随着国民生活水平提高，广大群众对健康服务的需求持续增长。从养身保健品到智能健身器械和线上健康管理APP，再到全新的生活方式以及朋克养身、保温杯里泡枸杞等热潮的讨论，都证明了大众对健康生活的关注。

01什么是“大健康”

我们经常会提到“大健康”，但是“大健康”到底是什么？

大健康是在时代发展的大背景下，在健康及相关产业发展到新阶段的基础上，以社会需求为基础提出的一种具有全局性的健康概念。

伴随着人口老龄化、慢性病需求的增加、亚健康状态的占比增高、人们对健康质量的认知提高等，传统的医疗健康业已经无法满足人们对于健康服务的需求。因此各种产业形态迅速聚集，围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，是既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神、环境、社会等各方面的健康的过程，即大健康产业形态。

从古至今，健康都是人类的根本追求。生活中的健康远不止局限于身体的健康，它涵盖了各个方面，成为了一个全面的、综合的健康观念。在这个繁忙的现代社会，我们要时刻关注自己的健康状况，保持身心和谐、追求更美好的生活。

 

健康，是我们每一个人的需求，与我们每个人都有紧密的联系，有了健康，才有一切。在当今熬夜猝死率增长，各种慢性病已扩散至青年人群体中，人们对健康的需求越来越高。而大健康产业成为新的机遇。

02大健康产业的崛起之路

1.人口老龄化加速

中国已经全面进入了老龄化社会，老龄化日趋严重，截止到2022年底，我国的老年人数量规模已经有2.1亿，面临着较大的人口老龄化压力。

人们对养老的问题越来越重视，但现实问题是年轻人为了发展选择进入大城市，而很多老人或者不想给儿女增添压力或者更习惯熟悉的环境，大部分都选择留在了老家，而且这些老年人思想上也在转变，他们开始逐渐的接受居家陪护养老了。

随着中国老龄人口的迅速增加，催生老年健康保健、康复护理、居家养老、社区养老、养老地产、养生地产、中医养生等等大健康服务行业的迅速崛起，且市场规模正在快速放大。

2.慢性病人群增加

慢性疾病是威胁中国人健康的头号杀手，随着我国工业化、城镇化、人口老龄化进程不断加快，居民生活方式、生态环境、食品安全状况等对健康的影响逐步显现，慢病发病、患病和死亡人数不断增多，群众疾病负担也日益沉重。科学管理健康、延长寿命、提升生活质量就自然成为了人们高度重视的话题，

3.收入水平提高，健康服务需求增加

目前我国已经迈入中等偏上收入国家行列，经济增长动能发生转变，正由快速增长阶段转向高质量发展阶段。发展大健康产业是每一个经济体在高收入阶段的必经之路。

面对人民群众日益增长的健康需求，加快大健康产业发展是提高经济发展质量的现实选择。伴随着中产阶级人数的持续攀升，消费者购买力也在不断提高，健康产品和健康服务的需求也正在因此而急剧增加。

同时，大家的健康保健意识也在大大加强，更多的人希望把钱花在保健品上而不是药物上面，思想观念由治病转为防病。大健康产业恰恰满足了个人的健康保健需求，防患于未然。

4.年轻人掀起养生新潮

近年来，在大健康市场，年轻人掀起了养生新潮。由于工作和生活压力越来越大,年轻人“求生欲”持续上升,甚至开启“朋克养生”模式,一边熬夜消耗,一边靠养生“回血”。

因此“熬夜”、“秃头”、“深夜EMO”成为困扰年轻人的“三大谜题”,其背后的“恐病”焦虑也开始加剧。越来越多的年轻人开始关注健康养生，注重身心平衡，追求高品质的生活方式。

这一现象反映了新一代年轻人的消费观念和生活态度的转变。年轻人作为市场消费的主力军，掀起了养生风潮。

5.政策和投资持续加码

近年来，伴随着“健康中国”理念上升为国家战略以后，一系列扶持、促进健康产业发展的政策纷纷出台，在国家政策的支持下，大量投资者正加速涌入大健康领域，支持创新新型健康企业的发展。此外，一些大型企业也通过并购、战略投资等方式参与健康产业的竞争。这些创新推动了大健康产业的转型升级，提高了产业的整体竞争力。与此同时，健康企业的数量、产品的种类不断增多、健康产业的整体容量、涵盖领域、服务范围也正在不断放大，正呈现出市场与政策双轮驱动的格局。

同时，大健康企业要抓住机遇迎接挑战，当健康消费成为刚需，大健康产业市场规模就会不断扩大，并催生出产业新机遇。

03品牌如何在大健康产业抢占先机？

随着社会的发展，生活方式的改变，传统的医疗模式也发生了改变，逐渐向“防、治、养”模式转变，而大健康产业恰恰是“防、治、养”模式的产业体现。

如今大健康市场已融入了我们的日常生活，近几年不少企业纷纷入局大健康，它就像一个巨大的磁铁，吸引了越来越多的品牌加入其中。那在这个新时代下，品牌该如何抢占大健康市场的先机呢？ 

