周星驰《新喜剧之王》营销方式分析：如果让你们这些小子猜到，我就不叫食神了

距离大年初一还剩1天，“观影”作为过年新习俗，即将卷着热潮汹涌而来。今年可谓新春贺岁档竞争最激烈的一年，仅在大年初一当天就定档多达13部电影，远超去年6部，并且有8部早已预售电影票，预售总票房已突破3亿。

从2013年“春节档”形成以来，最具吸金能力的人物恐怕非周星驰莫属，在过去6年春节档总共155亿元票房中，星爷凭借三部影片拿下总计30亿档期内票房，占比达到20%。今年贺岁档，星爷又将携王宝强带来《新喜剧之王》。让我们以这部电影为例，分析新春贺岁档影片有哪些值得借鉴的营销方式。

悬念式营销勾起影迷好奇心

2018年11月29日，《新喜剧之王》官博正式宣布影片定档2019大年初一，并发布海报。海报内容是一个女性背影手拿“七大武器之首”折凳摆出强悍的架势， “周星驰作品”五个大字十分醒目。

2019年元旦，官博又发布了一张手绘风格的新海报，海报中“周星驰作品”几个大字依然抢眼，并且还有星爷的签名：“2019努力！奋斗！”

相信喜欢星爷的影迷们不会陌生，“努力！奋斗！”是《喜剧之王》里尹天仇的台词，至于海报中手绘的几位人物，想必就是《新喜剧之王》里的角色。

连续两次官宣，只透露出三个信息：第一这是周星驰风格的电影，第二是定档2019大年初一，第三是片名。除此之外，预告片、片场照片、导演姓名、主演名单等信息均未透露。

三年前《美人鱼》的悬念宣传方式让星爷尝到了甜头，所以《新喜剧之王》的宣传也参照此套路。完全不透露实质性的内容，只告诉大家几个关键词，众人议论纷纷的同时，也被勾起了观影欲望。

并且与一般电影不同的是，《新喜剧之王》在公映之前没有设置任何提前看片场，包括点映场、首映场、媒体场、行业场、影评人场，这些统统没有。这无疑也为电影蒙上了一层神秘面纱，《新喜剧之王》试图通过这些营销手段一点点的积累粉丝迫切的情绪，从而最终在电影上映之后集中释放转化为消费力。

 

欲扬先抑的预告片引发舆论争议

 

自1月1日《新喜剧之王》影片官博推出手绘风格海报后，1月2日夜间，官博对外发布首款预告片； 1月11日，发布疾风少女限定团演唱的电影主题曲《疾风》；1月21日，发布终极预告。

根据清博舆情系统（免费注册，海量数据，多维分析，近80000用户的选择，）对电影《新喜剧之王》抓取的情感走势图可以发现，网民情绪随着影片的宣发日期而波动，可见粉丝对该电影的动向密切关注，每一次关于影片内容的新爆料都能引发一轮热议。

同时，《新喜剧之王》宣发方对于影迷情感的把控也相当到位，采用欲扬先抑方式吊足影迷胃口。

在1月2号首款预告片播出后，短短几个小时内引发了不小的争议。很多网友认为，该预告片太像尔冬升导演的《我是路人甲》，重复的都是周星驰电影自己老喜剧梗，没有新意。同时，他们对星爷选定的演员也感到失望。有网友质疑王宝强形象气质与角色不符，同时因为他近几年出演了很多烂片，演技尴尬也被疯狂吐槽。并且，这两年他的家事新闻也败坏了很多路人缘。另外，王宝强和女主演模仿喜剧之王里周星驰和张柏芝的经典场景也引发了网友的不满。

随着质疑声音不断发酵，与之对立的一些声音也开始出现，认为星爷从不会按套路出牌，这一定是《新喜剧之王》的“负面营销”手段，企图降低观众对该片的期待，然后逐渐放出更多的优势猛料和预告片内容，从而吊足观众胃口。因为从目前的首款预告片来看，只有王宝强装死尸一个主演桥段，更多的都是一些跑龙套群演的戏份。这样的剪辑方式显然是欲扬先抑的，让群演戏打头阵。

果不其然，在1月22日官博发出终极预告片后，此前的质疑声开始变小，很多网友看过该预告片后表示感动和支持，同时，该预告片也让部分影迷产生了新的质疑。

新预告片讲述的是作为一个跑龙套的小人物，女版尹天仇不畏嘲笑和白眼，为梦想坚持拼搏奋斗的故事。预告片一出，很多网友评论“稳了，新版喜剧之王会感动全国等着吧”“这一版好看啊，为啥不早放”“好激动！相信努力，不信命！”

