揭秘电影营销公司从乙方到甲方的背后_投资电影到底带来了什么？

随着中国电影工业化进程地推进，行业内各领域细分化程度更趋凸显，内容、承制、特效、营销、发行等各模块内的专业公司逐步走向更大的舞台，吸引着愈加广泛地关注。

然而，从几年来看，其中不少头部公司也往往不仅仅只“拘泥”于本土细分领域发展，而是选择布局行业内多细分领域拓展市场，在业内获得更强大的话语权。

互联网大环境下，自带流量而备受关注地诸多电影营销公司，包括无限自在、麦特、伯乐营销、影行天下、集拾、黑马、光合映画、卓然等，早已不是单纯地乙方，不只停留在提供影片项目铺设、炮制、创意的话题、物料、流量等幕后服务，而是通过直接参与到电影项目的投资摇身一变成了甲方，无论是在单个影片项目的沟通中，还是在行业内资源衔接地过程中均获得了更大话语权与影响力。

这也意味着，如是非纯电影营销公司在收入来源方面，也不仅仅只是单纯地收取项目服务费，电影投资回报收入更是成为一大收入来源。

而拓展盈利渠道或也是诸多电影营销公司参与到电影项目投资的主要动机，单纯地项目服务费虽在近十年间实现了普遍500%，甚至部分有1200%地利润增长，但该利润比对电影投资回报面前，吸引力还是稍显弱势。通过投资电影项目电影营销公司，尤其是投中爆款电影项目，回报数额与想象空间更是巨大。

然而，不可否认地是，参与到电影投资环节的电影营销公司还是主要以实力雄厚者为主，例如上文提到地无限自在、麦特、伯乐营销等无一不是行业内的翘楚，在影视圈类积累了一定人脉资源，并持有丰富的项目经验，综合这些优势也为自身得以进入电影项目投资降低了一定门槛。

例如作为“国内影视营销第一股”、中国最具影响力的影视营销公司——无限自在传媒，在营销发行众多优秀爆款电影的同时，近年来还参与投资了诸多电影项目，目前热映影片《反贪风暴4》出品方名单中无限自在传媒也在内电影营销公司，另外包括参与投资的电影《前任3：再见前任》《江湖儿女》《动物世界》《反贪风暴3》等均取得了不错地票房成绩与口碑，还包括即将上映电影《冲天》《一级指控》《伟大的愿望》等。

电影营销公司通过投资电影参与到电影上游制作环节，不再仅仅只是影片项目的服务方，于片方而言成了利益共享、风险共担方，而所参投的电影营销公司极有可能顺此拿下影片项目营销工作，切入影片多环节、利益关系地强化绑定对于影片相关方面工作的顺利完成也大有帮助。

事实上，从近年来电影行业发展来看，不只是营销公司，但凡在一个领域内做到了极致，不管是处于产业链的哪一个环节，无一不是在摸索、紧抓机会并且有这个能力去影响电影行业其他领域，于业内占据更大地话语权，与业内外产生更强大地影响力。