快速消费品行业的营销费用的管理，跨文化融合对快速消费品行业国际营销的影响研究

跨文化融合对快速消费品行业国际营销的影响研究

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第一章 绪论 …………………………………………1

第一节 关于文化的定义及相关研究 ………………1

第二节 关于文化差异的研究 ………………………2

第三节 关于快速消费品的定义 ……………………5

第四节 关于“跨文化融合”的认识 ………………6

第二章 快速消费品行业国际营销现状分析 ………7

你自己不会分析啊

第一节 快速消费品的特点 …………………………7

第二节 快速消费品行业国际营销的新特点 ………7

2.2.1 国际化的电子商务运用…………………………7

2.2.2 抓住任何机遇开拓市场…………………………8

2.2.3 以回报社会的形式开展促销活动………………9

2.2.4 绿色快速消费品行业的营销费用的管理，健康成为核心话题………………………9

2.2.5 价格战略不再是首选战略 ……………………10

第三章 跨文化融合对于快消行业市场行为的影响12

第一节 语言沟通-产品名，广告语 ………………12

第二节 非语言沟通-广告画面，颜色快速消费品行业的营销费用的管理，及画面形象 ………………………………………………………12

第三节 价值观念-品牌形象营造 …………………13

3.3.1 品牌形象的有形内容 …………………………13

3.3.2 品牌形象的无形内容 …………………………14

第四节 思维模式-消费者教育 ……………………16

第四章 跨文化融合对快消行业国际营销战略的机遇与挑战 …………………………………………………18

第一节 产品方面的机遇与挑战 …………………18

第二节 价格方面的机遇与挑战 …………………20

第三节 渠道方面的机遇与挑战 …………………21

第四节 促销方面的机遇与挑战 …………………23

第五章 总结……………………………………………25