新媒体产业的主要发展方向

《中国新媒体发展报告（2016年）》蓝皮书指出，我国新媒体产业从2015年开始就取得了长足的进步，其中互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR(虚拟现实技术）的发展尤为迅速。以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯三大集团的汉语拼音首字母缩写）等互联网巨头构成的新媒体生态系统正在逐步完善，传统产业与新媒体产业将在“互联网+”与“大数据+”等政策的推动下进一步融合。

国内互联网企业采取“资本+媒体”等形式在传媒领域投资和布局，促成了多类型传播渠道发展，同时也有力地促进了媒体行业的转型升级。从2015年开始，中国新媒体产业出现了合并潮，不少同行业的竞争对手转而采取战略合并方针。比如，滴滴打车与快的打车合并，美团网与大众点评网宣布合并。这些同类型企业的合并减少了新媒体产业的恶性竞争，优化了整个产业的生态布局。

此外，移动化、智能化媒体产业将逐渐成为新媒体产业的主流。

根据百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等11家互联网上市公司公开的财报，上述公司在2015年的销售收入多达3321.16亿元，净利润多达1400.17亿元，同比增长93.59%,广告收入多达1641.12亿元，同比增长45.37%,市值为4979.73亿元。（以上数据源自《中国新媒体发展报告（2016年）》）

智能化媒体产业以初露头角的VR产业为代表。VR被认为是下一代互联网及移动计算平台，标志着人类从PC端互联网、移动互联网进入新的发展阶段。2015年被称为“VR元年”，据《中国新媒体发展报告（2016年）》估计，VR在中国拥有2.86亿潜在用户，市场潜力相当惊人。

总体来看，国家对新媒体产业发展依然采取大力扶持的政策。新媒体生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智能技术的发展让新媒体的跨行业整合进程进一步提速，甚至有机器人参与到新闻生产流程之中。自媒体的价值变现能力更加突出，内容提供者将成为新媒体产业未来的重点培育对象。“新媒体+电商”等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销手段。