加多宝市场营销案例分析，王老吉与加多宝 市场调查与分析报告

王老吉与加多宝市场调查与分析报告 调查单位：市场营销1101班SOAR 调研小组 指导老师：uu老师 1.1调研目的 1.2调查样本对象 1.3调查方向 1.4调查对象 2.1二手数据与实地调研 2.2调查问卷 2.2.1筛选式问题 2.2.2程度影响型问题 2.2.3半开放式问题 2.2.4开放式问题 2.2.5个人隐私问题 2.2.6调研活动记录 3.1问卷情况 3.2数据统计和分析 3.2.1饮品购买地点与饮用凉茶情况 3.2.2消费者选择凉茶因素 3.2.3凉茶价格与饮料费用 3.2.4公关效应与品牌 3.2.5促销方式与宣传方式 4.1品牌 4.2宣传 4.3公关建设 5.1饮料市场品牌价值 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 5.2调整营销策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 5.2.1留住原有消费者加多宝市场营销案例分析，发挥企业社会责任感 „„„„„„„„„„„10 5.2.2明确的企业文化和高效的企业运作模式聚集人才 „„„„„„„10 5.2.3深刻理解品牌 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 摘要：同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因市场调研报告加多宝市场营销案例分析，首先介绍了饮料行业相关概述、中国饮料产业运行环境，接着提出本次调研的目标以及调研方式和使用过程。 随后，报告针对于同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因的主题选取王老吉与加多 宝为具体案例进行数据分析以及结论证明，最后根据样品结论分析中国茶饮料产业市场营销