故宫又被“挤爆”，这届观众不好带？

这两天，故宫又火了！

继看过白天的故宫、雪中的故宫之后，夜晚的故宫也要“面世”了。

2月17日，在2019年亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，“今年元宵节，故宫将首开夜场，迎‘上元之夜’，千里江山图、清明上河图将在古城墙上闪耀展示，让这个‘最大的四合院’亮起来。”

结果……太多人抢票了，系统直接崩溃。于是#故宫夜场没抢到票#、#故宫门票预订网站崩溃#等话题再上热搜。

图 via 订票系统官网

众网友表示熬最深的夜，还是抢不到一张故宫的夜场票，部分未抢到票的网友对网站崩溃不满。还有网友调侃说“被官方拒绝，最为致命”、“奈何自己不是天选之人”，同时“希望故宫能二次放票”。但门票确实已被抢完，不再进行二次放票。

一些没抢到票的观众则出价500至2000元求票。在二手交易平台上，黄牛也开始卖票了，甚至炒到了5000元、10000元一张。虽然有网友提出，跟演唱会的实名制购票不一样，这次故宫的活动没有实体票，观众入场需要刷身份证，但也因此引发了部分网友对于故宫管理制度的讨论。

而为了给“大秀”进行调试，故宫昨晚提前一晚亮灯了！今天#故宫提前点亮华灯#话题又沸了，没抢到票的同学，先一睹为快吧。

对此，@人民日报 表示，上元之夜，故宫首次对公众晚间开放，这是弘扬传统文化的又一创新。刷屏荧幕的文化节目、成为网红的文创产品、引发热潮的进宫活动，正是创新，让600年历史的故宫更为年轻，也让传统文化走近寻常百姓。传承好中华文化，责任义不容辞，而故宫告诉我们，推陈出新最需要的是“走心”。

当然，这几年故宫通过不停地“搞事情”，一次次带给国人”走心“的惊喜，也把自己打造成一个超级大IP！

故宫的超级大IP炼成记

冷冰冰的中式城墙形象，国家博物馆的头衔，故宫曾一度高高在上。但近年来，故宫从“故宫黑”、”故宫跑”到如今的”故宫萌”，可谓一路逆龄生长，成为博物馆藏界的一股清流。那故宫这个超级IP又是如何形成的呢？

其实，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖周边产品。但初期，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、新意不大，销量也不够理想。

转折就在2014年8月1日，当天“故宫淘宝”微信公号推送了一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章阅读量突破10万+。其用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，在微信朋友圈刷屏，故宫博物院也开始了花式卖萌之路。

印象中严肃的历史人物，雍正帝、鳌拜等集体卖萌；幽默搞笑的崇祯帝生平故事，其实竟然是销售广告；李清照抛媚眼比剪刀手等，从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心。

网友们也由此开始走上了在故宫淘宝买买买的不归路。胶带、刺绣包、《千里江山图》衍生品、“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、《点染紫禁城》等在故宫淘宝上的周边产品已经卖得风生水起。2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”在其微信公众号里上新了故宫首款彩妆——6种颜色的“故宫口红”，一经问世，火遍整个美妆圈。

据故宫博物院院长单霁翔表示，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元，而2017年，故宫文创年营业额更是高达15亿，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。

而单纯的盈利并不是他的最终目的，他拿着这些钱，继而投入到故宫学院，故宫知识讲堂中。每天国内小盆友可以享受故宫各种知识趣味活动，故宫人还到澳大利亚、新加坡甚至全世界去传播中华文化，让更多的人了解并喜爱故宫。

此外，故宫还相继上线了“掌上故宫”、“故宫社区”、“皇帝的一天”等多个App，搭乘互联网班车推广故宫文化。借助网络媒介与渠道的包装和营销，故宫成功跻身网红景点。

2018年，故宫相继亮相《国家宝藏》和《上新了·故宫》等大型文化节目；2019年春节，故宫还特举办春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”。这些举动更是点燃了众多观众重游故宫的热情，将故宫IP推向了全民关注的高潮。

故宫的超级IP之路也伴随争议

而故宫一路走来，也并非一帆风顺，其中亦不乏争议：

①“故宫版豪华手机”天价引争议

2016年12月19日，某手机厂商联合故宫推出一款故宫版手机，因其售价19999元，贵出新高度，有不少网友质疑这是作秀、营销故宫文化，相关争论随之而起。

▲故宫版“天价”手机

有人为该款手机的设计点赞，认为其售价与附带的加工工艺与传统内涵成正比。有网友表示，这和有钱人几千万买一幅画一样，“不同消费理念和消费能力而已”。

但也有媒体发表评论，称天价“故宫手机”透露出铜臭味，“把手机贴上一个故宫的标签，就标出天价售卖，难免给人以忽悠消费者的嫌疑。”

②“俏格格娃娃”涉嫌抄袭被下架

2018年3月，故宫推出的“俏格格娃娃”一身满清服饰，乌发杏眼，少女心满满，一经推出，受到一致好评。

但就在俏格格娃娃刚火时，故宫淘宝却出人意料的将其全部下架，并在其网上店铺发布说明，表示“即刻停售此款娃娃”，“已经售卖出去的娃娃一律退款召回”，原因是有网友指出这款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃身体部分相似，涉嫌抄袭。

尽管故宫紧急发布了相关声明，但之后大家的关注点仍是“故宫抄了没”？有人认为“人形娃娃都一个样”；难道还有侵权之说；甚至有网友喊不平“难道要改成外星人才行”。当然，也有网友认为应该严谨地看待这件事情，因为各种娃娃看起来差不多，但细节却大有不同。

③故宫口红因品质问题全线停产

2018年12月推出故宫口红立马刷爆朋友圈，产品上架没多久便售罄，十足十的新晋网红。1 月 5 日，“故宫淘宝”微博却宣布，故宫口红因品质问题“全线停产”。由此也引发了“故宫淘宝”与“故宫文创”的一次“宫内斗”。

其实，两家的口红都是故宫旗下的文创产品，两者为了争夺“故宫”这个大IP赚钱，以致口红撞车，相互追赶着官宣，匆匆忙忙上架，然后又匆忙下架。最后消费者空欢喜一场，故宫 IP 也免不了受伤。

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