聚焦App推广排行榜，买量大户长期保持高强度投入，花这么多钱投的都是怎么样的素材？哪些素材跑量效果最好？

定位到各赛道买量榜，发现购物类App得物、拼多多，工具类App百度极速版、UC浏览器，社交类App爱聊，视频类App爱奇艺，小说阅读类App七猫免费小说、番茄小说等热门App长期霸榜。以下将盘点这些"榜一大哥"近3月的爆量视频素材，拆解素材套路。

01 购物App赛道：以得物、拼多多为例

得物App高跑量素材

素材框架：高流量商品展示+App内页展示+优惠政策

全方位展示商品细节，画面清晰度高，观感舒服，营造开箱第一视角，让用户真真切切地看到商品的颜值、质感。购物类App内商品种类繁多，选择流量最大的品类进行创意制作，效果将事半功倍，该素材选择AJ3本身自带流量，属于热门球鞋。

除商品本身，还对App内页进行滑动展示，以此呈现App内多品类商品、多功能布局等优点。

“新人注册送180元优惠券”福利放送，优惠福利是购物类App常用的套路了，新人满减、节点满减，比如接下来的520，目前得物“520优惠券”相关广告已经投很多了。

拼多多App高跑量素材

素材框架：商品外观/功能展示+低价包邮

该素材具备4大亮点，即“5元包邮+无死角运镜+高清晰度+热门BGM”，拼多多一直以来都主打价格差异化，低价包邮是一大卖点，该素材分左右结构，左边部分注明价格，右边部分展示单品细节，左右结构让整个视频画面不会太单调。

此类素材因为无口播无文案，所以在拍摄时候需要加入一些运镜技巧，让整个画面灵动一点，不至于太死板。

02 视频App赛道：以爱奇艺为例

爱奇艺App高跑量素材

素材框架1：热推影视剧高燃剪辑+“上头”标题

此类素材主体内容由平台当下热播影视剧片段剪辑而成，再配上令人“心旷神怡”的醒目标题，一般投放于抖音、快手等短视频平台，玩转短视频流量密码。近期爱奇艺热播剧《人生之路》、《灿烂的转身》等非常火爆，各种各样的高燃片段在短视频平台具有非常高的播放量。

素材框架2：纯剧情剪辑

不同于上一个框架，此类素材仅需剪辑热播剧高燃片段，不造标题党，故事情节较为完整，并且以横屏展示为主。

长短视频合作效应俱佳的最典型例子即今年爆火的电视剧《狂飙》，《狂飙》在抖音的官方账号有183.8万粉丝和3638.7万高赞，话题“#狂飙” 具600.8亿次播放。而对出品方爱奇艺而言，《狂飙》各项指标均打破爱奇艺平台历史记录，以现象级的热度和口碑引领2023影视剧市场。

03工具App赛道：以百度极速版、UC浏览器为例

百度极速版App高跑量素材

素材框架：PK竞品+提现步骤操作演示

此素材黄金3s即“对标竞品，打出更大福利”，剧情开头就提出“他们上线送多少”，营造竞品PK的激烈情况，并在竞品上线福利的基础上更胜一筹，即“红包更大，随时提现，随时到账”。

说完福利，再秀提现操作，目前红包提现的广告套路已非常多见，用户看到这类广告都会带着怀疑心态，直接展示提现过程更容易让用户信服。

UC浏览器App高跑量素材

稀奇古怪吸引下载

UC浏览器App的广告素材大多是些稀奇古怪的画面配上猎奇广告文案，吸引用户下载，此类素材较无厘头。

生活小知识吸引下载

此类素材仅需一个标题即可，类似“有了闺蜜才知道的20个小知识”、“有了女朋友才知道的20个小知识”、“有了儿子才知道的20个小知识”。此类素材虽然看似简单，但据AppGrowing数据统计，该素材创意质量指数并不低。

04阅读App赛道：以番茄小说、七猫免费小说为例

番茄小说App高跑量素材

素材框架：醒目标题+人群锁定+福利介绍

“打工人的赚钱神器，边上班边赚钱”，好的标题是素材跑量的重要因素，拿捏了年轻人搞钱的小心思，简单明了传递出“利用零散时间动动手指就可以得到一定回报”的信息点给用户。

人群锁定："你是不是下载过番茄小说，又卸载掉了"锁定针流失用户做挽留动作，让刷到该素材的用户有代入感，感觉说的就是自己。

福利介绍："满1元可提现"+"邀好友送红包"，“阅读+网赚”是目前阅读App常用的广告套路。

七猫免费小说App高跑量素材

素材框架：小说内容拍大片

用热播网剧片段剪辑而成，目前很多短剧都是网络小说改编而成，小说的故事情节、人物塑造、场景描写等被拍摄成实打实的画面，对用户的吸引力度更大。

05 社交App赛道：以爱聊为例

爱聊App高跑量素材

素材框架：居家场景+单身青年择偶标准介绍

生活化的取景使得广告与用户的距离更近，社交类素材取景一般有厨房、房间、沙发等。值得注意的是，素材主人公的择偶标准非常普通，“不要车房”“陪伴就行”等要求适配绝大部分单身人群，让用户心理得到极大的满足感，觉得自己好像还行。

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