盲盒的生态已进入崩坏状态，下一代潮玩是谁？

据媒体报道，近日，泡泡玛特的一款单双售价79元的长袜盲盒因虚假宣传被罚款20万元。

据国家企业信息公示系统显示，“泡泡玛特旗舰店”销售的商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”，宣传详情页面“产品信息”一处宣传“面料：棉97% 氨纶3%”等作为表述，经查，该商品实际面料成分含量并未达到其宣传标准，并且在对当事人询问调查中当事人确认了上述事实。

因违反“《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”的规定，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止违法行为，并罚款200000元。

对此，《北京商报》记者蔺雨葳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

此事件对品牌形象肯定有所损害。

但消费者本身对于盲盒里物品的材质关心程度并不敏感，而是更关注盲盒的稀有性和IP展示与结合形态。

因此，影响也比较有限。

当然，这也给泡泡玛特敲了警钟，此类事件不能一而再，否则品牌在消费者心中的认可度就会指数级下降。

事实上，盲盒的生态，此刻也进入崩坏状态了，不止是产品，也是产业上。

毕竟，盲盒只是潮玩的一种玩法。

其实也是从扭蛋和集邮等传统玩法中“扩大化”的结果，会成为一时的流行趋势。

但总归会成为一个潮玩营销的传统路数。

同时，盲盒的问题现在主要的问题在于溢价上，部分进入盲盒的消费者，并不热衷于二次元。

而是看重盲盒的所谓收藏和溢价能力，希望通过炒作盲盒达成理财效果，结果造成了盲盒市场的价格畸变。

此外，泡泡玛特也在分路口上。

上市以来，泡泡玛特股价一直跌宕起伏。截至发稿，泡泡玛特跌2.551%，报47.8港元/股，市值670.1亿港元，较市值最高点1500亿港元已跌去800多亿港元。

对此，泡泡玛特其实也在改变自己的生态，以确保盲盒退潮后的业绩。

泡泡玛特目前正在做也应该做的就是让让自己的定位阶梯升级，从潮流玩具，变成潮流文化。

今年6月，泡泡玛特推出了MEGA珍藏系列高端新产品线。与以往的7厘米左右高的盲盒不同，新产品分别为70厘米和28厘米两种尺寸的超大号手办，被称之为“大娃娃”。

11月6日，泡泡玛特入驻迪士尼小镇，开出了旗下第300家线下店，则可以看做是提升品牌格调的一次联名。

但更重要的一步则是，泡泡玛特试图给自己的IP赋予真正的艺术气质。

同样是在11月，泡泡玛特旗下的艺术推广机构出手了。

当月在上海举行的一个人气颇旺的当代艺术博览会上，一众国内外艺术家围绕泡泡玛特旗下IP创作的版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品，纷纷亮相，以专做“年轻人的艺术品”为突破口，继续给泡泡玛特的定位添加艺术气质。

不难看出，其赞助泡泡玛特主题的画展、推出大娃娃等，都在试图重构自己的定位，即从玩具变成一种文化载体，这样其发展的视野才能更宽阔。