互联网母婴第一股——宝宝树深陷“十面埋伏”

 宝宝树，曾经的“互联网母婴第一股”，如今却是风波不断。  

宝宝树清博舆情指数

 

9月26日下午，宝宝树创始人兼首席执行官王怀南在直播平台上现身。上市公司老总亲自出来直播并不是一件陌生的事情，不过王怀南的这次直播目的却显得比较特殊——他是来直播辟谣的。

早前有媒体报道：“宝宝树已经开启了裁员计划。从目前公布的裁员比例来看，裁员人数接近总人数的30%，其中技术团队裁员50%，内容运营团队裁员30%。”而CEO王怀南“实际上已经淡出管理团队”，并且“王怀南及其妻子Tang Yu已经抛售了约2000万股”宝宝树股票。

在直播上，王怀南对有关“裁员、创始人出走”的传言都做出了回应。他否认了“出走”传闻，并称“继续担任宝宝树的CEO是我的主要的战场，宝宝树就是我的终生追求”，之后他还提到 公司“有26亿人民币”。但是，对于“裁员风波”，他却并没有否认。

然而，当前除了“裁员和出走”风波，宝宝树还深陷产品抄袭和数据造假质疑。曾经的“互联网母婴第一股”，如今却处于“十面埋伏”的状态。

“母婴第一股”的高光时刻

 

2018年11月27日，连续三年亏损了20亿元之后，宝宝树终于成功上市，在港交所敲了钟，荣获“互联网母婴第一股”的称号。

成立于2007年的宝宝树，仅用了11年时间，就发展成了国内最大、最活跃的母婴社区平台。

以母婴社区起家，在内容上经营多年，宝宝树通过UGC+PGC+PUGC的形式，构建了国内最优质、全面的育儿内容体系。

根据上市之前的资料显示，截至2018年6月31日，宝宝树平台上拥有超11,000篇免费文章、超400首儿歌、160首育儿音乐、1,000部视频；超8400万个帖数，用户发帖及社区问答交流超过14亿条；用户上传照片超过10亿张。 

在发展最迅猛的时刻，宝宝树被众多机构所青睐。2016年11月，宝宝树宣布获得由复星集团领投，好未来集团、经纬、晨山资本、招商财富、招金投资等投资机构30亿人民币投资。2018年6月4日，宝宝树宣布获得阿里巴巴投资，号称估值140亿。

之后便是宝宝树成功上市，王怀南家族持股27.73%，为宝宝树第一大股东，其他的大股东正包括复星和阿里巴巴。

上市后的首份财报也曾让宝宝树扬眉吐气：2018年，宝宝树的营业收入为7.6亿元，毛利为5.99亿元，增长30%，经调整利润净额2.01亿元，同比增加29.7%。

依托广告业务增加带来的业务收入增长，宝宝树实现了11年内首次扭亏为盈。那一刻是王怀南和宝宝树的高光时刻。

 

从巅峰低落谷底

 

今年三月开始，宝宝树的股价开始急剧下挫，各种流言开始不断出现。很多人开始发出疑问：宝宝树怎么了？

从PC时代开始，宝宝树就是以内容和社区为专长的垂直门户，主要变现方式是广告。之后在发展的过程中，开始不断涉及其它领域：2014推出了电商业务 “美囤妈妈”，2017年推出了知识付费产品“开讲”，并从此确立了广告、电商、知识付费三足鼎立的关键业务形态。

然而，在最核心的内容社区，宝宝树一直深陷抄袭传闻。

2019年6月，广州市天河区人民法院判决宝宝树即刻停止侵权行为，并赔偿妈妈网的经济损失及合理费用，这意味着“宝宝树照搬妈妈网原创IP形象的事件”，官方做出了盖棺定论。 

今年9月18日，一位名为“Anna麻麻”的亲宝宝产品经理发表了一篇标题为《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗？》的文章，控诉宝宝树小时光对亲宝宝APP进行了像素级的抄袭。文章直言“没有一个产品只靠抄袭就能成为行业老大，照搬是搬不出核心竞争力的。” 

不过，“内容抄袭”传言并不是最大发展障碍，宝宝树的最大问题是：赚不到钱。 

互联网有四大变现方式——广告、电商、增值服务、游戏，宝宝树就涉足了三个。然而，如今坐拥1.56亿月活和多种变现方式的宝宝树，却总是得不到有效的成果。还记得开头提到的吗？上市之前，宝宝树连续亏损了三年。

在互联网时代，亏损不可怕，可怕的是巨额亏损也换不来业务营收增长。 

根据数据统计，宝宝树上半年平均月活跃用户为1.56亿，同比增长8.47%;但MAU用户数量几乎减半，降至8950万，而上年同期为1.772亿；电商业务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元降至5.77亿元；付费用户数量从360万降至270万。  

 

图源网络

移动端用户数统计上，截止2019年6月30日，宝宝树移动APP的月活用户为2760万，仅为总用户的17.66%。

今年8月27日，宝宝树发布最新一份财报。财报显示，2019年上半年宝宝树集团总营收为2.41亿元人民币，同比减少了40.9%。宝宝树的经调利润再次由盈转亏。

宝宝树是否还有未来？

 

有人指出，无数次经验告诉我们：在互联网圈，辟谣在某种层面上，基本意味着官宣——王怀南淡出宝宝树管理或将成为被媒体“不幸言中的事实”。 

现在大家要考虑的问题是，如果创始人王怀南真的离开宝宝树了，那宝宝树的未来将走向何处？有专业人士猜测，宝宝树最大的可能就是被阿里接盘。 

在数据上来看，尽管宝宝树营收困境一直无法改善，但是目前仍有约1.5亿MAU，这对拥有无数母婴用品卖家的天猫、淘宝来说，无疑是一个不小的诱惑。

实际上，宝宝树曾在2018年年报中表示：我们认为，我们的核心战略能力在于我们为用户产出最好的内容，以及搭建让父母感到温暖且强烈信任的社区平台。我们将专注于我们的核心优势及能力，并将后端电商管理等职能转交给最适合的战略合作伙伴阿里巴巴。 

如此看来，在阿里投资入股之时，宝宝树的电商业务就已经被接管了。

此外对于2019年上半年营收下滑，宝宝树也给出了解释：1是主要广告客户削减预算；2是电商系统开发的技术复杂程度高于预期；3是知识付费业务战略转型，从内容与渠道提供商转型为提供优质母婴与女性相关知识内容的综合内容平台。

这意味着宝宝树已经着手剥离电商业务，专注内容平台建设。 

如此看来，如果宝宝树在经历裁员风波之后，能回归初心，或许它将开启一条全新道路。

 

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；

想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）