市场营销微观环境，中级经济师

完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场具有以下特征： （1）市场上有很多生产者和消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。也就是说，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，对市场价格没有任何控制的力量。

（2）企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。在生产同一产品的各个企业之间，没有质量差别。或者说，对于不同企业生产的同一产品，消费者感觉不出任何质量上的差别。

（3）资源可以自由流动，企业可以自由进入或退出市场。也就是说，任何一个企业都可以自由进入该市场，或自由退出该市场，没有任何障碍。

（4）买卖双方对市场信息都有充分的了解。消费者和生产者都可以及时获得准确的市场信息，因而他们的决策都是充满理性的。 以上四个特征中，前两个是主要的。实际上市场营销微观环境，在现实生活中，很难找到完全符合这些特征的市场。某些农产品，如小麦、玉米等的市场属于近似的例子。

完全竞争市场与垄断市场的区别是：

全竞争市场又称纯粹竞争市场市场营销微观环境， 是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全垄断市场是指整个行业只有唯一供给者的市场结构。完全竞争市场中每一个生产者或消费者都只是被动的接受市场价格，而垄断竞争市场中生产者可以对价格有一定程度的控制不是完全的价格接受者。

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