虚拟人产业市场规模破6千亿，虚拟人IP营销的潜力有多大？

在2022-2023年的跨年狂欢，“科技赋能”成为了跨年晚会的关键词之一。从各大平台跨年晚会来看，浙江、东方卫视等都推出了自己的虚拟人进行表演，未来相信也会逐渐成为“标配”。

而其中尤为特别的要数主题为“我想和你在一起”的Retaland元宇宙虚拟跨年演唱会，从场景到演员完全虚拟化，包括当红影星龚俊的虚拟人“霁风”亮相。每个进入Retaland的观众，还可装扮成自己喜欢的形象，在不同场景内同其他用户实时社交、聊天，并为虚拟演出者加油、喝彩，这样沉浸式跨年体验，自然博得了Z世代的高度关注与好评。

而在去年双12当天，蒙牛首位虚拟员工奶思也正式亮相，这位人设鲜明、造型充满异域风情的草原女孩还在线上开启了首场直播。除了展示少数民族版自我介绍以及虚拟人特效，奶思还分享了牛奶生产流程等乳品知识，通过游戏互动等多种方式，为大家带来不少惊喜，直播间的蒙古草原场景也增加了观众虚拟世界的真实感。 

 

据了解，1999年8月18日，奶思与蒙牛共同诞生于内蒙古大草原，官方称要将奶思打造成中国乳业第一虚拟主播+元宇宙第一游牧民族电商虚拟主播，让更多粉丝通过奶思互动了解乳业、爱上蒙牛。而就双12数据来看，奶思也不负所望，累计吸引了近300万人观看，相较于该账号过去30天内的均值表现，互动量提升明显，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。

而奶思一经亮相，即得到了元宇宙领域小伙伴们的热烈欢迎。中国日报数字员工元曦、央视网虚拟主播小C等纷纷分以不同形式对“奶思”的加入表达了欢迎之情。 

提及媒体界央视网虚拟主播小C，她定位是一个刚走出大学校园的女孩儿，拥有青春、靓丽的形象，在2021年两会期间以“两会C+真探”的身份正式出道，为观众解锁了“不一样的主持人”形象；而在冬奥会期间,小C还在《C位看冬奥》节目中与冬奥会前方记者、主持人进行了连线互动，以出色的网感为冬奥赛事传播增加了趣味性和看点。

近日，小C开设的元宇宙微访谈节目《未来可C》上线，首期就邀请到了超人气虚拟女团成员嘉然，畅聊成为虚拟偶像的心路历程。中国虚拟人产业发展至今，大多数数字虚拟人均在各自领域活跃，此次虚拟主播采访虚拟偶像可以说是开启了虚拟人合作的先例，相信随着产业的不断发展，会产生更多的虚拟人合作。

据相关数据显示，虚拟人产业自2017年起一直保持稳定增长态势，预计2025年产业市场规模和核心市场规模将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。明显可以看出，虚拟数字人与人类共存的时代正式来临，元宇宙里的“元人类”正在集结。

如今，中国虚拟人产业迅猛发展，那未来的发展趋势又如何呢？

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中曾说：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 而虚拟人IP形象往往更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知，拉近品牌与新消费人群的距离，塑造元宇宙时代的企业形象。

就蒙牛的例子来看，虚拟人奶思在营销场景的应用中，除了能有效打破了真人主播的局限性，通过高密度的直播频率，为直播电商开辟新的增长空间，还能增加内容创作的趣味性与新奇感，丰富了带货模式和互动玩法，这是当代消费者所喜闻乐见的新趋势。

另一方面，随着技术创新以及大众认知度的提高，除了虚拟主播等新热门角色，在B端的市场渗透率也不断增强。在未来，虚拟数字人凭借其功能性特点，将可帮助企业实现降本增效，像央视网虚拟主播小C虚拟人往规模化、社会服务方向发展。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人IP也将会越来越广泛应用于音乐、游戏等更多线上场景。

未来或许人们能在多个行业领域看到虚拟人的身影，虚拟人服务可带给人们新鲜感，也能克服一些空间、时间因素，实现多场景服务。