回首ofo的品牌策略

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回首ofo的品牌策略

昔日的主要竞争对手摩拜已归入美团旗下，其他的竞争者也非死即伤，整个共享单车市场一片狼籍。仅在此回首ofo以往的品牌战略，略做分析。

2014年戴威和几个合伙人一起孵化了ofo共享单车，开拓了无桩共享单车的新品类，旨在解决出行的最后一公里问题。而在2018年的今天，随着资本风口的收紧，ofo面临内忧外患、前途暗淡，最后难免被收购的下场。

昔日的主要竞争对手摩拜单车已归入美团旗下，其他的竞争者也非死即伤，整个共享单车市场一片狼籍、满眼萧瑟。仅在此回首ofo以往的品牌战略，稍作分析。

先发者的优势地位

定位理论认为营销的终极战场在于消费者心智，企业创建品牌的过程就是把某个概念或者词汇植入到消费者心智之中，形成条件反射式的联想关系。