从文化古城、疗养胜地成功转型，这座“中国泳装名城”，了不起(泳装跨境电商)

编者按：2020年泳装跨境电商，是全面建成小康社会决胜之年。今年6月，东方网推出系列报道《了不起的小镇》第一季，在长三角地区，我们通过图文、视频、直播带货等形式，全面呈现中国改革开放和经济腾飞过程中，小城镇对大中国的贡献。即日起，《了不起的小镇》第二季正式上线。报道聚焦我国北方的特色小镇，关注他们的前世今生与未来发展。同时，我们也将用视频和文字的形式，记录小镇产业发展过程中所涌现的匠人精神和有趣故事。今日是《了不起的小镇》第二季的第二站——辽宁省葫芦岛兴城市。下周，我们还将把第二季小镇的产品搬进直播间，以带货的方式为您全方位呈现小镇经济的特色产品，敬请期待。

东方网·纵相新闻记者 陈晨 汪鹏翀 张俊学

中国是制造业大国，享有“世界工厂”的美誉。许多名不见经传的地方小镇都形成了极具特色的产业集群。“中国泳装名城”葫芦岛兴城市就是个中代表。

兴城市地处辽宁省西南，是我国保存最完整的四座明代古城之一。兴城市最早记载可以追溯到殷商时代。自二十世纪八十年代开始，这座历史文化名城开始与“泳装”结缘。

经过几代人的奋斗，兴城已经成为国内知名的泳衣生产基地。据统计，兴城泳衣占国内泳衣市场份额40%以上；在全球范围内，每四件泳衣中就有一件来自兴城。

从“疗养胜地”到“泳衣名城”

兴城濒临渤海，最早是一座旅游城市。

天然的地理优势不仅吸引游客前来游玩，国企、部委也纷纷来此地设立疗养院。鼎盛时期兴城曾同时拥有五六十家疗养院，被称作“第二个北戴河”。如今走在兴城整洁的街道上，仍能感受到海滨城市独有的治愈气息。

全国各地的人来兴城休养，也给这个地方带来了不同的文化和新鲜事物。据兴城第一代泳衣人、益丰集团董事长刘雪艳介绍，兴城最早的泳衣其实就是疗养院带来的。

早期的泳衣没有流水线生产，可以只靠一个人、一双手缝制完成。当地人看到这是个赚钱补贴家用的机会，于是开始自发生产泳衣。

“一个家庭妇女每天在家里一个人可以做上十几件，一件衣服赚一两块钱，一天能赚十几块钱。那个时候一个月工资才只有40块钱，十几块钱对她们来说非常重要。”刘雪艳介绍到。

上世纪八十年代，兴城泳衣还并未形成产业规模，主要由当地妇女在家缝制完成，刘雪艳也是其中之一。妇女们用当时流行的“蜜蜂牌”脚踏缝纫机做出一件件泡泡纱泳衣，完成后再背到北戴河、大连等旅游胜地售卖。做了三个月，刘雪艳赚了1000元。在计划经济时代这是一笔巨额收入。

（图说：工人正在缝制泳衣）

在兴城泳衣发展初期，像刘雪艳一样的“家庭式作坊”数不胜数。一个人干好了，再带动身边人。随着需求量增加，有商业头脑的从业者也会把工人组织起来，雇人完成生产量。

但新的问题又出现了：生产量上来后，却面临海边摊贩卖不掉的境况。于是一些有经济头脑的小作坊们果敢地敲开大型百货商店的门，开始向商场、门店推销自家泳衣。

随着生产和销售不断互相影响促进，家庭作坊-海边摊贩的模式渐渐升级为工厂-商店的组合。兴城的泳衣行业规模初现，市场上，“泳衣”也逐渐与兴城紧密相连。

电商让兴城泳衣二次腾飞

上世纪九十年代，兴城市大大小小的泳衣工厂大批涌现。一些自主品牌也开始崭露头角。

除了进行自有品牌生产，不少工厂也开始为国外的品牌商店进行代工。在许多当地人看来，代工经验对兴城泳装的发展有很大帮助。

“兴城的发展应该算是从无到有。原来没有基础，只是凭着人们自发的行为，也没有引进技术和人才。没有什么外来的东西，都是靠自己。”刘雪艳坦言，“外国公司的订单带来对产品的质量要求、设计理念，对本地企业的提升很有帮助。”

