里约奥运会闭幕式“东京八分钟”开启东京奥运会的营销战场

中国女排在日本实现世界三大赛第十冠，中国跳水队在世锦赛舞台上捍卫“梦之队”荣誉，中国乒乓球队强势包揽世乒赛全部五冠……

2019年，中国体育好戏连台，有让人动容的时刻，也有遗憾万分的瞬间。作为这个体育小年的关键任务，过去一年，一众体育健儿还为赢得东京奥运会的入场券而奋战。

东京奥运会将在2020年7月24日至8月9日举行，随着新一年的到来，这场顶级体育盛会已经进入倒计时。

四年一次的奥运会，时差甚小的比赛时间，相似的东方文化，对为国争光美好故事的期待——全民对于东京奥运会的期待将达到顶峰，注定会引起各圈层人群的关注。

与此同时，在奥运商业领域，中国品牌与营销行业将迎来一次难得的机遇。

中国女排能否卫冕三大球荣耀？

目前，三大球总共六支国字号队伍中，只有中国女排稳获东京奥运会入场券，其余五队的奥运资格仍是未知数。

早前的东京奥运资格赛上，中国女排连续击败土耳其、德国和捷克，第一时间斩获奥运参赛资格。2019年女排世界杯，以11连胜的骄人成绩夺得冠军之后，中国重返世界第一，这支队伍将以头号种子兼卫冕冠军的身份出战东京。

本赛季，排超联赛缩水至不到三个月，将在春节到来之前决出冠军，正是为了让中国女排有更多时间备战奥运。大年初八，中国女排将集结训练，随后前往东京参加奥运测试赛，适应比赛场馆。

对于郎平率领的中国女排而言，在东京奥运会上成功卫冕无疑是最终目标。2016年里约，中国女排时隔12年再次获得奥运冠军，若能在东京登顶，中国女排将第四次问鼎奥运。

中国女排肩负夺冠重任，中国男排的任务则是获得奥运参赛资格。由于中国队在奥运资格赛中失利，只能参加2020年1月亚洲区资格赛，夺冠才能出线。除了2008年以东道主身份出战，中国男排2000年以来多次与奥运失之交臂。

兵败世界杯之后，中国男篮将于2020年6月参加奥运落选赛。中国与希腊、加拿大、乌拉圭、捷克和土耳其同组，只有第一名才能获得奥运资格，中国出线机会相当渺茫。

2020年1月，中国男足国奥队将在泰国参加东京奥运预选赛最后阶段的比赛，前三名获得奥运资格。国奥队被分入死亡之组，面对韩国队、乌兹别克斯坦队和伊朗，出线同样艰难。

中国男子三大球全部无缘东京奥运，并非没有可能。相较之下，中国女足和女篮拿到东京奥运资格的机会更大。

2020年2月，东京奥运会女篮资格赛中国赛区的6场比赛将在广东佛山进行。中国女篮将分别与英国队、西班牙队和韩国队交手，主场作战加上“4进3”的赛制，女篮姑娘拥有较好的出线形势。

同一时段，中国女足将与泰国、澳大利亚和中国台北在武汉进行预选赛B组较量。AB两组前二将进入附加赛，最终取胜的两队获得奥运资格。由于朝鲜女足近期宣布退出预选赛，中国女足迎来利好。

中日乒乓对决，国乒能否包揽五金？

随着日本乒乓球的强势崛起，东京奥运周期，中国队和日本队之间的较量成为乒乓球项目的焦点。

2019年布达佩斯世乒赛，中国队强势包揽全部五个单项的冠军，一举打消了人们对这支金牌之师的忧虑。东京奥运会，国乒依旧是中国军团最稳定的夺金点。

不过，在东京赛场上，中国队仍要提防日乒的挑战。其中，日本男队的张本智和以及女队的伊藤美诚，这些年上升势头强劲，成为中国队的最大威胁。

另外，除了男女单打和男女团体以外，东京奥运会乒乓球项目还新增混双单项，每个国家只能派出一对组合参赛，让混双成为各队备战的重中之重。

值得注意的是，中国队还需警惕日本主场的氛围影响。据悉，奥运会乒乓球比赛场馆东京体育馆非常大，能容纳一万多人。在巨大的客场压力面前，国乒需要提升抗干扰的能力。

中国队已经拿到东京奥运全部入场券，然而激烈的队内竞争仍在继续，参赛名单将在2020年6月才公布。男队马龙、樊振东和许昕的位置相对稳定，女队则刘诗雯、陈梦、孙颖莎、王曼昱在2019年各有亮眼表现。

