江苏宣传片介绍新媒体语境下的“网红思维”

当今舆论传播环境发生了翻天覆地的变化，自微信、微博、短视频等新媒体平台兴起，搞怪接地气的papi酱、以田园生活诠释传统文化的李子柒等网红层出不穷。网红效应所创造出的市场价值和社会价值呈喷薄式增长，并引发了一系列良性连锁反应。在这样的新媒体语境背景下，运用网红思维模式，将博物馆打造成“网红”场馆，进行社会科普教育的软输出，成为一条可行之路。

江苏信息流广告制作表示从传播学角度来看“网红文化”，作为传播者，网红为普通受众的原身份，容易使受众产生认同感和代入感：从传播内容来看，其内容新奇、语言活泼，可以使人缓*解压力，且碎片化呈现的小视频适用于当今碎片化阅读视听的时代。从受众角度来看，网红的走红正是抓住了受众的情感心理需求。从传播渠道来看，网红在一个垂直平台生产了好内容只是走出了第*一步，想走红还需要渠道助力。

博物馆也可借用这类“网红思维”，如近年湖南省地质博物馆持续开发的各类科普宣传活动，巧用自媒体进行宣传推广，吸引了大批粉丝。那么如何拥有网红思维，打造“网红博物馆”？

一、内容创新把IP变成流量主咖

在自媒体时代，受众由单纯的“接受者”变成了“传播者+接受者”。很多人在分享时加入自己的切身感受与态度，慢慢引发同类型人群的更多关注，他们便成了“网红”。这种集群化和互动性的二次传播连锁反应，持续在兴趣群体之间发*酵，让信息的传播更具宏观影响力，而这一切的前提取决于内容设置的受众关心度。受传统思维影响，博物馆的宣传工作往往趋于扁平化，只是站在传播者的主观视角来做内容，没有将内容和受众兴趣点紧密地联系在一起，无法和受众生活产生关联。因此，要在受众的心理分析研判上做足功课，做到有的放矢，做到内容为王。

作为具有社会服务功能的博物馆，本身就有鲜明内容和功能定位，具有流量IP潜质，缺少的是对于内容解析与创新的互联网思维。湖南地博从受众的需求和关注度出发，将展览内容和公众需求相结合，针对不同人群开发不同教育活动，研发了科普剧、研学营、奇妙夜、宣讲团等科普新形态。结合场馆特色，围绕受众兴趣度高的芙蓉龙、地小博、微路客等塑造个性IP，开展各类科普教育活动，提高公众亲和力和社会影响力。同时湖南地博还建立馆校、馆企、馆协、馆馆的合作机制，结合课程要求、展陈内容、行业特色，通过建立科普教育基地、社会实践基地等来锁定受众，结合社教活动与IP强化宣传推广，增强粉丝黏性，让博物馆真*正成为青少年学习自然资源科学知识的新课堂，强化博物馆在公众心目中的个性特征和专*业形象。

二、模式创新把平台变成流量主场

近年来，湖南地博始终与各类媒体平台保持深*度合作。在传统媒体的宣传途径基础上，利用新媒体技术加*快宣传传播速度，提高展览的宣传效果和社会影响力。

湖南地博从2014年搭建微信公众号，向公众推送自然资源科普知识，通过下拉菜单和留言互动的方式对观众提供展览服务。共推出近900篇图文消息，关注用户达17.3万人。根据公众号用户分析，可以进一步指导馆内科普教育活动。官博和抖音以更为亲民的方式为观众提供云看展直播、活动实时跟踪、热点话题互动、防疫答题等服务，拉近与观众的距离。在新冠肺炎疫情防控期间，湖南地博做到了闭馆不闭展，公众足不出户就能欣赏展品魅力。

在场馆提质升级后，湖南地博及时地将新展览做了全景环拍，采用多媒体人机交互界面和交互信息导航方式，结合地图导航，创建了实景复原的虚拟博物馆。虚拟博物馆在官网和官微上都设有链接。截至8月底，虚拟博物馆的点击率约3万人次。

疫情防控期间，湖南地博心系前线，立足自然资源科普，将矿晶的实用价值和人文寓意与抗疫时事结合，特别推出了“石来疫转”公益宣传活动。借用矿晶中*药特性制作“守护石”抗疫海报；录制“守护石”科普视频，联动抖音等新媒体开展宣传；联合红网在全省范围内进行千屏联播，传播湖南支援湖北医*疗队的感人故事。在第*109个国际护士节，特别邀请湖南援助湖北医*疗队及亲友参加“馆长导赏”活动，并在7月自编自导自演了“石来疫转”原创情景舞台剧，获得广泛关注和高度评价。“石来疫转”科普短视频总浏览量达到1.5万人次，“守护石”抗疫海报宣传覆盖量达271万人次；点亮守护石线上互动活动总浏览量达4万人次；守护石千屏联播影响人数864万人次。

近年来，湖南地博始终与各类媒体保持友好合作，形成了一个关注自然资源科普的媒体圈，包括红网、湖南卫视、湖南都市、湖南经视、湖南教育电视台、智慧长沙、IPTV、FM893等各类媒体资源。去年4月20日新馆开馆期间，湖南地博与红网开展宣传合作，从前期的推广预热，到开馆日期间的密集宣传，再到后期的巩固宣传，电视媒体、纸媒、网媒三股力量同时发力，以ji具吸引力的内容和形式吸引了30余家媒体到馆采访，累计报道70余次。

在主流宣传方面，湖南地博针对提质升级特色做系列原创采写报道，包括领导专访、探馆宣传、策展人访谈等；在创意推广方面：契合年轻一代的新闻获取渠道，特别设计了嫁接微信的H5推广、电视及网媒直播、流量旅游博主直播等新媒体传播内容。在庆祝中华人民共和国成立70周年国庆期间，推出了“平安迎国庆”“文明迎国庆”两场矿晶宝石特展等系列活动，并拍摄宣传片进行覆盖式传播。

整合媒体平台资源，创造属于自己的流量主场，要把握住互动性这个重*点，保持高频次且具深*度和广度的互动，持续强化与用户的关联度，才能真*正把平台变主场。

三、思维创新把人才变成流量担当

互联网社交媒体的发展已经由“大众社交”独霸转变为“小众社交”。网红正是因迎合了不同社交群落对于信息的诉求而被大众追捧。博物馆讲解员也可以成为网红以推进博物馆社教服务。

湖南地博有句口号：“人人都是宣讲员，人人都是研究员，人人都是服务员”。湖南地博积ji学习自媒体时代宣传工作知识，探索媒体传播规律，用专*业更好地为公众服务，建立多方合作宣传协作机制，形成行业间的深*度联动大宣传格局。

同时，我们也清醒地认识到，网红效应并非一日之功，不能一味地图新图快。我们本意是用网红效应来服务宣传，让人们更加广泛地关注博物馆的科普教育价值