南方三月雨纷纷，噼里啪啦湿鞋袜。

杜蕾斯专注“防水”九十多年。这次为了防水，杜杜非常贴心地出了一套「蓝色经典系列鞋套」。

●图源：杜蕾斯官微

不得不说，每一个“云雨”时刻，杜杜360度贴合包裹，为爱风雨无阻。

杜杜对套的钟情，懂的都懂。

01 风雨无阻，安全抵达

杜蕾斯的经典鞋套之所以能用“经典”二字，源于2012年的一段雨夜传奇。

面对北京的倾盆大雨，微博上一张用杜蕾斯当鞋套的图火上热搜。

既扩大品牌知名度，又真实地展示套套的延展性和防漏性。

这场洞察精准的社会化营销，以0成本实现价值百万的营销效果，被奉为经典。

十年后，杜蕾斯果真出鞋套了。

杜蕾斯鞋套，听起来不正经，但是认真地讲，这是一款正正经经的经典鞋套。

蓝白搭配设计，是杜蕾斯经典色彩美学；360度的贴脚防水设计，轻松应对湿滑环境。

●图源：杜蕾斯官微

杜蕾斯还贴心送上「穿套步骤」。

第一步，“紧贴”鞋头，“顺滑”套入。

第二步，拉至鞋底，轻松延展。

第三步，“灵活”调节，适配“尺寸”。

●图源：杜蕾斯官微

鞋套是正经鞋套，但是配杜杜版「穿套步骤」，连底下标的产品信息（尺码和长度）都变污了，不想歪歪的也能歪歪了（捂脸）。

网友的发言也符合杜杜的气质，表示此套非彼套，反正都是套。

还有人有忧患意识，建议买颗粒的，防滑。

●图源：杜蕾斯微博评论

眼看杜蕾斯开展新业务，网友大开脑洞出新招，鞋套都卖了，手套、手机套又有什么不行的。

●图源：杜蕾斯微博评论

直接安排上。

●图源：杜蕾斯抖音旗舰截图

话说，杜蕾斯还能与废物利用联系起来。

问：过期两年多可以当雨鞋吗？

答：只要鞋子不会食物中毒。

●图源：杜蕾斯微博评论

02 杜杜还是那个杜杜

作为“开车”老司机，杜蕾斯一直在“风流”与“下流”之间游荡，不但是节点营销小能手，上线的周边也总有一种神奇的力量。

（前方高能，上路请系好安全带）

1 “杜言杜语”，文字直接暴击

春节时期，杜蕾斯把会说情话的「杜杜麻将」直白地摆到桌面上。

●图源：杜蕾斯微博

结合品牌“风流雅痞”的调性，杜蕾斯把“万”字改成“次”字，同时借着谐音梗输出“杜言杜语”的情话海报。

明明是在打麻将，但是杜杜的“甜言蜜语”一套接着一套，令人耳红心跳，防不胜防。

会来“事儿”的麻将，请给我来一打。

还有在直播间里卖的各种垫子和壳，“跨过这块毯，爱情没有坎”“两耳不闻床外事”“皆大欢洗”“晚上了不起，早上起不来”……调情的文案说来就来。

图源：杜蕾斯抖音旗舰截图

杜蕾斯不愧是“主业写段子，副业卖套套”，靠着文字，直接把车子开进了直播间。

2 不说话，巧思的画风也能牵动心绪

过年可以玩麻将，那情人节可以干什么？

杜蕾斯拒绝了玫瑰，也不安排约会，直接扔出一副扑克牌。

●图源：杜蕾斯微博

这次，杜蕾斯的扑克牌不会说话，但是超级懂画面。

花心国王钓到了美人鱼的爱、两只猫猫张大嘴巴示爱、黑桃皇后被爱暴击、男女千里相会欲语还休……这些意味深长的画面中隐藏着小暧昧，浪漫又有情趣。

●图源：网络

这副别具一格的「情趣扑克」是由漫画家Tango亲自设计，通过联想创意，将不同牌面的组合拼接成“心跳加速”的画面，把“性”与“爱”表现得淋漓尽致。

3 五彩斑斓的视觉，色彩也能放大饱满情绪

杜蕾斯开了一场时装秀，以超立体剪裁和大胆的色彩美学，描绘「一个关于恋爱的梦」。

●图源：杜蕾斯微博

模特身上满满的杜蕾斯的Logo，在浪漫主题和炫酷灯光的渲染下，成为行走的荷尔蒙。

此时，无法捕捉的小心思成为心照不宣的“你来我往”，情感在色彩里交织成画，描摹出一个爱情世界。

在周边的设计上，无论是文字、画面还是色彩，都是杜蕾斯表达情爱、制造情趣的手段。作为调情高手，杜蕾斯的自我修养是用创意让人秒懂，但是隐晦又不失体面。

03 周边怎么做才好？

周边是品牌的衍生品，为品牌服务，既不能喧宾夺主，又要有巧妙的关联。

如今，设计周边成为品牌发展的共识，大家纷纷参与，玩得不亦乐乎。

这也造成了“周边泛滥”的现象，一旦有IP出现，贴纸、钥匙扣等小物件就批量复制，但是关联性不强，不能服务品牌。

令人心动的周边该怎么做？

1 好的周边产品一定是满足情感链接，使用户花小钱就可以体验品牌附加的关怀。

比如，面对秋天的第一杯奶茶，美团外卖与新裤子乐队合作，给每一杯奶茶都穿上了秋裤，推出「翘臀·秋裤杯套」。

●图源：小红书用户

古茗则负责春天的第一杯奶茶，给奶茶穿上「有“茗”背带裤」，营造春天的气氛，奇奇怪怪又可可爱爱。

●图源：小红书用户

试想下，如果有消费者拎着在街上转一圈，还能为品牌进行一波免费宣传。

同时，给奶茶套上杯套，既有实用性，又能带来“意外之喜”的小美好，在潜移默化中体现品牌的人性关怀，一石二鸟。

美国工业设计师普洛斯(Arthur JArthur JPulosPulos）曾言：“人们总以为设计有三维‘ 美学、技术、经济’，其实更重要的是第四维‘ 人性’ 。”

当品牌主产品和服务开始规模化、同质化，周边展示的有趣和温暖，正是对品牌工业运作的补充。

2 作为附加产品，成功的周边能吸引消费者买买买。

品牌扎堆出周边，除了为主品牌服务，也为了增加多渠道营收，使利益最大化。

无论是杜蕾斯的麻将、扑克牌还是鞋套，明码标价，卖出一份就是赚一份的钱，卖不出去则失败。

还有赠与性质的周边，如奶茶的杯套，明面上是不花钱，实际上是通过捆绑形式进行销售。

再加上周边具有“限量”“稀缺”等性质，容易让消费者产生“饥饿”，从而愿意为心仪的周边花钱。

●图源：小红书用户

说到底，周边是为品牌增添色彩的存在。品牌与其偷懒、简单复制生产，不如用心准备，既有助于品牌赋能，又能多赚一笔，何乐而不为？