日本队的奥运选拔体系，是根据国际乒联2020年1月的世界排名，位列队内前两位的队员参加奥运会单打比赛，张本智和已经锁定一个名额。团体第三人的名额，将由日本乒协自己确定。

奖牌榜有何变动？

东京奥运会将是金银满钵的一届奥运会，总共产生339枚金牌。与里约奥运会相比，东京增加了棒垒球、空手道、攀岩、滑板、冲浪等5个大项18个小项，金牌数净增32枚。

体育数据公司Gracenote最新一期东京奥运会奖牌预测显示，美国、中国和俄罗斯分别排名前三位，东道主日本排名第四位。但由于兴奋剂风波，俄罗斯代表团的奥运参赛资格仍未有定论。

这份预测与早前几期相比，中国的金牌数从35枚、38枚、40枚增至41枚，排名第二位。上一届里约奥运会是2004年以来中国奖牌数最少的一届赛事，Gracenote认为，中国将在东京反弹，超过里约金牌榜排名第二的英国。

主要原因是，中国队在2019年多个单项世锦赛上表现出色，因此被更加看好。

2019年游泳世锦赛，中国跳水队斩获12枚金牌，包揽全部8个奥运项目的冠军。赛艇世锦赛，中国赛艇队勇夺3金1银，抢得6张东京奥运会入场券。此外，中国在田径、跆拳道、射箭、击剑和射击均表现不俗。

除了中国队之外，拥有东道主优势的日本被看好在奖牌榜获蹿升。

一个国家获得奥运会承办权后，各界投入会让其奥运项目整体实力在短时间内发生明显提升，中国在北京奥运会能搏出48金的完美答卷，英国能在两届奥运会连续净增10金。

若日本在摔跤、空手道、柔道、棒垒等传统强项实现井喷，各有擅长的田径、游泳、攀岩、滑板等项目有上佳表现，冲击30金的目标并非没有可能。东道主将是中国军团必须重视的对手。

最具未来感的一届奥运会？

1964年，东京首次举办奥运会时，新干线首次亮相，这是世界交通史上的一大进步。2020年，当日本再次成为东道主时，这场运动盛会让人充满期待。

体育与东道主国家文化的相互结合，使得每届奥运会都独一无二。里约奥运会闭幕式“东京八分钟”表演极具科技元素，哆啦A梦、足球小子和超级玛丽等日本动漫人物相继登场，将世界带入科技和动漫的“二次元”世界。

这意味着，东京奥运会将是一场体育与科技、动漫和游戏文化相结合的盛会，吸引全世界年轻人的目光。

其中，东京奥运会开幕式备受期待，但目前没有太多内容对外披露。据悉，日本奥组委将与一家科技公司合作，要在开幕式上展现人工流星雨，力求成为史上最酷炫的开幕仪式。

此前，谷口亮设计的“未来机器人”作品胜出，成为东京奥运会吉祥物，这款卡通机器人的设计亦代表着科技文化的碰撞与交融。

除此之外，东京奥运会的奖牌由近八万吨的垃圾制成。

据东京奥组委介绍，日本从2017年开始，耗时两年收集约近8万吨家电和621万部旧手机，从中提炼出31公斤纯金、3500公斤纯银和2200公斤纯铜，奖牌材料均来自这些金属，这是奥运史上首次尝试。

营销大战谁是赢家？

相对于中国，东京奥运会地理优势得天独厚，时差仅一个小时，有望成为2008年之后中国市场最关注的一届奥运会。对于品牌广告主，这代表着体育营销的良好契机。

2020年7月，国际奥委会执行委员会在洛桑通过一项决议，批准修改“条款40”中关于运动员商业规则的条例，基本确定将放宽在奥运会期间对运动员展露赞助标识的限制。

规则修改后，“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”

东京奥运会将成为新规试行的首届赛事，奥委会表示，在奥运期间保证官方赞助商利益的同时，允许运动员和其他奥运会参与者使用和适度曝光其个人赞助品牌。

除了国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴、中国奥委会合作伙伴安踏等官方赞助商之外，不少企业以签约运动员和单项国家队的方式参与奥运会。

可以预见，2021年迎来中国赞助商的又一场营销大战。