品牌年度营销策划(品牌如何抓住新年气氛，布局春节营销？)

这个节日它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。抓住节假日送礼这个场景，反复勾起消费者的购买力。3）融入品牌文化及理念中国人很注重回家团圆、团聚的文化精神，品牌可以瞄准这个方向做春节营销，围绕团聚、亲情等词条拍摄温馨且走心的故事广告片，打情感营销牌，走进消费者内心，引起情感共鸣。

品牌如何抓住新年气氛，布局春节营销？

春节，即中国农历新年，俗称新春、新岁、大年等，是中国四大传统节日之一。

春节的起源蕴含着深邃的文化内涵，在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴。在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新春活动，带有浓郁的各地地方特色。

这些活动以除旧布新、驱邪攘灾、拜神祭祖、纳福祈年为主要内容，形式丰富多彩，凝聚着中华传统文化精华。

春节，不仅是刻在国人骨子里的重要节日，更是品牌们开年必争的营销节点。这个节日它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。

以下是两个春节品牌创意营销的案例分享：

活动案例一：农夫山泉贺岁金牛瓶只卖不送

众所周知，每一年春节前夕，农夫山泉都会推出一款只送不卖的限量典藏生肖瓶。从2016年金猴瓶开始，今年已是第六个年头。

在今年春节即将到来的时刻，农夫山泉的贺岁金牛瓶如期登场，通过在瓶身中融入新年元素，将中国生肖文化与送礼讨彩等习俗相结合，制造出属于品牌与消费者之间的年味。

活动案例二：奥利奥贺岁微电影《三仙归洞》

奥利奥此支微电影通过中国传统戏法，将几代人的感情链接起来，爷爷为了团圆要在直播晚会上表演三仙归洞，孙子为了爸妈平安回来对三仙归洞的态度转变，这种为了全家团圆的心愿执着于三仙归洞的表现让人笑中带泪，也使得这一传统戏法顺理成章地成为祖孙两代人之间表达爱的方式，同样也是化解祖孙两代人之间隔阂、拉近两代人之间距离的关键道具。

那么品牌们如何抓住新年气氛，布局春节营销呢？

1）结合生肖IP做产品/礼盒

对于众多品牌而言，十二生肖不仅仅是狭义上的十二种动物，更是中国传统文化的代表与象征，寄托了人们的情感和对新一年的希望。新年氛围已提前拉满，品牌可以借势生肖（兔）IP为自身品牌赋能。

2）融入品牌文化是关键

结合自己品牌的定位和产品风格及功能，去实现品牌名称带来的营销价值。抓住节假日送礼这个场景，反复勾起消费者的购买力。

3）融入品牌文化及理念

中国人很注重回家团圆、团聚的文化精神，品牌可以瞄准这个方向做春节营销，围绕团聚、亲情等词条拍摄温馨且走心的故事广告片，打情感营销牌，走进消费者内心，引起情感共鸣。

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