中小企业营销学术界，《中小企业数字化转型发展研究报告》获得广告业巅峰奖项“长城奖”

日前，在厦门举办的第29届中国国际广告节正式揭晓本届“长城奖”获奖名单，由腾讯研究院联合腾讯营销洞察发布的《中小企业数字化转型发展报告（2022版）》从众多参评作品中脱颖而出，喜获第29届中国国际广告节长城奖学术类铜奖。

助力中小企业纾困解难

聚焦数字化前沿获权威认可

中国国际广告节是目前我国具权威性、专业性、规模大、影响力广的广告界盛会，被誉为“广告界的奥斯卡”。而作为中国国际广告节的核心赛事之一——始办于1982年的长城奖，是中国广告业历史悠久、专业度强、规模性大、影响力深远的广告奖项，被业界誉为“广告赛事之泰山”，广告之巅看长城。

此次，该组织将这份沉甸甸的荣誉授予《中小企业数字化转型发展报告》（以下简称《报告》），是权威机构对《报告》在以营销视角，助力中小企业发掘新时代机遇过程中，所做贡献的高度认可，同时，也体现了腾讯营销洞察和腾讯研究院在数字化营销领域前瞻性的视角，和贴近企业业务需求的专业深度洞悉。

《报告》就中小企业面临的问题和诉求，通过生动的案例和数据进行说明，阐述了数字化在中小企业经营中的正面意义，同时对症下药，给出一系列可践行的转型建议，赢得评委会对《报告》专业性的进一步肯定，最终荣获本届长城奖学术类铜奖。

探索数实融合新路径,

引领中小企业数字化转型

中小企业是支撑国民经济和社会发展的“生力军”，是扩大就业改善民生的“压舱石”。在国际经济政策走势分化、国内经济结构调整深入推进的背景下，数字化转型成为这一群体在时代发展的必然趋势。《中小企业数字化转型发展研究报告(2022版)》，正是在“十四五”规划开篇之际应运而生。

整个报告从中小企业经营生产现状入手，洞悉这一群体所面临的外部供给不确定性增加、线下实体经营信心不足、生产管理亟需数字化改造提效、长期品牌建设资源和技术手段缺乏、同质化竞争加剧、资金压力大、抗风险能力弱等多重挑战；以及在数字化技术革命袭来，中小企业监管与服务政策持续完善，人民对美好生活向往不变的趋势之下，中小企业所面临的新机遇。

《报告》通过对逾500家中小企业的调研，总结出中小企业对于数字化转型的三种态度：愿意积极布局数字化转型、同时坚持产品核心研发；正在布局数字化转型、但遇到一定阻力；对数字化转型的结果存疑，态度较为消极。根据《报告》的洞察中小企业营销学术界，中小企业在数字化转型投入差别较为明显，但数字化投入带给企业较好效益，数字化内部管理及营销实践较多，SaaS模式已成为数字化应用主流。

在此基础上，《报告》将中小企业的数字化转型程度，分为：以传统劳动力密集型居多的浅度(被动)数字化企业、以设计与营销拉动型居多的中度数字化企业、以技术与研发拉动型中小企业营销学术界，和零售网点与生活服务型为代表的深度数字化企业，并对每种类型企业数字化转型业务应用领域，以及应用的系统，进行深入分析。并进一步总结了广大中小企业在数字化转型过程中，取得的诸如企业核心研发能力增强、内部管理效能提升、生产全流程可视可控、运营全面提质增效、营销效益提升等实践和成果。当然，由于部分企业管理层数字化转型意识和观念相对保守，数字化人才缺乏技术能力受限，缺乏引导与定制，缺乏耐心等因素的影响，中小企业在数字化转型依然面临着不少挑战。

对此，《报告》从质量强国、品牌强国、企业自信、科教兴国、法治兴邦、营商向善、生态扶持7大维度，为助力中小企业数字化转型的高质量发展，提出包括增强中小企业成长意识、推进产业集群区域建设、坚持品牌长期主义、打造出海文化自信、培养社会职业人才、探索平台服务建设、鼓励生态扶持等建议，为更多中小企业提供数字化能力的方向指引，帮助更多的中小企业发现新时代机遇，不断提升企业效益和品牌传播的能力。

在当前复杂的经济形势下，《中小企业数字化转型发展研究报告(2022版)》致力于推动中小企业走上专业化、精细化、特色化、创新型发展道路，提升其自身创新能力和专业化水平，实现高质量发展，进而为当前困境下的企业利用好机遇，更好地迎接挑战提供新思路，为推动社会经济复苏注入新动力。

洞察行业发展趋势,

聚力赋能共赢未来

一直以来，腾讯营销洞察（TMI）依托国内领先的互联网流量与内容场景，深耕行业营销实践及创新玩法。除此次摘得荣誉的《中小企业数字化转型发展研究报告》之外，TMI还在近几年相继推出了覆盖高端美妆、奢侈品、生活家电、健康食饮、新职业教育、笔记本电脑、母婴、婚摄写真、运营商、保险等行业的数字化营销洞察报告，基于大量的研究数据与调研分析，为不同行业经营者利用数字化营销，影响目标人群，提供了行之有效的方向和指引。

同时，《00后生活方式洞察报告》《95后年轻人注意力洞察报告》《30+精致女性人群需求洞察》《互联网银发人群洞察》等洞察的推出，也为不同行业的经营者们深入了解并影响不同类型的消费人群，提供了新的方法和思路。

此外，依托腾讯在全域经营领域的领先打法与实践，腾讯营销洞察因势而动，相继推出《中国“社交零售”白皮书》《中国私域营销白皮书》《私域组织与人才发展白皮书》，为更多企业开拓私域，实现长效增长提供了前沿指引。

未来，腾讯营销洞察（TMI）将继续以前沿深入的营销视角，探索不同行业、不同人群在内容、触达、资源整合联动与商业可能性，坚持深入洞察不同行业赛道，不同人群，不同业态，打通广告营销的认知与体验，帮助更多不同类型的商业主题捕获新营销转化与可持续商业生态的新视角并给出指引方向与路线。

为千行百业聚势赋能，助力社会经济复苏发展，推动共赢未来，腾讯营销洞察（TMI）一直在路上！

TRI&TMI ：《 重磅发布：中小企业数字化转型发展报告（2022版）｜88页报告全文附下载 》

李勇坚 ：《 中小企业数字化转型为什么这么难？ 》