新能源汽车市场调研，对新能源汽车市场消费情况的调研

PART

一、

问题的提出

近年来新能源汽车市场调研，随着绿色出行概念的深入人心，新能源汽车的热度持续上升，逐渐有更多的市民选择购置新能源汽车，路上也出现越来越多的“绿色牌照”。1-8月中国国内乘用车产销分别完成1480.3万辆和1465.5万辆，同比分别增长14.7%和11.7%，实现二季度以来的首次产销双增长。而新能源汽车成为了“增长引擎”，1-8月产销量增幅均超1倍。

新能源汽车为什么增长快，其消费力如何？（潜在）消费者究竟有哪些特点和偏好？消费者购买的驱动力有哪些？绿色环保是否仍旧是消费者主流的消费理念？为了调查清楚以上问题，我们决定采用问卷调查的形式向大众进行一次新能源汽车消费者洞察的调研。

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二、

问卷情况

本问卷以问卷星的形式通过公众号、现场征集等渠道进行发放，收回有效问卷322份，调研对象是全体大众。

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三、

数据统计和分析

1．调研对象基本信息

参与本次调查问卷的对象主要以男性为主（男女比例约为1.72:1），各年龄层全覆盖，购买汽车基本以代步为用途（占总比90.99%），日均出行距离主要集中在0-20公里（占总比53.11%）。主要购买车型以中小型轿车（占总比48.45%）和SUV（占总比38.82%）为主，性价比、安全性和节能环保是考虑购车的前三个因素。

调研对象基本信息与实际大众情况基本吻合，保证本次调查问卷结果的合理性、可靠性、中立性新能源汽车市场调研，可支撑以下新能源汽车消费者洞察相关的分析内容。

2．新能源汽车消费

在如今的新能源政策的利好趋势下，本次调研对象中有69.57%愿意购买新能源汽车，57.14%表示会先考虑节能环保再考虑价格。新能源汽车购买驱动力前三名为：绿色节能环保、国家补贴以及上牌方便，而购买阻力前三名为：充电基础设施不完善、维保体系不健全以及安全性能堪忧。

在购买新能源汽车时，本次调研对象的主要关注点包括电池续航能力、价格以及安全舒适性。期待的充电方式以用家用私桩（41.61%）及停车场公共桩（28.57%）为主，期望的充电时间低于3小时。

大多数调研对象对于新能源汽车品牌表示偶尔了解（占总比49.69%），其中受到关注较高的品牌包括比亚迪、特斯拉、蔚来等。

对于新能源汽车的发展趋势，86.33%调研对象表示由于环保和高性价比而大力支持，也有10.87%调研对象表示由于新能源汽车续航能力欠佳而不太支持。在发展局限性方面，62.11%的调研对象表示技术水平是制约新能源汽车发展的首要原因。

3．新能源汽车与环保

前段问卷结果表明，绿色环保节是本次调研对象购买新能源汽车的主要驱动力之一，也是（潜在）新能源车主所关注的焦点。那么延伸出的问题就是，新能源汽车是否是真正绿色环保的？怎样才能实现新能源汽车的绿色化和零污染？

参与本次调查问卷的对象中，56.21%表示对新能源汽车是否是绿色环保还存在一些质疑。在探究新能源汽车不完全环保的原因中，有82.3%调研对象表示电池生产回收会造成一定的污染。在最后“让新能源（电动）汽车更环保”的开放题中，调研对象提出采用光伏发电技术、利用氢燃料电池、加大绿电投资、发展清洁能源等建议。

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四、

思考

综上所述，在利好的新能源汽车政策环境下，由绿色环保及高性价比驱动的主流消费力依旧具有活力。续航时间、价格和安全是新能源汽车消费者的主要关注点，而电池技术的演进将是新能源汽车消费者购买驱动以及行业发展是否持续的焦点。电池续航能力、使用寿命、充电时间、更换成本、生产回收等要素都亟待新能源汽车领域技术的进步与突围。消费者们都期待着更绿色、更安全、更高效的新能源汽车时代的到来。