迪奥市场营销分析，解读迪奥落地小红书站内小程序，小红书灵感营销为品牌打造双11爆款提供营销灵感

近期，高级时装品牌迪奥在小红书上线站内小程序，用户可以通过迪奥官方时装精品店小程序直接搜索并自主选购。

自迪奥在小红书开设官方账号以来，通过系列品牌营销，在小红书站内积累了良好的品牌声誉和关注度，为让用户更加便利地选购，迪奥时装于小红书站内开通官方小程序，这也是首个在站内上线小程序的高级时装品牌。

小红书搜索「迪奥」，即可点击进入

01：迪奥时装落地小红书站内小程序，多元营销场景触达精准客群

小红书站内小程序可以助力品牌全面打通「种草到拔草」全链路，助力品牌实现营销闭环。

迪奥时装小程序是基于小红书APP的站内原生应用服务，可以直接应用到账号、笔记、直播间等场景中。

将小红书小程序嵌入到专业号主页、直播、笔记等自然流量场景，开屏、品牌专区、信息流等商业投放场景，可帮助品牌将曝光流量通过小程序累积到品牌私域，精准触达兴趣用户。小程序还能进一步帮助专业号功能迭代，维护品牌粘性最高的精准客群。

02：在小红书洞察最新消费趋势，迪奥时装和年轻人玩在一起

迪奥在小红书站内是时尚类品牌粉丝量最大的专业号之一，此次小程序的落地，也是对此前品牌站内流量的直接承接。

对品牌内容深耕细作、请明星合作持续输出，迪奥逐步积累了一套小红书内容营销策略打法。

在「迪奥中国新年限定系列」的营销中，迪奥时装通过企业号联合品牌明星矩阵种草，之后借助「开屏、火焰话题、特型话题」等营销工具迪奥市场营销分析，提升节日氛围、吸引用户参与分享实现口碑积累，*最后达成品牌搜索趋势同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成绩。

与此同时迪奥时装还同小红书在2021年秋季成衣系列发布之际紧密合作，于站内举办秀场直播，带大家「云看秀」。*活动激发热烈讨论，直播间热度飙升至第一，前后企业号累积涨粉5,600+，品牌大秀相关词搜索提升13倍。

*小红书站内「展览」相关内容搜索2021年同步2020年搜索增长173%，借《迪奥梦之设计师》，展览举办之际，打造「迪奥与艺术」展览话题，邀请乐于打卡尝鲜的小红书用户沉浸式体验品牌文化。活动在站内积累3w+笔记内容，#迪奥与艺术 话题浏览量逾200万+。

*借助小红书灵感营销在社区整体内容趋势、热点潮流的精准洞察，迪奥时装与小红书携手话题营销策划迪奥市场营销分析，将好内容进的价值进一步放大。例如，洞察到小红书运动健身行业2021年同比2020年搜索增长69%，迪奥时装与多位优秀运动员合作，推出系列产品并于站内发起# 话题，发力户外与运动，深入细分市场。

一系列营销合作，迪奥成功完成小红书站内口碑蓄水，而将精准目标人群引流到迪奥时装官方小程序完成私域沉淀，则是进一步动作。

03：高度匹配时尚品牌沟通场景，小红书给品牌更多营销灵感

小红书在时尚品牌类目的人群价值、内容价值和平台价值，让小红书在与时尚品牌共创营销打法方面，颇具优势。

精准的潜力人群

近年来，时尚大牌消费呈现出年轻化、消费阵地向高线城市聚拢的趋势。而在小红书社区内，*28岁以下的大牌消费者占半数以上，32岁以下接近四分之三；居住在二线以上城市的大牌消费者超6成。小红书内的时尚大牌人群画像与时尚大牌消费大趋势高度重合。

更多消费者通过小红书获取时尚大牌信息，做出购物决策。很多女孩在购入第一个大牌包包前，都会在小红书做好功课，在小红书 #第一个奢侈品包包 有1万+笔记。小红书已经积累了高度集中的时尚大牌用户心智，除了品牌官网和电商平台外，小红书已成为用户首选的品牌信息获取与内容决策平台。