品牌电梯广告(电梯广告什么时候开始变得“赏心悦目”了)

的提示时，往往会忍不住撕开广告一探究竟，这样的悬念式广告抓住人们的好奇心，让电梯广告变得更有意思。而且平时上下班的电梯经常被广告360度环绕，静帧画面不造成任何打扰，在这一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下来。

电梯广告什么时候开始变得“赏心悦目”了

这段时间在电梯看到了一些让人耳目一新的广告，比如这样的：

“忍住，别撕开！”这串文字，反倒是让人很想撕开一探究竟。

再比如这样的：

乍看以为是小区物业通知，细看却是广告。虽然知道是广告，但好在语言亲切，“泰山原浆啤酒”太新鲜这个卖点一下就让人记住了。像这样赏心悦目的电梯广告正在越来越多。

以往，电梯广告凭借独特的场景优势，往往会弱化创意，更多强调视觉冲击、重复影响和强势触达。最近我发现，电梯广告正在发生改变，不仅有高频重复的喊麦式广告，也多了一些趣味、互动和走心的创意，不只是让乘坐电梯的人愿意看，还有很多创意和内容设计被网友分享到网上点赞。下面就结合网友热议的内容，盘点下近期不错的电梯广告创意。

第一类：“文案向”的电梯广告。

电梯广告观看时间短，如何在碎片化时间抓住用户？视觉冲击外，直击人心的文案也很受用。

前几年网易云音乐在地铁里掀起一股“扎心文案”潮，“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”这样的文案出现在地铁时，很容易击中上下班通勤的打工人。

现在电梯广告也时常出现“扎心文案”，贴合用户乘坐电梯时的心情。

植发品牌是电梯广告的常客，前两年流行的是“用户案例”如某“赛车手”植发前后的照片对比，当人们看腻了“秃头”后，现在电梯广告则变成文案向内容，“每一根脱发都是为了生活付出的代价，每一次植发都是为了重拾失去的年华”，是不是又扎心又暖心？

主打在家K歌的唱吧K歌宝则打出“如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱”、“如果建议不被采纳，就努力把声音加倍放大”、“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤”这样的文案，在职场高度内卷的今天，一下就击中了打工人的心。

如今，内容营销风潮正从移动端蔓延到电梯媒体上。移动时代用户拥有内容自主权，可以选择看什么不看什么。在海量内容轰炸下，用户记忆只有三秒，不好的内容看了也是白看。因此营销一定要有好内容，不论什么广告都要做成好内容，让用户愿意看，进而对其进行有效影响。优秀的内容，文案，创意，甚至还可引发用户自传播，形成分享裂变。

2、“可以玩”的电梯广告。

人们都看电梯广告，是因为在封闭空间下看广告可以打发碎片化的无聊时间。如果电梯广告有让用户可以玩儿的“游戏化”设计，在一众直接简单粗暴的电梯广告中，无疑更能吸引人们的目光。

比如开篇提到的“揭开才能看的广告”，将核心广告内容遮住、让整个广告看上去十分简洁，甚至不像广告。但当用户看到“忍住，别撕开！”的提示时，往往会忍不住撕开广告一探究竟，这样的悬念式广告抓住人们的好奇心，让电梯广告变得更有意思。

3、“留白式”的电梯广告。

在艺术里，留白是一种境界，书画中留白给人以遐想，音乐里留白则是此时无声胜有声，诗歌里留白是引人深思。在广告里，留白则意味着少即是多。当用户对电梯里花花绿绿的广告审美疲劳后，大片留白的广告反而更有吸引力，也留下了悬念。

留白式广告不是什么都没有，而是“故弄玄虚”，比如三八妇女节膜法世家买下分众广告位，用“今天广告不上班，中国女生不容易，你也早点休息”的文案配合留白，博得女性用户共情。

