东莞品牌营销(东莞启动工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周，打造城市“立体名片”)

作为文化强市建设的重要内容，12月23日，东莞正式启动工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周活动。而此次工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周的启动，一定程度上预示着，东莞正在放大“科技创新先进制造”的城市特色，并对其进行现代化、时尚化、形象化的演绎，形成具备东莞特色的城市营销新模式。

东莞启动工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周，打造城市“立体名片”

南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道文化建设是城市经济社会发展的体现，更是其发展内在逻辑变革的体现，已成为新一轮城市竞争的主战场。站在“双万”新起点上的东莞，城市文化建设已是其实现更高质量发展强大的精神支撑。

作为文化强市建设的重要内容，12月23日，东莞正式启动工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周活动。活动通过“数字展厅+实体展销”形式营造沉浸式文旅体验，以“科技+艺术”形式，进一步凸显东莞“科技创新+先进制造”城市特色，展现城市文旅资源和制造业实力，推动“东莞礼物”品牌化建设，擦亮东莞城市形象新名片。

（图为东莞工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周启动现场）

启动仪式上，84件承载城市历史基因、代表本土文化和产业特色的 “东莞礼物”亮相，其中便包括了东莞篮球文化知名IP潮玩LAURA、本土非遗文创千角灯、创意工业产品1900甲壳虫音乐播放器等。作为东莞打造城市新形象的重要项目，“东莞礼物”的正式亮相，不仅可立体化传播城市文化，还可通过文创+产业新路径，带动城市产业发展。

南方财经全媒体记者了解到，接下来，东莞还将在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展，推动文化产业化和产业文化化双向驱动发展。

近年来，东莞在城市营销方面做了大量探索。东莞在潮玩、潮牌、动漫、电竞等时尚潮流领域的营销，已崭露头角并具备一定基础和优势。而此次工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周的启动，一定程度上预示着，东莞正在放大“科技创新+先进制造”的城市特色，并对其进行现代化、时尚化、形象化的演绎，形成具备东莞特色的城市营销新模式。

作为本次活动亮点之一，东莞工业旅游数字BOX利用全息互动投影、VR技术等手段，实现“数字媒体技术”+“互动体验场景”的多维呈现，以震撼的视觉效果，展现了东莞雄厚的工业基础和工业旅游实力，凸显出国际制造名城在科技创新上的探索以及科技对东莞想象力的重塑。现场设有企业特装展、互动集市、数字BOX三大活动专区，通过展、销、赛、玩四位一体的形式，彰显东莞制造品牌影响力和城市营销新模式。

在工业旅游方面，东莞除此前入选广东省工业旅游精品线路的“东莞稻作智造之旅”，今年，“东莞鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址之旅”“东莞道滘裹蒸粽与寮步豆酱体验之旅”又跻身广东省工业旅游精品线路之列。活动期间，市民可通过互动体验、摊位集市等方式进行现场体验，并到三条省级工业旅游精品线路打卡。

作为城市文化建设的亮点内容，“十四五”期间，东莞将依托作为改革开放先行地的丰富工业遗存和先进制造业优势，加快文化旅游与工业制造融合发展，打造具有东莞制造业特色的工业旅游体系，把工业旅游培育成为东莞全域旅游新亮点。

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