还有人用周星驰的电影台词作为评论：“如果让你们这些小子猜到，我就不叫‘食神’了”来表达自己对这个预告片感到惊喜，并且《新喜剧之王》官博对这条评论点了赞。

而新的质疑声则认为，也许是期待值太高了，看过《新喜剧之王》的预告片，没有任何笑意，这不是喜剧，而是一部正能量主旋律青年励志片。

抛开争议不谈，按照这种不按套路出牌的宣传方式，影片究竟是周星驰风格的喜剧还是主旋律励志片，或许要等到影片上映才会揭晓。如果影迷们纷纷抱着这种心理去观影，周星驰的目的也就此达成。这种对预告片欲扬先抑的宣发策略，可以更好地激发铁杆粉丝的自发式维护。同时，这也是一种刀尖上抢险的行为，若是成功，可以作为教科书式的电影营销方略而存在，若是失败，从神坛跌落的案例也并不少见。

情怀营销

周星驰本人就是一个超级IP，他代表了年龄跨度不低的几代人的观影情怀，因此仅靠“周星驰作品”五个字就能引发影迷们的一波怀旧潮，那些“欠星爷一张电影票”的影迷们直接将《新喜剧之王》顶上了观众最期待影片第3名。

令粉丝惊喜的是，在一次宣传活动中，周星驰还请来了十多年未同过框的张柏芝，两人在现场重现了几个《喜剧之王》的经典画面，掀起一轮回忆杀。另外，张柏芝还受邀为该影片配音。

而根据《喜剧之王》经典台词“我养你啊”延伸的话题#我爱你和我养你哪个更重要#，则在微博上掀起了2.4亿阅读量和2.8万讨论量。

 

破次元壁营销

在首轮预告片播出后，一向低调的周星驰也开始为电影《新喜剧之王》做宣传。他先后出席了华表奖、微博之夜，甚至和限定女团“疾风少女”跳起了女团舞。

如果说火箭少女代表了前排演员、当红明星的话，那这些落榜的选手，其实代表的是剧组混盒饭的群众演员。周星驰将她们召集起来录制歌曲、同台跳舞、宣传电影，正是表达对聚光灯外剧组小人物的关注。这种情怀是和《新喜剧之王》的主题一致的。

另外，周星驰还现身S8世界冠军IG的直播间，与IG主队成员互动并宣传新电影。此次破次元壁的互动让熊猫TV的临时直播间数据一度达到1500万人以上，豪礼与弹幕也被刷爆。

 整合渠道营销

作为资深的喜剧大咖，周星驰在资本界的号召力很强，《新喜剧之王》的出品和联合出品方达到17家，除了周星驰的星辉，还有中影股份、安乐、猫眼、上影、阿里巴巴等大玩家。

制片单位中的猫眼、淘票票等渠道从预售起就开始大显身手，包括电影推送和各种观影活动，同时第三方支付平台、各大银行也相继推出各种特价活动，为《新喜剧之王》大力宣传。

另外，线下地推的力度不亚于线上。目前，该电影主创团队成员正在全国多个城市进行路演宣传，并且公共场合的宣传广告、联合线下商家进行的各种送影票活动也都开始大力推广。

有趣的是，《新喜剧之王》在公共场合投放的宣传广告被电影《死待2》趁机借势宣传，这波操作被网友直喊666。国产电影严防死守，还是不小心被好莱坞电影挖了一下墙角。

以上是对电影《新喜剧之王》营销方式的不完全总结。值得关注的是，截至本文完结，《新喜剧之王》又发生了紧急状况。据影城工作人员和行业人士透露，周星驰执导的春节档影片《新喜剧之王》发行商联瑞影业，正在向中影申请停止多个影院的密钥。一旦申请成功，这些影院将从大年初一开始不得放映该电影。

事件发生后引发了讨论和“站队”，支持发行方的人认为是这些影城向发行公司索取高额排片费，在竞争激烈的春节档更是坐地起价，如果不给钱就威胁片方说不给排片，双方各不相让，最后发行方决定停止供给相关影院密钥；

支持影院的人则表示是发行方要求影院给予一定百分比的排片，结果名单里的影院没有达到排片要求，发行方随即社情停止密钥作为“惩罚”。

同时还有人认为，联瑞影业这则停止密钥的申请有两个目的，一方面是“杀鸡儆猴”，用这则申请表明自己的强硬态度，以此达到增加排片的目的；另外这种行为更像是片方的一种炒作手法，停片是很难实施的，但这则文件发出之后，舆论普遍向发行方倾斜，其实是增加了电影的炒作噱头。

究竟是炒作营销还是无奈之举，答案在大年初一就能揭晓。值得一提的是，目前预售票房前三的电影，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》可谓中国喜剧电影的一次华山论剑，无论是周星驰的无厘头搞笑、宁浩的黑色幽默还是沈腾式喜感，想必定有一番激烈厮杀。

那么，对于今年贺岁片赢家，你pick哪一部呢？

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