抖音开启打赏功能：短视频的下一个高潮，还是助推vlog？

作者 | 浊水溪边

来源 | 运营砖家（ID：yyzj19）

抖音开启打赏功能？

这是笔者从某行业论坛看到的未经证实的消息，尽管真伪存疑，但不影响接下来我们要探讨的内容

从2016年9月抖音推出至今，不到3年时间，抖音等短视频APP已经成为新媒体时代的主力军，无数平凡人借助一段不足15s的小视频过上了不平凡的人生

据卡思数据《2019抖音VS快手研究》显示，抖音日活已经超过2.5亿，快手日活超过1.6亿，短视频早已度过了早期的疯狂增长阶段，现在正逐步进入盈利转化阶段

短视频的盈利方式有哪些呢？

以抖音app为例，目前其盈利方式大致有两种：

☑ 广告（视频流硬广告、视频内容软广告）

☑电商（直播/短视频带货、视频购物车）

那还有没有其他可能创造收益的方法呢

一般来讲，自媒体盈利主要来源广告、电商、知识付费，短视频在前两项已经日趋完善，知识付费理论上是一个可行的方向

因短视频APP内容、模式的特殊性，想让用户付费购买后再体验服务/内容几乎不现实，那么如果让用户对内容/创作者进行金钱打赏怎样呢

接下来笔者将从几个维度分析短视频APP开启打赏功能的现实问题

01

直播场景

打赏一词兴起于游戏直播平台（如斗鱼、虎牙…），在直播过程中，送礼物是用户和主播之间的一种实时互动方式

主播及时回应或表示感谢，对于送礼物的粉丝是一种回馈和激励，与其他没有送礼的粉丝相比，送礼者也能获得一种实时的优越感和满足感

但是观看短视频或者是刷短视频不是实时互动的（部分短视频APP也提供了直播功能，不在考虑之中），所以这种互动方式的效果是无法体现的

02

驱动力

同样与直播相比较，直播是以主播（个人）为主，短视频是以视频（内容），场景和主题存在明显的差异

对于优秀的主播（个人），一般是通过打赏、送礼来表达赞同，而对于优质的短视频（内容），用户反馈则多是点赞、收藏、评论、分享

03

内容时长

与其他自媒体平台相比，短视频APP内容时长短（以抖音APP为例，初期有15S的时长限制），能够带给用户真正愿意付费的价值相对有限

用户更多是将短视频当做是娱乐消遣的玩物，因此大部分用户打赏意愿不会太强

04

交互体验

抖音之所以会让上亿用户上瘾，越玩越想玩，其简单、流畅的滑动切换体验功不可没

这种可以获得及时反馈的操作模式，带给用户的使用习惯就是对不断滑动观看正反馈的优质短视频

一旦加入打赏机制，势必会影响用户的连贯操作，同时增加用户的思考负担“这个视频我该不该打赏”，会严重影响用户的交互体验

05

核心价值

抖音的核心价值是让用户发现更多新奇有趣的事情，考核指标是用户的使用时长，一旦引入打赏功能，内容质量就难以把控了

因为普通的内容创作者可能更在意的就是能否迅速变现，更倾向于创造能获得更多收益的内容，而不是更有价值更有趣的内容

例如图文型的内容平台就有不少的自媒体创造者为博取用户眼球，提高阅读数据，获得更多点击/浏览收益，胡编乱造文章内容，严重扰乱平台秩序。

06

平台创收

打赏抽成往往是直播平台营收的一个重要手段，所以直播平台会花精力去运营

而对于短视频平台，打赏功能相对小众，内容生产者从中获得收益也有限，因此在现阶段可能不是重点，平台更愿意花钱补贴优质生产者，鼓励他们输出更好的内容

当然，无论是变现还是促活，都有一定的好处，甚至打赏的多少，都可以成为推荐算法的一环

不过还是要顾虑到平台的生态和走向，这个功能会对用户使用习惯造成什么影响等（尤其是对平台秩序的干扰），毕竟拥有上亿月活的抖音已经是国民级的APP了

07

内容创作者创收

抖音毕竟是靠内容为王起家，需要更多的优质内容促进平台的良性循环

打赏功能能为创作者带来额外收益，无疑能鼓励内容创造者，让更多人上传视频，创造更优质的视频

抖音上的内容很多就是普通人的一时兴起，笔者一直坚信，靠兴趣做事不一定能够长期稳定，足够的利益驱使才能长久

08

小结

如果抖音坚持做内容分发平台，追求极致的用户体验，那笔者建议不要增加打赏功能

但如果想做综合性的大娱乐平台，打赏功能应该是一个值得商榷的关键点

看到好的视频，能打动人心的视频，让粉丝可以打赏，相信会有铁杆粉丝这么做（可类比于公众号文章打赏）

尽管收益量不大，但是能培养出更多的kol，同时增强产品的社交属性（创作者与打赏粉丝），当初新浪微博的崛起就在于赢得了明星，而每个明星背后又带动了各自背后的一群用户

对于连续推出多闪及飞聊的字节跳动（抖音母公司）来说，社交可能才是最应该评估的点

原文始发于微信公众号（运营砖家）