美锐品牌策划(风格明显的茶饮品牌，细节更值得学习)

许多产品包装注重创意设计，忽视了在货架上打包的包装并不能进行拆封，在以创意设计吸引注意以后，主题名称就发挥着重要的作用，简短的几个字不仅可以告诉消费者产品属性，好的名称还能提高产品的整体档次。总结-摆普茶园拥有很明显的品牌风格，这可以在细分茶类中拥有自己的辨识度，使消费者增强记忆，提高传播性。

风格明显的茶饮品牌，细节更值得学习

主题名称

突出产品背景及使用场景

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这期写的依旧是品牌风格非常明显的摆普茶园，在新春设计中的《以茶相待》系列花茶。这个礼盒的设计背景是定格在亲友团聚的新春佳节，“以茶相待”便是以诚相待，既有传统春节的待客礼仪习俗，也有品牌的诚意与祝福。

产品的主题面积占比较大，且尤为醒目；许多产品包装注重创意设计，忽视了在货架上打包的包装并不能进行拆封，在以创意设计吸引注意以后，主题名称就发挥着重要的作用，简短的几个字不仅可以告诉消费者产品属性，好的名称还能提高产品的整体档次。

常规盒型

细节部分增强质感

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长盒型作为最常见的产品包装，具有很好的实用性，而细节部分的打磨便是从常规之中脱颖而出的技巧。这款长盒包装实现上下切割的开合设计，细腻的烫印线条勾勒了花草、水果元素，主色调的红色既是品牌色又呼应了新春主题，丰富的用色搭配增强视觉张力，看上去有一种轻快、愉悦的感觉。

对角切割插画的形式，使得与其他礼盒拼接起来时又可形成完整的画面，赋予包装多元化的玩法，给用户以趣味、惊喜的互动体验。右侧标贴色调降低整体饱和度，与花果插画形成鲜明对比，营造了一种视觉平衡的美感。

独立包装

藏不住的小心思

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内盒小茶包提取外盒的多种色彩进行设计，便于区分产品口味，保留主要文字作为视觉设计，简单的风格与外盒的繁花形成对比，但提取色彩来自外盒色彩，所以在不同中又格外和谐。

茶包的部分，独特的蝴蝶吊牌设计，符合花茶的女性定位审美，也更显精致。独立包装的小茶包，也在一定程度上扩大了使用范围和便携性。

总 结

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摆普茶园拥有很明显的品牌风格，这可以在细分茶类中拥有自己的辨识度，使消费者增强记忆，提高传播性。内外盒的区别化设计，和大胆的用色，更加符合花茶自身的产品属性；不忽视文案的重要性，将品牌文化与轻口令式主题相结合，增加消费者的选择几率。

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Via：张艺彬

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