【家电月刊】4月个护小家电行业社媒营销分析报告（完整版）

家电行业社媒营销大盘

2023年4月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体营销规模大于大家电，但大家电的声量同比增幅则超过小家电，达到275.99%。

在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电4月同比增长迅猛，达到125.79%。

 

 

个护小家电细分品类声量趋势

2023年4月份大部分个护小家电品类的投放力度都同比增长，按摩器材声量同比增长67.04%成为4月声量最高的细分品类；

暖宫带、美容电器和洗手机等品类同比增长最为显著；按摩仪、电动修脚器和理发器等品类声量同比下降。

个护小家电品牌营销榜

个护小家电的声量和互动量主力平台是抖音。4月品牌互动量排名前三的是ulike、徕芬和lena。ulike互动表现显著，品类占比达到32.41%。

声量方面，真艾堂、飞利浦和奥克斯位居前三。平均互动量表现上，IPERMOVE表现出色，平均互动量破万。

 

个护小家电热门作品榜-抖音

4月抖音个护小家电热门作品提及商品主要集中在ulike脱毛仪，说明ulike脱毛仪在个护小家电市场中具有较高的热度。

宋童、王七叶、papi酱等达人的ulike推广视频的反响较为突出，深受用户喜爱。

 

个护小家电热门作品榜-小红书

4月小红书个护小家电热门作品提及商品主要集中在筋膜枪、剃须刀和美发造型电器。

骨科田主任的科普以及美妆造型类达人易梦玲、敏儿的发型屋和七七等的种草内容表现突出，深受用户喜爱。

 

个护小家电视频带货优质达人

“加元”账号的销售指数最高，达到了1258，其账号粉丝数只有7.5万，平均销售指数为419，这表明其拥有较高的销售能力和粉丝转化率。

 

usmile品牌口腔电子/智能产品营销概览

usmile品牌的声量主要来自抖音、微博和小红书，其中抖音占比达到62%。

4月中旬，usmile在抖音投放了多元化类型达人，覆盖美食、生活和测评等行业。

4月下旬在微博平台大量投放了好物推荐行业达人。

 

usmile品牌口腔电子/智能产品营销分析-抖音

usmile在抖音平台投放最多的达人行业是种草和生活。投放达人类型以尾部达人为主，配合部分明星进行宣传种草。

高互动量作品主要以美食、生活和评测为主，在生活场景中植入口腔牙刷的功能卖点介绍，完成种草。

 

usmile品牌口腔电子/智能产品营销分析-微博

usmile在微博平台投放最多的达人行业是美妆和时尚。

投放达人类型上以头腰尾部达人重点覆盖，种草内容以好物推荐为主，

达人现身说法，通过自身使用体验来介绍和推荐产品亮点，完成种草。

 

ulike品牌女士脱毛/剃毛器营销概览

4月女士脱毛/剃毛器品类不论是声量、互动量还是平均互动量表现，ulike品牌表现最为突出，总互动量达到52381.1万，占品类互动量的87.4%，远高于其他品牌。

ulike品牌声量主要阵地为抖音、小红书和微博。

 

ulike品牌女士脱毛/剃毛器达人投放分析

ulike会根据不同平台的调性，投放不同行业的达人。抖音投放主力是品牌号和尾部达人，大部分达人行业是种草。

小红书以尾部达人大规模铺量，素人行业是好物推荐。微博则是头腰尾部达人同步推广，行业以美妆为主。

 

lena品牌卷/直发棒营销概览

lema品牌的声量主要来自抖音，占比达到98%。

4月初和月末，lena投放了多行业的美女达人互动效果表现显著，不同类型的美女达人，通过自身的魅力和影响力展示产品卖点，促进推广种草。

 

lena品牌卷/直发器达人投放分析

lena4月主要投放的达人行业是网红美女、种草和美妆，其中网红美女行业的达人内容互动最好，产品推广种草效果最佳。

在达人层级上，lena主要依靠尾部达人和品牌号进行推广产品，品牌号的日常内容以主播真人出镜传授卷发教程为主。

 

lena品牌卷/直发器网红美女行业达人分析

lena品牌投放的互动数据表现最好的达人们，粉丝画像年轻女性粉丝占比较高，通常占据粉丝总数近半数或以上。

兴趣标签主要为追星族、二次元。lena卷发棒的种草内容以演示卷发采集和展示卷发效果为主，突出产品易用性和效果好的特点，评论区置顶引导用户消费。