6个创意，各自有趣

编辑导语：我们之所以说一个广告有趣，因为它至少有一个地方打破了预期管理。就像本文分享的这些品牌案例，有的是视角转换，有的是巧妙组合，有的则是将一个概念具象化，喜欢创意的小伙伴快来看看吧！

我们之所以说一个广告有趣，因为它至少有一个地方打破了预期管理。

就像下面这些品牌案例，有的是视角转换，有的是巧妙组合，有的则是将一个概念具象化。

值得我们参考学习，从每一个创意中，去延伸出一种日常技巧。

一、放大缩小

文案有加减法，创意也有放大与缩小。

当把人物进行缩小，生活中一些日常事物就有了新的有趣视角。

此前就有小肥羊用138种食材，带我们进行美轮美奂口水四溅的微观世界。

最近，微型景观摄影师「田中达也」则出了一些新的脑洞作品，让想象力再飞一会。

他把手机里闹钟的按钮，想象成了一个冰窟窿，人们坐在上面垂钓。

也许我们没有这么好的脑洞，但顺着这个逻辑方向，品牌也可以创作出一些有趣的创意。

在我印象中，旺旺就很会这一招。

他们经常把自己的产品放大、放大、再放大。前有把旺仔馒头搞大了，后有旺仔牛奶偷偷长高了。

一种简单的操作，就很讨消费者的喜爱。

二、独特的视觉设计语言

最近，闲鱼做了一件很有意思的事。

抢注了「闲鱼海鲜市场」的品牌商标，并打造了一个线下海鲜市场，让消费者可以真实走进这个空间。

在阿里巴巴U设计周上的闲鱼展区，经过设计改造成一个「海鲜市场」。往内去看，这种改造本质上是一次品牌造圈行动。

首先，为什么造「海鲜市场」？

这个「海鲜市场」并不是凭空造概念，而是以用户自发的语言形成的一种沟通符号。

基于此，闲鱼开始官方下场，打造线下的「海鲜市场」，实现了一次平台和用户的双向奔赴。

走进这个空间，就是一场闲鱼作为中国最大个人交易平台的特色演绎。

里面的行业展区、特色货品、交易语录……这些元素都契合着闲鱼平台的文化。

可见，闲鱼将线上的特色个人交易束装成一个有趣的「海鲜市场」，一方面让更多年轻人通过物品的交易需求涌入闲鱼，另一方面则是实现用户对品牌更强的归属和认同。

其次，这次「海鲜市场」的设计很有巧思。

将潮流复古的视觉感受和充满烟火气的海鲜市场相结合，碰撞出一种接地气的设计风格。

透过这样的设计，更形象地传达闲鱼平台的核心内容。比如，“卷帘门”上的小广告贴正好展示闲鱼的宝藏商品和业务特色。

而“注意捡漏”的井盖、警示A字牌场景道具，则是呼应了闲鱼好玩、有趣、意想不到的社区氛围。

除了反映产品业务本身，这样设计方式还释放出更多的讯息。

有没有发现，「海鲜市场」的氛围元素有一种熟悉感？

因为在日常生活中，我们就被这样接地气的设计所包围，楼道小张贴、工厂招聘广告、霓虹灯招牌……

闲鱼借助这样独特的视觉设计语言，向大众进行一种品牌观点输出，闲鱼始终围绕着生活本身。

物因人而精彩，人因物而相聚，形于宝藏，融于生活。

整体来看，闲鱼把特色行业供给、特色交易场景、特色文化内容进行形象化演绎，并最终以「海鲜市场」作为视觉呈现。

用一种年轻人的专属语言，讲述里面百态的人、物、故事，极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化，无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场，正在成为年轻人经营生活的新方式。

三、Excel许愿池

999感冒灵，用Excel做了一个许愿池。

这个「许愿池」是一个以在线文档为载体的全用户共创平台，包含了许愿、抽签、吐糟、涂鸦等多种功能板块。

并联合了金山文档、BOSS直聘、卫龙、东阿阿胶、T3出行、京东念慈菴、UU跑腿等品牌一起，去传达“把坏心情丢出去，好心情才会住进来”的品牌心愿。

一个普通的办公软件，居然可以玩出花来。在Excel里面自由穿梭，一秒从办公室走进了游戏的世界。

而在这个互动体验的过程中，或许重新认识了Excel，并掌握了一些新技巧。

真是一举两得哈。既有趣，又有用。

四、啤酒鞋

喜力啤酒推出了一款限量版运动鞋。

这款鞋子有几个特别的地方，不仅仅在于它的配色和细节是喜力的品牌元素。

一个是它把喜力啤酒真的填充到鞋子里面。

采用了一种特殊的方法，把啤酒注入到鞋底。啤酒在鞋底有一种流动感，会带来独特的步行体验，给穿着者提供一种和喜力啤酒相似的顺滑的感觉。

另一个是它是一双兼具多功能性的鞋子。

你没有看错，每只鞋的鞋舌内都有一个可拆卸的金属开瓶器。当找不到开瓶器的时候，就拿起你的鞋子吧。

有人喜欢喜力这鞋子的配色，而我真的被开瓶器这个挂件给吸引住了。这很创新，真的很酷呀。

五、创意杯盖

饿了么在长沙做了一次很火热的联动。

联合长沙消防打造了一款「灭火器杯盖」奶茶，希望给消费者能够更好地降降火。

把灭火器盖和奶茶结合起来，在造型创意上的确让人耳目一新，在寓意上也有着一种简单贴合的表达。

把奶茶当作一种夏日「灭火器」，去消灭心中的燥热。

除此之外，这款灭火器杯盖还有实用的功能。

一方面，灭火器的造型能够提醒人们炎炎夏日要注意消防问题；

另一方面，包装上「提拔我吧」的文案也在向大众传达火器「提拔握压」的使用口诀，趣味科普消防知识。

这种可爱创意，让我想起了三得利猫咪瓶盖，可以当作药盒、小喷壶等功能使用。

小小的杯盖、瓶盖，既能表达出品牌对消费者的关心，也能让产品延伸出一些温暖日常的功能作用。

六、虚拟风扇

最近，淘特在户外做了一组特别的广告。

在上海、重庆多地的公交站台，投放了一个虚拟风扇，上演了一出「望梅止渴」的戏码。

其实，像这样给人带来温暖、凉意的广告不是第一次见。

此前，就有美的空调改造了一个站台，在冬日的时候，消融过往行人的寒意。

但这次，淘特居然弄了一个虚拟风扇，反而变得新鲜。

一方面，这波操作能给人心理带来凉爽，当风扇转动起来，仿佛能感受到一阵风袭来。

另一方面，虚拟风扇更能制造新闻事件，并延伸出新话题，让读者联想讨论一些「有趣的降温方法」，比如冷笑话、风凉话、薪尽自然凉。

这是淘特一如既往的风格，用一种细小的手法去引发更大的传播。

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创意看得多了，自然能产出一二。

把一路上遇到的特别脑洞、跨界、执行、视觉、设计收集起来，装进自己的收藏夹，也会装进自己的脑袋里。

相信有一天，那些被人传播的案例下会署着自己的名字。

 

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