价值，帮助品牌建立了更有效差异化识别。于此同时，蓝紫的色彩组合也很好的延续了集团色彩体系，充分展示了子品牌与集团的联结。在整体的视觉系统中，灵活有趣且专业的质感伴随着品牌的核心价值，形成了明确的品牌声音，更好的帮助了CreativeBooster在出海品牌市场中发声，助力出海品牌创意的未来发展。