线上推广活动，线上活动推广策划及方案解析 x 10页

第 1 页 共 5 页线上活动推广策划及方案解析对运营人员来说， 活动运营是非常重要的一部分工作内容。 那么 细化到在线学习平台， 组织运营一场活动有哪些要点呢？活动设计上 又要注意什么呢？本文将告诉我们答案。基于现代互联网技术搭建的在线学习平台， 是互联网技术在教育 领域的先进应用。其平台上运营的活动自然与广义上的在线活动有着 共通之处， 但是由于在线学习平台所独具的学习属性与通用互联网平 台的不同，在线学习平台上的运营活动又具备其特殊的一面。从本文开始， 笔者将结合既往活动运营经验， 用 3 篇文章的篇幅 详细介绍基于在线学 45 习平台的运营活动该如何规划、 实施、 总结。 通常情况下， 运营活动全程包含活动规划期、 活动实施期和活动收尾 期三个阶段， 各阶段涉及工作重点不同， 但阶段间是有着相互影响的——比如活动规划决定了活动实施的具体动作， 活动的实施过程又决 定了活动收尾的工作细节， 活动收尾中的活动总结与复盘又可反证活 动的规划是否合理、实施是否无误。由于篇幅有限，本文将先围绕活 动规划期的内容展开详细介绍。对于用户来说， 活动的开始即是活动上线的时间， 但是对于运营 人员来说，早在规划期就已经意味着这场活动开始了。

在活动规划阶段， 运营人员常常会以特定情况为背景， 制定相应第 2 页 共 5 页的活动目标，并结合合适的活动实施路径来展开活动的方案规划工 作。一、活动策划1. 活动背景在在线学习平台的环境下， 关键的运营活动往往会围绕着培训计 划、培训项目、 学员需求、时事热点等具有学习属性的背景来展开策 划与实施，以助力组织战略落地与人才发展。2. 活动目标在平台的不同发展阶段，活动目标的侧重点会有所不同。通常在平台初期阶段， 活动的目标多为拉新和留存； 在平台中期 阶段，活动的目标更侧重于促活；在平台后期阶段，活动的目标则要 考虑如何促进转化。另外，在企业在线学习平台中特殊的是活动承担着助推培训项目 落地的作用。3. 活动实施路径正如我们在线下举办一场活动， 如果没有场地， 那么这场活动只 能停留在方案层面，无法进行具体的实施。在线学习平台上的活动实施路径的意义也与此相同—— 它是保 障活动可落地实施的基础支撑。此外值得注意的是，活动实施路径在一定程度上对活动的规模、 形式以及呈现效果起到了决定性的限制。二、活动方案第 3 页 共 5 页当明确了活动背景、目标及实施路径这 3 个基本活动背景因素 后，就可以进入到活动细节规划的步骤了，也就是撰写活动方案。

活 动方案涉及细节之处颇多， 为了便于读者理解， 这里笔者将方案内容 归纳为形式设计、节奏设计、机制设计三个方面，再分别来进行详细的介 绍。1. 活动形式设计活动的形式设计主要包括活动主题的确定、 活动内容的规划、 活 动形式的设计。首先， 确定活动的主题是什么， 在确认主题的过程中进一步明确 活动的重点；接着，列出可用于活动的相关内容资源，因为在此环节 中的内容规划关系到后续资源的准备动作， 是采取自生产还是外部引 入的形方式；最后，结合活动主题与活动内容，为活动设计相应的形 式，也就是接地气的玩法，常见的活动玩法有抽奖类、碎片收集类、 闯关类、养成类等等。另外线上推广活动，运营人员一定要清楚活动的形式是为了 活动的目标和内容服务的，切忌形式主义，背离活动的目标。2. 活动节奏设计活动的节奏设计主要指对活动时间的安排。综合活动方案其他内 容的设计， 在活动规划环节的活动节奏设计通常可以划分为以下三大 时间段。准备期：确定预热宣传节点、测试周期，留出合理的时间来进行 资源准备、奖品采购、宣传物料制作、活动页面开发；实施期：确定第 4 页 共 5 页活动上线节点、活动内阶段划分、活动期间宣传节点，以便有效把控 活动进度；收尾期：确定活动奖品统计与分发节点、活动反馈收集周 期、活动总结撰写周期，为活动复盘做充分准备。

3. 活动机制设计在活动的机制设计方面，需要考虑到活动规则、活动奖励机制、 活动宣传机制。活动规则的设计是为了合理的将活动玩法与活动目的融合到一 起，以活动规则促进活动目标达成；活动奖励机制是刺激学员积极性的一大关键因素， 通常在活动规 则中，我们已经表达出希望学员进行的行为，那么在活动奖励机制中， 我们则需要充分考虑如何对学员的积极行为给予奖励；活动宣传机制则是运营人员通过活动宣传的重点、可用的活动宣 传渠道、活动宣传节奏等宣传手段，不断的让学员知晓、了解、熟悉 活动，从而强化活动的影响力与品牌力。4. 活动预算设计活动规划到目前， 运营人员基本上对整个活动已经有了一个大致 的方案计划。但是，还有一个十分重要的地方是万万不可遗漏的，那 就是活动预算。通过综合上述的活动设计、开发、资源、宣传、奖励 等内容， 为活动进行初步预算， 用于预判活动预算与活动目标之间的 投入产出比，从而更理性的评估活动规划的合理性。以上就是在线学习平台环境下的的运营活动规划介绍的全部内 容了，想知道在接下来的活动实施期线上推广活动，应该如何监控数据、策划干预措施吗？敬请关注，精彩内容，持续更新~第 5 页 共 5 页