这则广告也得到很多营销圈人士的专业肯定，比如@monda的品牌手记在微博就表示：“女性主题的广告教育说教太浓，这种兼具互动性而且非说教的文案反而让人有些走心。而且平时上下班的电梯经常被广告360度环绕，静帧画面不造成任何打扰，在这一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下来。这个逆向思维的创意点挺赞的。膜法世家这波操作不一定能促成最终下单，但大大增加了品牌好感度。”

再比如另一张电梯广告，只有“躺赢，不可能”五个大字，吸引路过用户好奇心，再看小字，就会发现“头等舱沙发”让一分钟躺赢变为可能。原来这是家居品牌芝华仕头等舱沙发推出的 #1分钟躺赢#活动，用户躺满1分钟即有机会免费赢取头等舱沙发。悬念式内容吸引用户到现场互动转化，让沙发这样的传统家居产品营销也变得很好玩。

4、“通知式”的电梯广告。

在小区电梯里，物业管理相关广告往往涉及到重要事情，用户会习惯性地仔细读一读——哪怕字体很小。现在也有一些电梯广告创意借鉴这样的“通知”，“张贴”广告，除了开篇提到的泰山原浆啤酒的“通知”外，还有人类快乐螺蛳粉发布的“通知”，宣布买下广告位以减少广告对用户的干扰，电梯常规广告位关闭一周。

广告则被异想天开地打到了用户看不见的“上头”，分众电梯媒体竟然也真的能支持这样的“头上广告”，这种捉迷藏的方式让广告变得更加有趣、难忘，乘坐电梯的用户看到对应文案会不自觉地仰头，因为好奇是人类的天性。好的营销可以激发人的好奇心，让人关注“你是谁，你到底可以为我做什么”。

5、“表白式”的电梯广告。

相对于高大上的逼格广告来说，这类广告的特点是“平铺直叙”，就好像一个人站在面前跟你说话一样，没有文采因为是口语化表达，没有逼格因为都是“说人话”，没有代言人可能是老板自己上。

“大家好!我是社科赛斯CEO李发进，打个广告：如果您有考研、考MBA的困惑，欢迎来社科赛斯看看！我们虽是多数人的选择，但好不好，自己评判！”落款人是李发进，社科赛斯CEO，同时也强调自身的学历：南开大学硕士、中欧商学院EMBA，这种“表白式”广告不再高高在上，而是企业领导人亲自下场带货，让人感觉到一种实诚，接地气，可信赖。

营销圈从来不缺高高在上的逼格广告，特别是在汽车等行业，有些广告除了做广告的知道什么意思外，看的人往往一头雾水。当广告被拍成文艺电影时，曲高和寡在所难免，这是营销大忌。

写在最后：

广告大师大卫·奥格威说过：“令人厌烦的广告是不会让消费者为其买单的。”

借助电梯媒体这种强大的渠道势能，一些不具备太多创意的广告也能实现让用户讨论、记住的目标，然而这样的广告只在特定阶段奏效，比如一个行业只有品类没有品牌时，就像铂爵旅拍做洗脑广告时最重要的是打开知名度，让更多人知道就成功了，后来它也成功地锁定了“旅拍”品类。然而当越来越多玩家都来做“旅拍”广告时，品牌要做的就是建立各自的标签影响用户心智，只有通过广告的创意化表达才能出其不意。

生意做的是人心，品牌的终极目标不是让人知晓，而是要直击人心。移动时代用户每天都被动收到海量广告，要其不划走、主动看、听得见、记得住、愿买单很难，因此广告更需要的是走进用户内心。

分众电梯里“好看”的广告密集出现，说明电梯广告领域的创意正在回归。跟手机、TV等媒体不同，电梯媒体有独特的内容触达、输出和引爆能力，品牌可结合家庭社区、办公室等空间场景，上下班等时间特性，都市白领等主流人群特点，利用多媒体能力做出好的创意内容，再通过电梯媒体进行强势触达，或许可以事半功倍。