作者 | Della

来源 | 顶尖广告

一树一树花开的春天到啦！

这个春天的新晋顶流，不仅有大熊猫“花花，还有姹紫嫣红的奶茶杯“花花”。

你敢相信，一朵鲜花+一个奶茶杯，竟然打出了春日营销的“王炸”？

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诗人有言，“春来无事，只为花忙”。

自古以来，鲜花就是春天的绝对主角，寄予着美好、浪漫、希望的意义，是春天的最佳代名词，成为品牌贩卖春天不可或缺的元素之一。

虽然年年岁岁花相似，但是品牌还是玩出来了新花样。

最近小红书上就刮起了一阵“DIY鲜花奶茶杯”风，玩法很简单：

自带一支鲜花，用两块买一个奶茶杯，店员就能帮忙制作鲜花奶茶杯，一朵行走的“奶茶花”就此诞生。

图源：小红书

虽然创意很独特，但是不得不说，鲜花+奶茶杯的搭配出乎意料地好看。

透明的奶茶杯就像是一个随意移动的花瓶，不受地点限制。

带着鲜花奶茶杯出街，装点春日气息，让自己也成为春天的一份子，吸睛率和回头率爆棚。

图源：小红书

据了解，起初仅仅是雪王承包浪漫，发挥极致性价比优势，让网友为之着迷。

而对于附近没有蜜雪冰城的网友来说，只能任意挑选奶茶店制作鲜花奶茶杯。

随着鲜花奶茶杯的爆火，品牌们纷纷加入了行列，一场关于鲜花杯的“争奇斗艳”就此展开。

蜜雪冰城鲜花杯

不仅帮忙制作鲜花奶茶杯，在刚过不久的愚人节，蜜雪冰城还推出了消费满18元免费赠送鲜花奶茶杯的活动。

图源：小红书

咱就是说，把“愚人”节过成了“愉人”节，爱唱“甜蜜蜜”的雪王果然是懂浪漫的！

COCO鲜花杯

去年三八妇女节，COCO奶茶就曾为宣传樱花限定新品，推出了满38送鲜花杯的活动。

图源：小红书

把鲜花别在奶茶杯上，搭配粉嫩的饮品配色，疯狂狙击少女心，就问这谁顶得住啊？！

当然，今年COCO也成为DIY鲜花杯的热门选手。

图源：小红书

星巴克鲜花杯

相对而言，星巴克的杯身比较矮小，鲜花杯的效果没有很惊艳。

图源：小红书

没想到，“常胜将军”星巴克在这方面竟然输了！

沪上阿姨鲜花杯

图源：小红书

和星巴克同理，有种鲜花溺水的既视感，整体不够美观。

古茗鲜花杯

复古红月季在古茗带有磨砂质感的杯身映衬下，莫名有种“只可远观而不可亵玩焉”的高雅感。

图源：小红书

瑞幸鲜花杯

个人认为瑞幸的奶茶杯最为惊艳，仿佛花生来就开在杯子里，让人一整个爱住。

图源：小红书

茶百道鲜花杯

到了茶百道，鲜花杯怎么还能“发光”？莫非又卷出了新高度？

图源：小红书

透明的奶茶杯“开出”一朵朵绚丽丽的鲜花，拉满春日氛围感，席卷了整个奶茶界。

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除了我们熟知的奶茶品牌外，一些小众的地方奶茶店也紧跟热潮，推出了自制鲜花杯。

当深邃而神秘的克莱因蓝遇上蓝玫瑰，画面简直不要太梦幻。

图源：小红书

值得一提的是，这家奶茶店还推出了线上点单的便捷方式，暖心照顾每一个“社恐”，再也不用担心开口询问的“尴尬”了。

图源：小程序

越来越多的奶茶店陆续提供制作鲜花杯的服务，保不准杯子比奶茶还要畅销，似乎发现了新商机。

图源：小红书

还有一些奶茶店以鲜花杯为卖点，结合插花手艺，将一杯奶茶打造成一束迷你而精致的小小捧花，备受消费者的喜爱。

图源：小红书

和网友自发的鲜花杯不同，这些捧花式的奶茶同时兼具了实用和观赏的功能，喝完之后还能把花带回家里做装饰品，相当于用一份钱买到了两份惊喜，别提多诱人了。

不得不说，这届奶茶品牌已经卷“疯”了。

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为什么一朵鲜花和一个透明奶茶杯，就能撬动春日营销的“流量密码”？

在我看来，其爆火背后离不开以下这些因素影响：

1、消费者苦变粉营销久矣

星巴克春日限定樱花杯出圈，一定程度上带火了“粉色经济”。

霎时间，各种樱花、桃花限定新品层出不穷，品牌们纷纷变“粉”，试图以粉嫩浪漫的视觉设计俘获消费者的芳心。

图源：微博

随之而来的却是消费者产生严重的审美疲劳，品牌几年如一日的“变粉换装”缺乏营销新意，逐渐沦为千篇一律，难以再触动消费者的心智。

在奶茶店制作鲜花杯，既打破了大众对奶茶的固有认知，又为春日营销提供了新的玩法，给消费者带来耳目一新的新鲜感。

2、品牌和消费者的双向奔赴

越来越多的事实证明，品牌利用好用户生产的UGC内容，往往能收获意想不到的传播效果。

网友提供idea，奶茶店执行，最终才有了“奶茶鲜花杯”出圈的美谈。

就品牌而言，充分尊重消费者的意愿，提供额外的服务，一方面能迎合消费者的需求，和消费者玩在一起，拉近彼此间的距离；

另一方面奶茶门店制作鲜花杯耗费时间短，操作简单，能以低成本撬动高流量。

在消费者纷纷自发分享社媒平台的路径中，实现了品牌曝光，进一步扩大品牌声量。

对于消费来说，自己的创意得到认可，品牌服务意识周到，自然会提高对品牌的好感度。

所当奶茶品牌正为如何“贩卖春天”而发愁时，加入这场“鲜花杯”比美何乐而不为呢？