品牌推广与策划(多角度区分品牌策划、品牌营销、品牌推广)

品牌推广：属于传播范畴，是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介（媒体、活动、包装／图片、文字）传播，在市场中酝酿，使消费者对品牌形成一定认知的方式。是为了提升消费者对产品或品牌的知名度，提升销售及创造品牌忠诚的行为。

多角度区分品牌策划、品牌营销、品牌推广

做营销也有些年了，如果有人问你品牌策划、品牌营销、品牌推广三者的区别，你能回答清楚吗？今天步马整理了知乎牛人们各种类型的回答，希望和大家一起探讨学习。

NO.1 通俗易懂型

品牌策划：是一个不太漂亮的女孩子，去做了整容，变成了超级大美女，特别是隆了胸。

品牌推广：是她整形成功后，选择相亲网站、电视节目、微博等等去相亲。

品牌营销：是她相中了一个高富帅，用美丽、撒娇、温柔、身体、厨艺、睁一只眼闭一只眼...拿下了高富帅，走进婚姻殿堂。

NO.2 书面解释型

品牌策划：跟品牌有关的各个事件或活动的计划，以计划书、Ppt的形式呈现。

品牌营销：市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域，与品牌息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。可纵向上升延展为公司战略、品牌战略层面，或向下延展为广告策略、活动计划、产品策划等。

品牌推广：属于传播范畴，是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介（媒体、活动、包装／图片、文字）传播，在市场中酝酿，使消费者对品牌形成一定认知的方式。

NO.3 拆词释义型

无非四个专有名词的组合：品牌、策划、营销、推广。

品牌：比较好理解，简而言之是用于识别及区别不同产品或服务的商业名称及其标志。

策划：亦作“策画”，谋划或计谋。是为达到某一目的而进行的细致、周全的智慧解决方案。

营销：著名的舶来词，英文marketing的意译。是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的行为。

推广：比较好理解，英文称Promotion，也是营销组合中4P要素的一种。是为了提升消费者对产品或品牌的知名度，提升销售及创造品牌忠诚的行为。

搞清以上名词，再组合起来就可以理解词语之不同了。

品牌策划：策划是一种具体行为，目的是实现品牌的定义所指。这个词若倒装为“策划品牌”，就相对更清晰理解。

品牌营销：以上名词意义组合后，要表达的无非是利用营销的手段方法来实现品牌化。此词的涵义与品牌策划确实表面上看非常类似，两者不太容易区别。其实关键的区别还是得从词意中解析：品牌策划的词意中仅论及方案和方法，不涉及执行，而品牌营销却不仅仅指方案，是知行合一的一揽子行为。

品牌推广：如上名词意义，组合后会发现，这个词最易理解。因为推广的一部分作用就是为了品牌。在三个词组中，这个毋庸置疑是内涵最窄的。而且，推广本就是营销工作的一种。

NO.4 目的释义型

品牌营销：辅助战略布局的，通过规划整合，形成多点传播来完成目标

品牌策划：营销整合中的布点，也就是制造传播源

品牌推广：将策划方案针对指定用户群渠道做传播宣传

举例讲：以战场为例，战略是为什么打，营销是朝哪里打，策划是用什么打，推广是打的范围

NO.5 包含层级型

先来说说品策，什么是品策？

品牌策划：你首先要知道品牌定位什么，那些人是我们的消费人群。你想给他们树立一个怎样的形象，其形象属性特征其实也就是品牌特征。

而品牌策划的目的简单的说就是要你通过什么样的手段，渠道去达到树立目标品牌特征的过程。 具体的实现方法因人而异但只要能达到目的就是好哒~

品牌营销：其实后两个字才是关键， 说这四个字侃侃而谈的很多但感觉都没抓到点。品牌营销是服务于品策的，这也是为什么我说是包含。营销其实是这几年才出来的词，以前大家都提的哪两个字楼主肯定也知晓，其实最简单的方法就是对比一下这两个词的区别就豁然开朗了呢~

品牌推广：这个。。 其实也是同上 服务于品牌营销，是其的具体实施手段的合集，所谓推广字面的意思上讲是让更多的人知道你这个品牌，但其更重要的是让目标人群接受并并且乐于接受，使用和传播品牌。这才是最难的，好多APP制作精良看着都要感动的哭了

NO.6 名词与经验结合型

用传统语文经验和多年的品牌咨询经验做解释

品牌策划：指的是品牌的策划，策划是重点，策划的是品牌，是关于品牌定位、品牌传播、品牌管控等行为的一种思考，最终结论是战略的方向和执行内容的集合。

品牌营销：是针对品牌的营销行为，营销是重点，其核心是营销行为，说的是针对品牌的塑造而产生的营销行为的过程和结果。

品牌推广：也是一种营销行为，隶属于品牌营销。更多指推广层面的内容，把品牌中想表达的部分做广告、公关等推广行为！

NO.7 词性释义型

策划，和推广（动词）、营销（动词），应该不是一个维度的概念。后两个，应该是（品牌）行动。

品牌策划，不是具体的行动，是在行动前的思考——系统和有创造性的思考。因此，参照前面回答中的说法，品牌策划，应是姑娘对于自身品牌制造、推广、营销全过程的思考。于是，又一个问题来了，品牌策划、推广和营销中间，必须加一个环节——品牌制造。所谓品牌制造，一般而言是指产品的生产。注意：这里的产品，是品牌建设知识框架中的产品，是广义产品，包括产品本身（狭义产品）、物理包装、形象包装等等。于是，姑娘在品牌策划阶段，需要定位自己是取性感路线呢？知性路线呢？超萌路线呢？抑或是多品牌（个性）路线？姑娘在品牌构建（制造）阶段，需要吃好喝好，保持好身材，甚至还要进行大量的产品测试，磨练功夫，以达内外兼修之效。最后，再推广和营销吧。当然，我这是基于建设百年品牌的路数，麻烦了许多，有些姑娘喜欢更高效的路子。

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