能源品牌策划(共探能源品牌建设路径 首届能源产业品牌发展论坛在京举办)

9月1日，在服贸会成果发布厅，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心编写的《中国能源产业典型案例分析报告》正式发布。在本届论坛上，国家能源集团企管法律部（改革办）副主任李永生、新疆金风科技股份有限公司董事长助理兼市场总监侯玉菡分别分享了企业品牌的优秀案例和经验。

共探能源品牌建设路径 首届能源产业品牌发展论坛在京举办

9月1日—5日，中国能源研究会主办的2022能源产业创新发展与品牌建设年会暨首届能源产业创新博览会（下称“本届活动”）在国家会议中心与服贸会同期召开。9月2日，年会首场专题论坛——首届能源产业品牌发展论坛召开，央国企及细分行业龙头企业品牌工作的负责人、品牌研究专家等共聚一堂，围绕能源企业品牌价值的认识、如何走出能源企业品牌建设误区、绿色低碳城市评价标准、媒体在推动能源产业品牌建设中的作用等议题进行交流，国家能源集团、金风科技等能源龙头企业品牌负责人分享了打造品牌的优秀经验。论坛由国网能源研究院副院长李伟阳主持。

中国能源研究会理事长史玉波在致辞中强调了我国能源品牌建设的重要意义和紧迫性。他表示，我国是世界第一大能源生产国和消费国，更是能源装备的制造大国、能源产品的出口大国，在能源领域已经拥有一大批优秀的民族品牌，相较过去，中国的能源品牌在世界舞台上的价值获得了巨大提升，进步令世界瞩目。然而，我国能源产业还没有形成与实力相匹配的品牌影响力，应提高能源产业品牌意识，立志打造一批“走得出、立得住、叫得响”的中国能源品牌，我国也亟需培育一批国际知名的能源产品品牌、能源企业品牌、能源区域品牌，树立中国能源品牌的绿色低碳、优质可信的形象，并参与全球能源品牌经济的激烈竞争。

国家能源局原监管总监李冶在致辞中，总结提炼出了中国电力的特色品牌——“百万时代”。他介绍，我国电力已经全面进入了百万时代，火电百万千瓦火电机组的制造和装机容量全世界第一，白鹤滩水电站安装有百万千瓦水轮发电机组，首个核电站投运即采用百万千瓦级核电机组，大型风电、光伏基地装机多数超过百万千瓦，特高压电网交流一百万伏。李冶表示，我国的电力装备的创新能力也不断增强，一大批具有自主知识产权的电力装备投入运行，而且品质优良。这一方面保障了我国电力长期的安全稳定运行，一方面也让中国的电力装备顺利走向海外，参与“一带一路”国际合作奠定了基础。

中国发明协会独角兽创新分会会长、中国企业管理研究会品牌管理专业委员会解树江在会上介绍了能源企业品牌的理念、价值与资产相关概念。对于企业的品牌打造之道，他建议，应将品牌视为“一号工程”，由企业家一把手重视起来并亲自推动。建立完整的品牌体系也是成功企业打造成功品牌所必备的，从产品品牌，组织品牌、文化品牌等不同层面，构建完整的体系，才能让企业的品牌价值实现最大化。

品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长、中国品牌节发起人王永亦指出，品牌建设工作是“一把手工程”。对于业内普遍存在的“企业规模大，品牌就一定强”的认识误区，王永澄清道，品牌跟规模有关系，但不是必然的关系。品牌是企业获得超额利润的有效工具，消费者获得的独特体验，是企业和消费者之间的紧密互动关系。品牌建设工作是长期性任务，应贯穿企业从初创到消亡的全生命周期；品牌建设工作不只是品牌部门的事而是系统工程，需要全员共建，全员共享。

在“双碳”背景下，低碳城市将成为城市品牌的新高标。人民日报社《中国城市报》副总编常亮连续5年主持发布了全国城市品牌指数、全国城市传播指数等多个榜单。他介绍，实现低碳城市，量化、分析、评价是基础，这也为热点、重点行业减排目标的识别、配额系统的设定、基础设施、产业升级的策划提供坚实的数据、信息来源。

9月1日，在服贸会成果发布厅，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心编写的《中国能源产业典型案例分析报告》正式发布。在本届论坛上，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心主任韩文科就分析报告进行了解读，尤其针对“特色鲜明企业、绿色低碳项目、高效解决方案、时代特征人物、品牌建设典型成果”等典型成果案例板块。通过分析解读，可以看出在“四个革命、一个合作”与“双碳”战略目标的指引下，能源行业的转型行动和取得的成果。

在本届论坛上，国家能源集团企管法律部（改革办）副主任李永生、新疆金风科技股份有限公司董事长助理兼市场总监侯玉菡分别分享了企业品牌的优秀案例和经验。

李永生阐述了国家能源集团RISE品牌战略的联想：RISE的本意、RISE品牌战略所呈现的崛起、提升、阳光灿烂是“面子”，RISER四个字母代表的改革创新、一体化、可持续、平等共享是提纲挈领的“领子”，树立RISE品牌理念，强化RISE品牌意识，实施五项RISE品牌工程，打造国家能源集团世界一流品牌是“里子”，国家能源企业这个品牌“从何而来”“因何而强”“奔何而去”“靠何而立”的品牌理论逻辑的根“底子”，加上杠在肩上的创建世界一流企业、世界一流品牌卓著的责任使命“担子”，实现“面子”、“领子”、“里子”、“底子”“担子”五子连动，更好地服务国家战略。

2021年全球风电行业总装机60%来自中国企业，海上风电总装机80%来自中国企业，充分说明中国风电行业在全球占有重要的地位。

新疆金风科技股份有限公司董事长助理兼市场总监侯玉菡介绍，铸中国“智造”品牌是风电人的梦想，金风品牌定义是“全球可信赖的清洁能源领域战略合作伙伴”。她认为，品牌最大的核心是能够为社会创造价值，能够成就未来社会的发展。据了解，从2016年开始启动智慧园区建设，2021年，金风亦庄园区获得中国首个可再生能源“碳中和”智慧园区认证，打造了零碳智慧园区的优秀样板。

媒体带有公众传播属性和权威性，利用媒体平台和创新形式，可以为品牌增加正面曝光度，营造良好的品牌形象；扩大能源品牌知名度，有效传递企业声音。环球网产业发展中心主任邹海华分析了媒体在推动能源品牌建设、提升中国能源品牌形象中的重要作用。他表示，媒体作为权威信息的载体，能发挥社会责任，在面对大众公关事件时，如实传递企业动态，为品牌正确发声，助力品牌出海，讲好中国品牌故事。

编辑 | 齐琛冏

审核 | 牟思南