品牌策划圈(“她经济”时代下的品牌重视)

整个女性消费市场总值高达10万亿。以产品颜色为设计主色调前几年国际妇女节时，好时巧克力在巴西市场上线了一系列由女性艺术家设计的包装。外框的使用给人透视的感觉基于这一发现，品牌发起了“Her/she”活动，邀请了六位女性艺术家为好时巧克力打造节日定制包装。

“她经济”时代下的品牌重视

据调查，中国女性互联网用户达到4亿。

97％的女性是家庭购买的主力军。

60%的女性在家庭排序中，将自我放在第一位。

网购零食的人群中，女性消费者占比达到65%。

整个女性消费市场总值高达10万亿。

种种数值让我们看到女性消费市场蓬勃的生命力！

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面向女性消费者的新品牌也层出不穷，除了产品本身，作为视觉系代表的女性，对于包装设计有着更高的要求。

3.8女神节来临，不管是辛苦半辈子的母亲，还是每天下班后就要接孩子下厨的爱人，她们都值得好好庆祝一下属于自己的节日。

以女性形象为设计主元素，快速锁定目标群体

一束鲜花，一桌佳肴那是必须的，除此之外，就是一份精致礼物的惊喜。

女神们对于产品颜值有着极高的要求，品牌设计的审美趣味可以直接左右她们对于产品的喜爱度和接受度。

以产品颜色为设计主色调

前几年国际妇女节时，好时巧克力在巴西市场上线了一系列由女性艺术家设计的包装。

其英文名字“Hershey＇s”包含“her”与“she”，咦？这不正好呼应了女性消费者？

外框的使用给人透视的感觉

基于这一发现，品牌发起了“Her/she”活动，邀请了六位女性艺术家为好时巧克力打造节日定制包装。

包装正面用字母“her”与“she”，提醒人们注意这些女性设计作品，还邀请其他女性消费者使用#Her she标签在社交媒体上分享自己的插图作品。

整体画面让人有种镜中观己，又有透窗观人的感觉

“好时一直以来都致力于提升女性地位、倡导女性力量。”

好时这个巧妙又有创意的点子在妇女节这个重大的节日下提升了女性消费者们的幸福感，也表达了品牌对女性的尊重和重视。

白里透红的肌肤映射产品健康的属性

在属于自己的节日当天收到这样一份礼物，那真是不言而喻的欣喜。

用高颜值包装吸引女性消费者目光，是建立品牌形象最迅速的手段。

女性婀娜曼妙的身姿体现产品属性

而深厚的历史文化积淀，或情感直击，能够更好地赋予包装设计深层次的内涵，以此与女性消费者形成情感上的共鸣。

区别于市场简约风格

国货彩妆品牌花西子，其东方神秘色彩的包装赢得女性群体的万般青睐。还曾推出过“百花计划”，就是让所有受到伤害的女生，能有一个求助的途径。针对自身产品也是不断听取使用者的意见，一直在进步。

真正做到了平等与包容，关爱女性消费群体，从而激发女性力量，引起深度共鸣。

整体画面仙气飘飘

新时代的女性正竭力挣脱刻板印象的桎梏，在追求自我中叩问人生价值。

而创意设计就是令更多做出卓越成就却一直默默无闻的女性“被看见”，在得到认可和赋能的情况下，可以发挥无限潜力，从而启迪女性拥抱更多可能。

侧面表达出产品的轻养功效