奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南，解析行业大议题，分享奥美创新理念和方法论

奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。

本书分为三大部分内容：

一、数字时代，消费者对品牌有哪些新要求？

二、哪些广告内容在数字时代最受消费者关注？

三、在数字时代，品牌内容的传播渠道又有哪些变化呢？

为什么在数字时代，企业品牌的真实性变得尤为重要呢？

因为在这样一个环境下，企业的一言一行都会暴露在大众的视野之下。过去那种通过权威来为品牌进行背书的营销行为已经行不通了，消费者更愿意相信产品使用者的真实感受和反馈。所以企业如果想建立一个独一无二的品牌并取得长期的成功，就要更注重品牌内涵的真实性。

什么是品牌具备的文化信念呢，其实就是品牌本身要有一个简单的功能利益点，比如说洗衣服洗得更白，在这个功能利益点的基础上奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南，品牌拥有超越功能利益点的世界观或宗旨，就是品牌具备的文化信念。这种信念体系会驱动品牌的所作所为，并协助品牌获得更广泛的支持。

从作者身处奥美的经验来说，新数字时代品牌传播的内容可以划分为四个类型，分别是受到万众瞩目的“魅力四射”内容，让人身临其境的“沉浸到底”的内容，以及“智能取胜”和“实用至上”的内容。

在互联网时代，用户的时间和信息消费习惯正在无限碎片化奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南，这导致品牌的沟通效率越来越低，品牌很难真正进入用户内心，与用户有效沟通。而对抗碎片化最好的解决方式，就是让用户沉浸在深度内容中，当用户与内容建立起精神和情感的共鸣时，也更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观，实现营销的胜利。

在数字时代，作者认为，品牌渠道需要关注三个战场，分别是社交媒体、手机和全时商务。什么是全时商务呢？就是在任何时刻，只要你想搜索、购物、比较或购买，商务就在你身边。

作者认为，在未来，“内容”不再是不受欢迎的字眼，将日益发挥作用，不仅提供服务给顾客，更能有效区分品牌。而“数字化”一词，终将从人们眼里消失。