兴城市人大代表、兴城泳装协会副会长张东元，1996年大学毕业后，回家乡投身泳衣产业的发展。工厂最初也是给外国品牌进行代工，但渐渐地，他意识到做代工并不是企业长久发展的道路，还是需要发展自己的品牌。

在他来看，企业要发展，既要打造的民族品牌，也通过代理或者是特许经营的方式拥有国外的品牌。2009年，他旗下的斯达威通过海外并购美国INGEAR服饰有限公司，同时拥有了公司旗下“花花公子”等著名国际大牌的使用权。

随着电商兴起，兴城泳装开始了二次腾飞。

电商给销售模式带来了革命性的变化，很多线下传统的商业转到线上，同时也带来了整个商品需求量的迅猛增加。

（图：电商已经成为泳衣销售的主要渠道）

“我们现在基本上也是两条腿走路，线下传统的模式我们没有放弃，包括国外的品牌连锁店也在持续经营。同时国内外的电商也都在开展，线上和线下它是一个非常完美的互补。”张东元表示。

今年的疫情给泳装行业带来了沉重的打击，但电商的优势在这时凸显。来自兴城的数据表明，随着疫情好转泳装跨境电商，国内电商数据已经逐步恢复，还得益于跨境电商亚马逊的平台，3月份以后本地不少公司针对国外的生产也没有停下来。

“电商发展迅猛，全国泳装电商类目里，70%的泳装电商产品来自于兴城。我们已经连续三年在天猫的双11的活动中获得第一名。应该说，电商对于新城的泳装起到了一个很好的推动作用。”

泳衣行业解决当地就业问题

如今，兴城已经成为中国泳装三大基地之一。

（图：航天英雄杨利伟是葫芦岛人）

在张东元来看，兴城泳衣行业发展势头良好主要得益于产业基础好。

“现在，兴城泳装产业链条已经非常完善了。从一针一线，到缝纫设备、品牌推广、电商运营，已经形成了一个全产业链闭环的产业大集群。这种专业做泳装的产业集群，我们应该是世界上唯一的一个。”

据统计，2010年以前兴城泳装产业产值只有50亿元。如今，兴城有泳装生产企业1200余家，泳装面料及辅料生产企业100多家，年产值150亿元人民币，年出口创汇4亿多美元。

兴城靠泳装集散和规模化运作成为中国泳装第一城，还解决了当地人的就业问题。据张东元介绍，泳装产业带动地区就业人数已经超过10万人。

2010年之后，兴城被中国纺织工业联合会命名为“中国泳装名城”，当地两级政府对于泳装行业给予了很大的支持。从2011年开始，“中国国际泳装展”已经连续举办十届。2016年，阿里巴巴在东北三省开设的第一个产业示范园区落户兴城，通过天猫和淘宝，把泳装卖到全球。

（图：建设中的中国·兴城泳装小镇）

为顺应新世代的发展，近年来兴城集中建设泳装产业研发基地、生产基地和运营基地，斯达威泳装超级产业园、比基尼小镇等基地已经陆续建设使用。当地还与北京服装学院开展合作，促进兴城时尚品牌文化塑造和产业转型升级。

“兴城是一个旅游城市，比较适合开展这种轻工服装行业。这些年对整个城市的发展，起到了很大的一个作用。这也是我们泳装人感到引以自豪的地方。”张东元说到。

从文化古城，疗养胜地，到泳装名城，兴城用四十年时间打造出属于自己的特色产业集群。

“泳装”，逐渐成为兴城走向全国、走向世界的新名片。

兴城泳装的发展史，是一代代泳衣人谱写的商业神话，更是普通劳动者留下的生活礼赞。兴城未来的新篇章，正在肆意书写。