会展市场营销，中国会展行业如何突破现有发展瓶颈？

近年来，全球会展行业受到疫情、经济贸易格局等诸多方面的影响，发展速度受限。我国会展行业在国内疫情有效防控的大环境下，复苏与发展速度远超全球平均水平。

但我们也应该看到，中国会展行业起步晚，同时受到专业人才储备不足、场馆利用率低、会展品牌化程度不高等因素的制约会展市场营销，整体水平较德、意、法等欧洲会展强国还有提升空间。因此，如何突破瓶颈加速发展值得会展人思考。

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1、培养会展专业人才

会展人才培养需要一定的成长周期。在我国会展行业这几年发展良好的情况下，会展人才缺口问题显得尤其迫切。

据统计，在会展行业发达的超一线城市北京、上海、广州，会展人才的岗位空缺与求职者的比例分别为8：1，10：1，8：1，会展行业人才缺口高达500万。另据上海市会展行业协会提供的数据，上海会展从业人员近5000名，其中具有5-10年的实际操作能力和经验专业人才不足1%。专业人才不足直接影响会展行业组织水平与服务质量。

在会展经济持续升温的市场环境下，注重对会展行业的人才培养，着力于提升专业人才数量和质量，必然是突破行业发展瓶颈的一把金钥匙。

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2、推进行业数字化转型

随着数字时代的到来，数字化转型如今已成为各行各业提升发展速度的必然选择。尤其在后疫情时代，对于会展行业来说加速数字化转型进程显得尤为重要。

从行业实际来说，虽然大多数行业从业者对线上会展持包容和接纳态度，但纯线上会展的营销模式尚不成熟，而线上线下相融合的双线会展模式较受行业青睐，将未来发展方向。

其实从技术层面说，目前已经有众多成熟的数字会议系统可供利用，比如一站式智能会议管理系统鲸会务。随着VR、AR、5G、AI等技术的发展，未来可连接现实空间与虚拟空间、提升行业数字化水平的工具会越来越多，越来越先进。而在技术问题解决之后会展市场营销，更重要的是行业从业者要具备长远发展的视角，做好顶层设计，让理念与格局先行，才有可能真正有力地推动整个行业的数字化进程。

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3、加强会展品牌化建设

从欧洲会展发达国家的发展历史来看，在建设会展强国、加速整个行业发展的过程中，品牌会展的作用举足轻重。而中国众多会展企业在会展品牌化建设方面意识与能力还有很大提升空间。

品牌价值是企业持续建设并用心维护的结果，是获得市场认可、获取更多生存发展空间的前提，是维系客户情感与强关系的纽带，更是会展企业的无形资产和核心竞争力之一。

会展行业发展已经过了盲目拼规模的阶段，如何树立自己独树一帜的品牌特征、如何通过品牌化运作建立信任感和美誉度，是会展企业与从业人当前必须深入思考的问题。

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4、加速布局全球市场

中国会展行业正迎来全球化发展难得的战略机遇。从政策角度说，中国政策高度重视会展活动在推动国际交流、提升国家形象方面的功能，这意味着政府主导的赛事、展览、会议活动等在全球化方面将拥有巨大的增长空间。

从会展活动功能与目的来说，中国会展行业也正在从促进经贸为目的向促进经济、文化、艺术、体育等多元目的迈进，随着中国国际地位与影响力的不断提升，未来这些类型会展的全球化之路也有无限想象空间。

从数字技术来说，中国数字技术正在取得突飞猛进的成长，这也为中国会展全球化提供了有力支持。

总的来说，我国会展行业要实现弯道超车还有许多现实问题需要逐个突破和解决，任务艰巨，前景广阔。但我们也相信，在我们的共同努力下，中国从会展大国发展成为会展强国指日可待。快会务期待与中国会展人共同创造历史，见证未来。

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快会务作为数字会议管理平台的先行者，凭借公司多年来在数字化转型方面的人才积累和技术沉淀，很早就开始在数字会展领域布局，如今已经形成完备的产品与服务支持体系，能够结合宣传微网站、线上展览、票务管理、直播互动等核心功能，集展示、引流、互动为一体，帮助主办方提升运营效率、加速数据协同、加强服务体验和组织竞争力，为会展主办方提供先进的一站式数字会展解决方案。