传统品牌如何击中年轻人的心
谁说传统品牌难以被年轻人追捧?依靠深厚的底蕴和积累,传统品牌不仅有机会击中年轻人的心,更具有成为国民品牌的实力。既要成长得快,还要走得远——这才是对于所有品牌来说最大的挑战。
当听到“传统品牌”这个词时,你想到了什么?
在过去,“传统品牌”意味着深厚的文化底蕴,扎实的市场功底,大而全的渠道能力,深入人心的国民亲和力;而今天,“传统品牌”被提及时,往往伴随着危机感,让人联想到低效、顽固、落伍、不时髦。这不是危言耸听,这就是现实。
2020年的“双十一”,357个新品牌拿下细分类目第一,16个新品牌进入亿元俱乐部,54个新品牌成交额超过往年全年成交额。完美日记、喜茶、泡泡玛特、元气森林、钟薛高……越来越多的新品牌走入主流消费人群的视野,成为被讨论、被关注的现象级爆品。