京东开店如何拥有高品质详情页一?
随着2016年的到来,更多的商家涌入京东电子商务平台,但是近期发现许多商家都存在通病,就是主页面不会做,很多商家色彩单调,没有新意,产品摆放无序,没有侧重点。今天分享给大家如何做好页面。各位商家在观看之前,先好好检查下自己的店铺是否也存在同样的问题。做页面和做事业一样:细节决定成败。
尼尔森F型视觉模型
一个详情页的设计,页面最好放在8-10个屏。
把需要阐述的,重点、尺寸、细节、包括场景,放在第一屏上做展示。
人们的行为习惯,会从左侧开始向下看,从第二屏开始,页面陈述要简短,因为信息量接受逐渐减少。
京东系:扁平化设计
京东系部分页面已改为扁平化设计
扁平化设计是2008年由谷歌公司提出,在整个实践中,微软公司在客户的呈现上做了最大的推动。
京东的设计理念
去掉多余的东西,透视、纹理、渐变,重点在信息本身,展示产品的卖点、文案、图片,设计元素要抽象化、节俭化、符号化。
一、京东页面设计定位及分析
大框架:
很多人在销售一件产品时,多是把重点放在怎么设计好图或者怎么拍好,事实上,应该把百分之八十的重点放在是否被市场接受上。如果说你选的商品具有一定的差异化及一定的市场竞争力,再把商品以百分之二十的功力找好的设计师和摄影。并不是无论什么商品,通过视觉包装、策划,就能放在京东上,通过漂亮的图去实现销售。因为除了产品本身,还有考虑商品的排名。任何商品在没有任何曝光的情况下,不能获得点击,没有点击何谈转化。
页面设计需要注意以下几点:
页面逻辑:在页面呈现上,要用百分之五十精力放在人们的浏览行为习惯上,让客户感到舒适。建立视觉营销点,逻辑是很重要的板块,所以要重视页面逻辑。
画面设计:运营或者设计要有一个清晰画面设计思路。
商品文案:注重提炼,即客户对店铺认识的提炼。注重对商品的卖点和痛点的挖掘。
商家逻辑和顾客逻辑的对比
京东主页点击率一般低于百分之十,所以不要把重点放在京东主页。重点做商品主图,依据顾客逻辑设计,顾客感兴趣会去点详情页。京东的商品主图正常情况下,点击率为百分之六十五。
二、顾客为什么进入主页?
三、如何在京东规范详情的主图上别出心裁
主次商品规划:在设计过程中,要把整个商品做三个位置的设计。一般第一个商品卡在首页的第一行,第二个商品会卡在第五行。
主页设计方向三个:
品牌策划意识
商品推荐上做单个商品的推荐形象设计策划
活动版块设计
单品/新品设计侧重点
1、商品爆款
2、利润款
3、整个新品展现中要跟整个产品的基础色、格调匹配。
新品在发布时,需要注意的点,总结为三个关键词:在利润支撑下,在爆款形成里,且整个VI体系完善中。
利用主页布局引导顾客
第一屏设计
大图有三个目的:上新品、做品牌、做活动。这张图如果能够吸引顾客,他们就会继续拖动滚动条。
第二屏设计
做加入收藏,因为收藏算权重。放优惠券,可以黏住客户。第二屏的核心,体现爆款打造,做两个维度的考虑:
1、爆款形成时,无论是走利润还是走销售,其实也来承接次爆款的任务;
2、推出下一个商品,在预热过程时是否被客户接受做个测试。
第三屏设计
店长推荐或者被客户认知的商品排序。