1.聚焦消费痛点，与消费者产生共鸣

品牌要深度了解市场和消费者需求和消费痛点，深入研究市场趋势，关注消费者的健康需求和消费习惯的变化。针对当前都市人的健康问题，品牌可以“对症下药”，精准营销，引起与消费者的同感共振。

比如说现在年轻人热衷的汽水就变了花样。作为饮料界的两大巨头，可口可乐和百事可乐在无糖碳酸饮料领域一直处于标杆地位；

元气森林也以“0糖、0脂、0卡”为卖点“力压群雄”；

康师傅无糖冰红茶融入更为优质的代糖成分赤藓糖醇，在保证健康的同时，还完美保持了饮品以往的经典口感，极大满足了年轻人“快乐养生”的需求...各大品牌都洞察市场需求，为抢占用户心智奋起，一步步成为市场新热。

也有不少新消费品牌，相继推出益生菌新零食，如益生菌坚果、益生菌奶茶、益生菌糖果、益生菌奶球等产品，他们大多以益生菌关键词云“如果身体有这几大信号（便秘、肥胖、口臭、肠道易激综合症、湿疹等），是时候用益生菌排毒清体了”的话题来切入营销。

同时呢，根据相关报告显示，现代都市人在眼部、睡眠和心理层面的问题相对较为突出，这也反映出当前消费者在健康产品的消费需求增大，消费场景多元化趋势日益突显。比如说从辅助改善失眠的睡眠仪到缓解视疲劳的蒸汽眼罩，从缓解不适的腰颈椎按摩仪到缓解疼痛的关节仪，再到各种仿真推拿仪，都成为线上平台的热门搜索关键词，健康产品逐渐成为消费新热潮。因此，品牌可以从这三个层面（眼部、睡眠、心理）入手，根据不同的消费场景进行深入营销，加大对有关产品的营销力度，主动触及消费者渴望提高身心健康管理的消费需求，引发与消费者的共鸣，刺激主动消费，进而转化为消费者的购买力。

2.结合互联网花式营销

1）各平台种草营销：

只要是年轻人大量聚集的平台，都可以很好帮助品牌实现产品种草环节，像小红书、微博、B站...已成为品牌传播的必备。

例如，元气森林在各个年轻人聚集的社交平台投放广告，用创意内容将这样一款“0糖、0脂、0卡”迎合年轻人喜好的产品推广到用户的心中，迅速变成了大众心中的网红产品。

2）直播带货获得曝光：

直播带货是当前大热趋势，从兴起到全民参与只用了一段时间。是产品曝光的热风口，各大品牌懂得运用当前爆火的线上直播手段，让用户对新品的属性、优势有更加清晰的概念，进一步开启直播圈粉模式。

3）线上线下结合转化流量：

在互联网时代，线上和线下的流量入口，都变得非常重要，线上电商的流量导流爆发出巨大的消费潜力，线下各种创新零售场景，品牌依托一个灵活的，高效的分销模式，高效实现用户多元化的购物需求。

3.创新产品和服务、提升品牌形象和口碑

在大健康产业竞争激烈的环境下，品牌需要不断创新，开发具有特色的产品和服务。可以关注高科技、绿色环保、个性化定制、颜值经济等方向，来满足消费者对健康生活品质的追求。

 与此同时，品牌更加要切合当前消费需求，为消费者提供符合需求的产品和服务，树立良好的品牌形象和口碑，这样才利于推广品牌知名度，提升品牌形象和口碑 助力品牌蓄势出圈。

4.跨界营销，拉近品牌与年轻人的距离

跨界营销花样百出的今天，众多品牌为了借势健康热点，纷纷选择了跨界模式，布局大健康产业，为品牌笼络新兴消费人群，来维系品牌更长效的发展。如同仁堂跨界卖中式养生咖啡，通过中西合璧来满足年轻人健康饮需求；

奈雪的茶与含有健康属性的东阿阿胶联名，打造的国潮养生佳品“健康又时尚”;

还有百年药企云南白药用一支牙膏打开了“跨界大健康”之路等。

无论是品牌跨界推出具有健康属性的产品，还是与拥有天然健康属性的品牌联名，均是品牌想要跨界制造新话题与社交传播，通过营造具有健康属性的消费场景和产品，去吸引年轻人的注意力，来拉近品牌与年轻人的距离。同时，以此扩大用户群体，拓宽品牌的营销边界。

对于品牌来说无论是产品跨界、传播跨界，还是渠道跨界，品牌需要做的就是紧紧抓住自己可以依托的那个跨界之本，找寻到适合自己的大健康产业跨界之点，探索出一条适合自己的跨界之路。 

结语

新时代下的大健康市场充满挑战与机遇。品牌要想在这场竞争中抢占先机，关键在于深刻洞察市场趋势，紧跟消费者需求变化，积极创新产品和营销策略，同时传递出独特的品牌价值观。